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一季度同店銷售增速下滑
繼李寧發(fā)布2015年扭虧的消息之后，李寧2016年一季度的零售店銷售情況也成為業(yè)內關注的焦點。
據(jù)李寧2016年4月15日發(fā)布的“最新訂貨會訂單及運營狀況”公告顯示，以吊牌價計算，特許經銷商于訂貨會之李寧品牌產品訂單連續(xù)十個季度錄得按年增長。最新于2016年度三月份舉辦之2016年第四季度訂貨會訂單，按年錄得高單位數(shù)增長，由鞋類產品低單位數(shù)增長及服裝類產品10%至20%低段增長所帶動。
不過，有市場人士指出，李寧品牌同店銷售僅錄得低個位數(shù)增長，遠低于2015年，這意味著李寧零售店盈利能力出現(xiàn)下滑。
值得注意的是，在李寧零售店盈利能力低于去年的情況下，公司2016年一季度電商平臺業(yè)務增長速度也出現(xiàn)了大幅放緩。
有市場人士分析，李寧一季度的同店增幅主要受電商渠道銷售增長推動。而數(shù)據(jù)顯示，李寧2016年一季度電商平臺業(yè)務增長未60%至70%。相較于2015年全年電商收入同比上升 95%的成績，李寧的電商收入增長幅度出現(xiàn)明顯下滑。
擬年內凈增300—500銷售點
在2015年扭虧的同時，李寧并未放棄對外擴張的步伐。年報顯示，截至2015年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的銷售點數(shù)量為6133個，較2014年12 月31日凈增加507個。經銷商56家，較2014年12月31日凈增加5家。
此外，李寧還計劃于2016年實現(xiàn)銷售點凈增300個至500個。公司對于此次擴張的解釋為：“致力于提升現(xiàn)有銷售點效率及盈利能力，同時持續(xù)優(yōu)化銷售渠道網絡。”
李寧的再次大規(guī)模開店的擴張計劃引起業(yè)內人士的擔憂，認為李寧在當前消費環(huán)境低迷的態(tài)勢下重新開始門店擴張計劃并不理智。值得注意的是，這種大規(guī)模開店計劃的實施還是在此前幾年大規(guī)模關店之后擬定的。
2011年末，李寧品牌的店鋪數(shù)量為8255家，同比增加340家。但2012年末，李寧品牌店鋪6434家，凈減少1821家。2013年末，李寧品牌店鋪繼續(xù)凈減少519家。2014年末，李寧品牌店鋪凈減少289家。
對此，據(jù)接近李寧公司的人士向《證券日報》記者介紹：“即使李寧開店，也是在保證單店店效好的前提下實施的，對于店效不好的店則是要關店。”
該人士表示，李寧準備與萬達合作開20來家體驗店，通過讓消費者在體驗店里體驗運動的方式來進行銷售。其表示，讓消費者體驗產品是李寧目前的主要目標。
據(jù)了解，在發(fā)布會上，李寧曾多次強調，當下的環(huán)境，傳統(tǒng)制造商已經不能單純的提供產品，而是要打造一個生態(tài)。按照李寧的說法，這種生態(tài)首先是對專業(yè)產品的體驗，這種體驗是多方位的，比如通過贊助賽事、線下活動等。（來源：證券日報 記者 矯月） 共2頁 上一頁 [1] [2] 易貸網P2P董事長李寧榮膺 首屆中國西部新金融風云盛典年度人物獎 李寧零售店盈利下滑 大規(guī)模開店重回老路 李寧今年一季度同店銷售僅低個位數(shù)增長 李寧2015年凈利潤1431萬元 此前3年均虧損 國產運動服飾產業(yè)回暖 “晉江系”和李寧分化明顯 搜索更多: 李寧 |
