除了花重金設(shè)計(jì)logo，夏國新十分重視品牌的原創(chuàng)性和定位的統(tǒng)一性。
歌力思明確表示仍會積極布局戰(zhàn)略收購，“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，通過外部并購方式實(shí)現(xiàn)多品牌集團(tuán)的目標(biāo)更為有效。”
如果說前兩次還只是歌力思獨(dú)立積累海外收購和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，控股IRO則是一次服裝公司與投資集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手出擊，交易結(jié)構(gòu)也較為復(fù)雜。
有分析師認(rèn)為，百秋高增長業(yè)務(wù)并表有望增厚公司利潤，按2015年業(yè)績粗略測算增厚13.4%。
“夏國新很低調(diào)務(wù)實(shí)，但這并不意味著他沒有野心。”一位熟悉上市時(shí)裝品牌歌力思創(chuàng)始人的股市研究者說。
A股上市一年多以來，歌力思正通過資本并購實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源重組。夏國新的野心已初見雛形：收購國際奢侈品品牌，拼貼出全球性時(shí)尚擴(kuò)張版圖，搶占中高端女裝市場。
這或許是當(dāng)下服裝行業(yè)在業(yè)績增長乏力、凈利潤下滑時(shí)的普遍做法之一。外界認(rèn)為，此時(shí)既到了低谷期，也是窗口期。
10月28日，歌力思發(fā)布2016年三季度財(cái)報(bào)，可以初步看到新收購品牌LAURe?L和Ed Hardy正逐漸邁開步伐，LAURe?L的毛利率甚至高達(dá)88.89%。除了營業(yè)收入持續(xù)上升，但凈利潤仍然由于多起收購導(dǎo)致下降。
我們試圖深度剖析歌力思的前世今生，如何經(jīng)營品牌、成功上市，之后如何借助資本力量逐漸完成多個(gè)國際輕奢品牌的收購，為了補(bǔ)足線上短板、增加業(yè)績，歌力思再次收購電商企業(yè)，至此完成從品牌到渠道的整體布局。
品牌思維先于一切
Ellassay2016春夏時(shí)尚大片
歌力思品牌成立于1996年，因?yàn)橄膰聦Π屠柘汩葵惿岽蠼值南蛲�，英文�?ldquo;ELLASSAY”直接取自“香榭麗舍”法文拼寫的后半段。
而他在接受《深圳晚報(bào)》采訪時(shí)透露，ELLASSAY(歌力思)logo曾是花重金專門請專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。logo后面的三個(gè)撇每個(gè)一萬塊。在90年代，3萬塊是很大一筆錢，幾乎搭進(jìn)夏國新全部身家。
這種情結(jié)之后貫穿了整個(gè)品牌發(fā)展的路線。2013年，歌力思成為首個(gè)參與紐約時(shí)裝周的國內(nèi)高級女裝品牌，并在林肯中心主秀場上發(fā)布了主題為“The City Light”的2014春夏系列時(shí)裝。
品牌觀念的深刻烙印，或許與夏國新服裝專業(yè)科班出身不無關(guān)系。他是天津紡織工學(xué)院的第一批服裝專業(yè)碩士，1993年畢業(yè)后來到深圳創(chuàng)業(yè)。
由于毫無經(jīng)驗(yàn)，夏國新為了說服某個(gè)服裝品牌合作，承諾承擔(dān)從設(shè)計(jì)、打版到樣品的所有費(fèi)用，并在其決定采用后再付訂金。他通過實(shí)地市場調(diào)研摸清客戶需求，隨時(shí)與其溝通設(shè)計(jì)圖稿、樣板等，使之完全匹配品牌本身的定位。
由此，夏國新賺得第一桶金，他開始醞釀自己的服裝品牌。
彼時(shí)，深圳已是國際大牌代工廠和服裝批發(fā)聚集地，并逐漸形成包括面料、輔料、制造以及相關(guān)配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)鏈集群。同時(shí)，作為移民城市，深圳的多元文化對服裝風(fēng)格的多樣性形成深遠(yuǎn)影響;毗鄰港澳，又能與最新的時(shí)尚潮流接軌。
但另一方面，大多數(shù)服裝企業(yè)并不具備設(shè)計(jì)能力，也沒有品牌意識。勞動(dòng)力尚且低廉、服裝消費(fèi)市場發(fā)展迅速，這種模式最容易賺得快錢。
在這樣的背景下，夏國新走專賣店路線，定位高端女裝，聚焦優(yōu)雅時(shí)尚的現(xiàn)代女性。因?yàn)榭钍皆O(shè)計(jì)時(shí)髦，第一家店的表現(xiàn)不錯(cuò)。
除了花重金設(shè)計(jì)logo，夏國新十分重視品牌的原創(chuàng)性和定位的統(tǒng)一性。2004年，歌力思聘請法國圣羅蘭成衣研發(fā)總監(jiān)Jean-Paul Gaultier擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問，鞏固品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格;2006-2012年間，歌力思陸續(xù)舉辦服裝大秀，擴(kuò)大品牌的國內(nèi)外影響力。
2010年，歌力思入選“福布斯中國潛力企業(yè)榜”。《福布斯》中文版根據(jù)增長性指標(biāo)3年加權(quán)銷售增長率、利潤增長率，回報(bào)率指標(biāo)3年加權(quán)ROA(資產(chǎn)收益率)、ROE(凈資產(chǎn)收益率)，盈利性指標(biāo)銷售利潤率和規(guī)模指標(biāo)，對候選企業(yè)排名。作為唯一一家女裝品牌，歌力思位列榜單第22位。
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