“我離開運動隊之后一直做體育用品，做了這么多年也沒賺多少錢，尤其是過去幾年還虧了，讓大家著急”，昔日的體操王子李寧今日在“北大光華體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上這樣描述著自己，“讓我來，可能是課堂上需要反面教材”。

　　而現(xiàn)實與李寧描述的似乎相反。在連續(xù)三年累計虧損高達31億人民幣與兩任CEO的更替后，李寧在2015年回歸當(dāng)年就止住虧損勢頭，小幅盈利1400萬元;又在2016年8月公布的半年財報中宣布盈利1.13億元，證明公司具備穩(wěn)健、持續(xù)的盈利能力。

　　談到體育產(chǎn)業(yè)，在李寧看來，體育用品僅僅是外圍而已，整個產(chǎn)業(yè)若想成功，則必須形成規(guī)模。他把體育產(chǎn)業(yè)分為兩類——觀賞型和參與型。“中國的觀賞型體育產(chǎn)業(yè)還需要相當(dāng)長時間的培養(yǎng)，因為一個成熟賽事的規(guī)則、組織、推廣、消費體驗以及職業(yè)俱樂部的經(jīng)營和職業(yè)選手的培養(yǎng)得需要相當(dāng)?shù)臅r間”。而參與型體育產(chǎn)業(yè)由于受到場地、設(shè)施、教練等眾多因素的影響，不太容易在各地簡單的復(fù)制。

　　在演講中，李寧特別提到政府的作用，“政府的角色要清晰，要出臺相關(guān)政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。也正如李寧所說，2014年10月，國務(wù)院出臺的46號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》掀起了投向體育產(chǎn)業(yè)的巨大資金潮，尤其在國人最為關(guān)注的足球領(lǐng)域，有一種說法是“中國買家橫掃世界足球”。

　　46號文的出臺極大激勵了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國奧委會副主席馮建中告誡稱，政府必須把46號文的政策扎扎實實落到實處，而不能束之高閣。此外，應(yīng)盡快建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)則規(guī)范，不能各行其事，政府部門互相之間不銜接，甚至互相打架、互相牽扯影響效率。

　　對于業(yè)界，馮建中建議，要堅持走自己的路，不能盲目照搬照抄國外的模式。此外，中國的體育產(chǎn)業(yè)一定要走大眾之路，高中低端產(chǎn)業(yè)考慮周全。其還特別強調(diào)，人才培養(yǎng)的重要性，“前不久，總局去挖冰球人才，年薪150萬”。

　　從宏觀回到微觀，落地后的體育產(chǎn)業(yè)似乎“很骨感”。發(fā)改委國際合作中心體育產(chǎn)業(yè)辦公室主任張薇談起調(diào)研時的所見，全運會每四年舉辦一次，有些新建場館比完賽后的利用率非常之低，“真的很心疼國家的錢”。其直言，有些場館建設(shè)就是“面子工程”，“遠遠沒有去想十年、二十年之后，場館該如何去利用的問題”。張薇呼吁，相關(guān)政府機構(gòu)一定要“放管服”，即釋放權(quán)限，學(xué)會管理和服務(wù)社會。

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