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服裝品牌班尼路的母公司德永佳集團宣布低價出售其全資子公司上海班尼路服飾有限公司，此舉意味著這個曾經(jīng)紅極一時的服裝品牌走向衰落。那么，到底是誰弄垮了班尼路呢?說來人們可能不信，弄垮班尼路的居然是黃渤和劉德華。
一語成讖
“牌子，班尼路!”這是電影《瘋狂的石頭》中笨賊黃渤的一句著名臺詞。當年伴隨電影院中人們的開懷大笑，“班尼路”的聲音也傳遍了中國的大江南北。但不知是否一語成讖，此話一出中國的“白領精英”紛紛對班尼路避恐不及。根據(jù)吸引力法則，一個心心念念被“低智商蠢貨”牽掛的寶貝兒能好到哪去?從時尚身份的象征到廉價低端的代名詞。在電影中被口口相傳的班尼路雖博足了眼球，但卻無法帶給人們對高端時尚的滿足，相反，在年輕的消費群體心中留下了滿滿的一坨惡趣。
其實，作為國內早期的服飾品牌，班尼路也曾專門聘請劉德華為其代言，但廣告效果不彰。后來劉德華監(jiān)制電影《瘋狂的石頭》，為回報班尼路，劉德華讓電影中黃渤飾演的笨賊為班尼路免費做了一次口播廣告，就是這次植入廣告好心辦了壞事。無獨有偶，在電影《天下無賊》中劉天王“詐騙得手”怒拍車門，奮力對小區(qū)保安喊叫“開好車一定是好人嗎……”的一幕也許在人們心中歷歷不忘。但這也使得寶馬汽車在受眾心中成了壞人才開的車，而后來的“坐在寶馬車里哭”更是將這一印象推向高潮。
現(xiàn)實中的無數(shù)案例告訴人們，廣告植入除了為企業(yè)品牌提升知名度和曝光度外，還必須時刻以積極的正能量面向受眾。須知千里長堤潰于蟻穴，為一時爆料而犧牲長久以來積累的口碑，很可能得不償失追悔晚矣。上世紀八九十年代，英國有一位著名的品牌珠寶商名叫杰拉爾德·拉特納。由于經(jīng)營有方，在很多人眼中拉特納就是其產(chǎn)品品牌的代名詞。珠寶相對其他行業(yè)而言，對品牌和信譽的依賴度更高，而這也為后來的戲劇性反轉埋下了伏筆。
春風得意的拉特納有一次應邀參加公眾活動，在午餐會上面對來自商界和媒體界的六千多人發(fā)表演講�？赡苁且粫r興起，為了制造噱頭拉特納將自己的一款產(chǎn)品稱做“純粹的垃圾”，并宣稱“他的公司賣過的耳環(huán)比大蝦三明治還便宜，但壽命卻沒有三明治長。”話音剛落輿論嘩然——“垃圾”一詞開始風靡整個英國，人們紛紛撇清手里的拉特納品牌戒指，在短短幾天內，拉特納公司的市值即蒸發(fā)了5億英鎊，而拉特納除了引咎辭職，該家公司的品牌商標也被迫全部更換。人們通常認為“沒有宣傳會成為壞宣傳”，但拉特納的烏龍完勝了這一邏輯。
商路坎坷
當然冰凍三尺非一日之寒，追溯班尼路的歷史，它最早誕生于1981年的香港(品牌主打意大利風格)，1996年被德永佳集團收購，后經(jīng)過全新包裝進入大陸市場。班尼路以休閑服飾為主，將消費人群的年齡定為18—40歲;由于當時的市場基本處于供不應求的狀態(tài)，品牌競爭并不激烈，因而經(jīng)營順風順水，迅速占領了全國各大城市的主流商圈，并獲得消費者的追捧。其POLO衫上的logo小鯨魚也一度是拉風的標配，在很多80、90后的心中，班尼路代表著青春的記憶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 以2.5億被賣 班尼路的線上業(yè)務面臨著六道坎 班尼路2.5億賣了 百麗達芙妮們不轉型會倒下嗎 班尼路2.5億賣了 這些年倒下的服裝品牌為何輸？ 班尼路2.5億賣了 這些年倒下的服裝企業(yè)為何輸？ 班尼路的低谷：核心商圈出局 中低端勉強維持 搜索更多: 班尼路 |
