擺脫虧損后的李寧步入盈利正軌，開(kāi)始下注女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。11月18日，李寧與艾康尼斯公司達(dá)成合作，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)Danskin品牌在中國(guó)內(nèi)地及澳門(mén)地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，李寧將與Danskin品牌合作并逐步推出專為女性消費(fèi)群體打造的以專業(yè)舞蹈、瑜伽為基礎(chǔ)的時(shí)尚健身等產(chǎn)品。

　　在此次合作中，艾康尼斯主要負(fù)責(zé)Danskin品牌的市場(chǎng)推廣，如品牌形象打造、尋找代言人、社交媒體等工作。李寧主要負(fù)責(zé)的是經(jīng)營(yíng)層面，并為Danskin品牌組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)品牌進(jìn)行定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)。公開(kāi)資料顯示，Danskin品牌由Joel和Benson·Goodman于1882年創(chuàng)立于紐約，是美國(guó)女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

　　2007年，Danskin品牌被管理公司艾康尼斯收購(gòu)，目前艾康尼斯擁有30多個(gè)服裝和家居品牌，并在世界各地尋找合作對(duì)象，授權(quán)經(jīng)營(yíng)是該公司運(yùn)營(yíng)品牌的普遍方式。

　　體育行業(yè)專家張慶在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從李寧自身發(fā)展的角度來(lái)講，在經(jīng)歷了擴(kuò)張多元化之后，李寧制訂的明確的戰(zhàn)略目標(biāo)是要專注和聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和專業(yè)的細(xì)分品類(lèi)。

　　目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌的重視度并不高，此前運(yùn)動(dòng)裝備品牌大多偏向于男性。近幾年一二線都市女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)正處于升級(jí)的浪潮當(dāng)中，李寧也正是看中了這個(gè)有潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，不過(guò)，Danskin在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度較低確實(shí)也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：孫麒翔 林杉）

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