李寧今日發(fā)布2015年公司收入70.89億元，同比增長17%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利1431萬元，此前2012-2014年分別為虧損19.79億、3.92億、7.81億元。
作為國產(chǎn)品牌的驕傲，李寧體育用品曾一度是大家運(yùn)動(dòng)品牌的首選，但自從2012年品牌遭遇滑鐵盧之后，頹勢漸現(xiàn)。不過，在經(jīng)歷了連續(xù)三年的虧損后，體育品牌公司李寧有限公司終于迎來了扭虧。
3月17日，公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼代理行政總裁的李寧在香港舉行的2015年全年業(yè)績發(fā)布會(huì)上直言很累，“因?yàn)槲铱吹牟皇墙衲昴芊窭^續(xù)盈利，而是明年后年以及持續(xù)的盈利能力”。
電商業(yè)務(wù)助力企業(yè)翻盤
李寧公司財(cái)報(bào)顯示，2015年全年電商收入同比上升95%。
自李寧公司成立以來，營業(yè)額一直維持增長狀態(tài)，一路攀升到2010年的94.78億元，然而在2011年，公司出現(xiàn)大量庫存積壓，2012年大量裁員關(guān)店，年虧損近20億元，接下來的幾年也是持續(xù)虧損。
根據(jù)李寧發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2015年收入達(dá)70.89億元，較上年上升17%,凈利達(dá)1430.9萬元，而其在2014年還虧損了7.82億元；年內(nèi)經(jīng)營溢利為1.57億元，年度整體銷售成本為38.97億元，2014年為33.29億元，包括毛利率增幅、經(jīng)營性現(xiàn)金流等多項(xiàng)指標(biāo)恢復(fù)正數(shù)。
集團(tuán)核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入98.3%，達(dá)69.72億元人民幣，較去年同比上升17.5%。其他收購及代理品牌帶來收入1.17億元人民幣，包括意大利運(yùn)動(dòng)品牌Lotto、國內(nèi)羽毛球品牌Kason和法國知名戶外休閑品牌Aigle。
此次扭虧為盈，得益于渠道擴(kuò)張得更加均衡，零售、批發(fā)及電商業(yè)務(wù)收入均錄得雙位數(shù)增長。在去年的“雙11”當(dāng)天，天貓李寧官方旗艦店銷售額達(dá)到12.5億元，在運(yùn)動(dòng)品牌中排名第四，店鋪排名第三。具體來看，李寧的服裝和鞋類業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了將近50%的業(yè)績增長，其中，受國內(nèi)電商業(yè)務(wù)大環(huán)境的影響，李寧公司財(cái)報(bào)顯示，2015年全年電商收入同比上升95%。同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的提升對毛利率也帶來了有利的影響。
據(jù)悉，李寧公司已與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，完善及保障物流供應(yīng)鏈，將進(jìn)一步提升庫存利用率及運(yùn)營效率。在實(shí)體店方面，2016年計(jì)劃凈增長300個(gè)至500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
在提交給香港交易所的監(jiān)管申報(bào)文件中，李寧公司表示，中國內(nèi)地在國家政策的支持下，運(yùn)動(dòng)和健身日益流行，推動(dòng)零售、批發(fā)和電商網(wǎng)點(diǎn)錄得兩位數(shù)的營收增長。
值得注意的是，公司行政支出從上年度的6.27億元縮減至3.46億元，此舉也助推了盈利的實(shí)現(xiàn)。
一直被拿來與李寧體育進(jìn)行比較的，是另一家國內(nèi)體育用品企業(yè)安踏體育，其2015年財(cái)報(bào)顯示，其營業(yè)收入達(dá)到111.26億元，凈利潤20.4億元，同比分別增長24.7%、20%，安踏體育也成為首個(gè)跨入百億俱樂部的運(yùn)動(dòng)品牌。
研究機(jī)構(gòu)尼爾森在最近的一份報(bào)告中提道，在中國日益富裕和具有健康意識(shí)的人士中間，跑步已成為風(fēng)靡一時(shí)的活動(dòng)，消費(fèi)者愿意在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入許多資金。
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