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6月14日消息，日前，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團(tuán)有限公司宣布以2.5億元的價(jià)格出售，這個(gè)曾經(jīng)紅火的服飾品牌再次引來(lái)關(guān)注。線(xiàn)下門(mén)店不斷萎縮（從2012年的4044家到2015年不到3000家）的班尼路，在線(xiàn)上做得如何？記者日前對(duì)其在多個(gè)電商平臺(tái)的情況作了初步了解，發(fā)現(xiàn)如下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、沒(méi)有自己的B2C平臺(tái)。截至目前，班尼路官網(wǎng)只負(fù)責(zé)信息展示，不支持在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，其電商業(yè)務(wù)主要通過(guò)入駐天貓、京東等第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)班尼路官網(wǎng)，班尼路的商品分為兒童、男士和女士，都分為上裝和下裝，上下兩種都只有12種樣式可供選擇，沒(méi)有銷(xiāo)售價(jià)格也無(wú)購(gòu)買(mǎi)鏈接，還顯示只限指定地區(qū)發(fā)售。但其店鋪?zhàn)詈蟾碌臅r(shí)間為2015年4月23日。
二、在天貓的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同類(lèi)品牌。從班尼路天貓旗艦店了解到，班尼路在天貓平臺(tái)的店鋪有1.9萬(wàn)個(gè)關(guān)注，而同類(lèi)競(jìng)品美特斯邦威旗艦店顯示店鋪已有93萬(wàn)個(gè)關(guān)注，佐丹奴旗艦店顯示店鋪已有27萬(wàn)個(gè)關(guān)注。相比之下，班尼路的關(guān)注度低很多。
三、顧客對(duì)價(jià)格極度敏感。從其產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，單價(jià)低于100元的產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯更高，而單價(jià)高于100元，產(chǎn)品銷(xiāo)量就區(qū)域平淡，可見(jiàn)班尼路用戶(hù)對(duì)于價(jià)格的敏感性。記者注意到，排在班尼路旗艦店銷(xiāo)售榜第一的是售價(jià)45元的T恤，月銷(xiāo)量3.6萬(wàn)件，月銷(xiāo)量在1000以上的商品價(jià)位大概都在45、69、89、99等價(jià)位。而價(jià)位在100元以上的衣服月銷(xiāo)量大多在20-30件之間，149元至329元的產(chǎn)品月銷(xiāo)量大都低于100件。最貴的一件價(jià)值329元的衛(wèi)衣月銷(xiāo)量?jī)H為75件。
四、開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供款。值得注意的是，在班尼路的天貓旗艦店，除了有商場(chǎng)同款產(chǎn)品，還有特別上架了“純電商產(chǎn)品”,即為線(xiàn)上渠道開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供款。不過(guò)，目前其提供的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供款僅有4款。
五、在京東情況與在天貓大致相同。在京東平臺(tái) ，記者注意到，班尼路旗艦店在上架商品、促銷(xiāo)方式等方面與天貓旗艦店都大同小異。目前，排在班尼路京東旗艦店熱銷(xiāo)第一的男款T恤賣(mài)價(jià)49元，銷(xiāo)量為約為2.9萬(wàn)件。熱銷(xiāo)第二的男款polo衫賣(mài)價(jià)89元，銷(xiāo)量5976件，而這個(gè)款式在天貓?jiān)落N(xiāo)量為8645件。
六、差評(píng)主要集中在售后服務(wù)上。消費(fèi)者對(duì)班尼路的評(píng)價(jià)有好有差，好評(píng)主要是價(jià)格實(shí)惠，款式簡(jiǎn)單大氣，差評(píng)主要因?yàn)槌叽a不準(zhǔn)、棉質(zhì)不好、售后服務(wù)差等。店鋪動(dòng)態(tài)總評(píng)分中，描述相符度為4.8，服務(wù)態(tài)度為4.7，物流服務(wù)為4.7。
記者了解到，班尼路品牌誕生于1981年，1996年被德永佳集團(tuán)收購(gòu)走向新階段。德永佳將班尼路重新包裝，創(chuàng)立了班尼路集團(tuán)有限公司以及BALENO（班尼路）休閑服飾品牌。其目標(biāo)消費(fèi)群體定位在18-40歲的人士，主打年輕路線(xiàn)，以男、女、中性的休閑服飾為主，旗下有班尼路、生活幾何（S&K）、互動(dòng)地帶（I.P.ZONE）、衣本色（ebase）等六大品牌。在2015年班尼路的年報(bào)中， 各品牌貢獻(xiàn)的收益如下：班尼路2821百萬(wàn)港幣，S&K 476百萬(wàn)港幣，I.P.Zone 320百萬(wàn)港幣，ebase 33百萬(wàn)港幣。（億邦動(dòng)力網(wǎng)）
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