4.收購(gòu)電商代運(yùn)營(yíng)公司75%股權(quán)
2016年8月，歌力思支付2.78億元收購(gòu)電商代運(yùn)營(yíng)公司百秋網(wǎng)絡(luò)75%股權(quán)，間接控制其全資子公司百秋電子商務(wù)。
公開(kāi)資料顯示，百秋網(wǎng)絡(luò)成立于2013 年，專(zhuān)注于為國(guó)際高級(jí)時(shí)尚品牌做電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，2015 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為4530萬(wàn)元和2134 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)39.6%和54.7%。
有分析師認(rèn)為，百秋高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)并表有望增厚公司利潤(rùn)，按2015年業(yè)績(jī)粗略測(cè)算增厚13.4%。除此，百秋也將助力歌力思尋找國(guó)際品牌合作機(jī)會(huì)，利用品牌原先在傳統(tǒng)渠道、營(yíng)銷(xiāo)推廣及供應(yīng)鏈管控領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)品牌管理與電商代運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)化多渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，提升盈利空間。
仍需時(shí)間驗(yàn)證
事實(shí)上，并購(gòu)似乎成為了服裝行業(yè)救世的通用之道。
申萬(wàn)宏源的研究報(bào)告顯示，中國(guó)高端女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分、集中度低，前十大品牌市場(chǎng)占有率不超25%。面對(duì)消費(fèi)者需求日趨多元化和個(gè)性化，行業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而單一品牌發(fā)展面臨市占率天花板，多品牌集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)我國(guó)服裝品牌企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
世界奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、云峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)都通過(guò)并購(gòu)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，形成品牌協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)。
國(guó)內(nèi)品牌亦早有實(shí)踐者。森馬服飾已陸續(xù)獲得意大利知名童裝品牌Sarabanda和Minbanda的中國(guó)代理權(quán)，之后出資1.02億元收購(gòu)育翰上海70%股權(quán)、購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)上市電商ISE公司17.67%股份，試圖打通國(guó)際時(shí)尚品牌資源和電商渠道。
另有山東如意集團(tuán)也正通過(guò)并購(gòu)海外輕奢品牌，布局輕奢行業(yè)，搶占行業(yè)發(fā)展的紅利期。
2011-2015年，歌力思營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增速13.7%，凈利潤(rùn)復(fù)合增速13.4%，呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢(shì)。但在短時(shí)間內(nèi)，新品牌收購(gòu)支付資金，以及品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、推廣費(fèi)用影響整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)。
在這次的Q3財(cái)報(bào)中亦有體現(xiàn)。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9016.74萬(wàn)元，同比下降14.18%，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為6.8億元，比上年同期增加18.53%。
申萬(wàn)宏源預(yù)測(cè)，歌力思在2016-2018年收入分別為11.6、23.0和27.9億元，同比增長(zhǎng)39%、97%和22%;歸母凈利潤(rùn)分別為1.8、3.0和3.9億元，同比增長(zhǎng)14%、65%和31%，其中高級(jí)時(shí)裝品牌服飾貢獻(xiàn)分別為1.7、2.7和3.5億元，電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)分別為890、3418和4038萬(wàn)元。
盡管收購(gòu)戰(zhàn)略被外界看好，夏國(guó)新口中的“中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”版圖初現(xiàn)，但中國(guó)中高端市場(chǎng)能否對(duì)收購(gòu)的洋品牌持歡迎態(tài)度，多品牌培育能否達(dá)到發(fā)展預(yù)期，還有待時(shí)間和市場(chǎng)驗(yàn)證。
�。▉�(lái)源：天下網(wǎng)商 記者：孫姍姍）
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