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擺脫虧損泥潭的李寧依然有很長的路要走。日前，李寧發(fā)布的2016年一季度財報顯示，李寧品牌同店銷售僅錄得低個位數(shù)增長，遠低于2015年，這意味著李寧零售店盈利能力出現(xiàn)下滑，而值得注意的是，被各大企業(yè)視為發(fā)展重心的電商業(yè)務(wù)的增速也開始放緩。業(yè)內(nèi)認為，持續(xù)三年虧損的李寧在扭虧后似乎又要重走擴張式發(fā)展的老路，但李寧未來持續(xù)盈利能力仍有待考驗。
零售店盈利能力下滑
2015年剛剛實現(xiàn)盈利的李寧，在最近發(fā)布了2016財年一季度的初步數(shù)據(jù)，盡管并沒有提及詳細數(shù)字，但透露出的信息卻大有增長放緩的味道。李寧一季度財報顯示，截至2016年3月31日的一季度中，李寧同店銷售總體錄得低個位數(shù)增長，這也從側(cè)面顯示出李寧零售商的整體盈利能力出現(xiàn)了下滑。
值得注意的是，作為未來幾年發(fā)展重點的電商業(yè)務(wù)在今年一季度增速明顯放緩。據(jù)了解，李寧一季度的同店增幅主要受電商渠道銷售增長推動。數(shù)據(jù)顯示，李寧電商平臺業(yè)務(wù)增長60%-70%，但這與上年95%的增長相比出現(xiàn)了大幅的放緩。
截至2016年3月31日，李寧品牌在中國的銷售點數(shù)量共計6106個，較去年底凈減少27個。不過，李寧有限公司執(zhí)行主席兼代理行政總裁李寧對此表示，考慮經(jīng)濟效益因素，李寧有限公司一般選擇于年初關(guān)閉低盈利能力銷售點，銷售網(wǎng)絡(luò)主要于春節(jié)假期后逐步擴張。2016年銷售點凈增300-500個的目標將維持不變。
扭虧仍落后競爭對手
北京商報記者翻閱歷年財報發(fā)現(xiàn)，2010年是李寧最鼎盛的時期，當(dāng)年營業(yè)收入達94.78億元。但好景不長，2011年突如其來的行業(yè)寒冬對李寧造成了巨大的打擊，2012-2014年期間，李寧有限公司虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，三年累計虧損31億元。
為重振業(yè)績，李寧2015年重回一線，李寧公司的業(yè)績也逐漸出現(xiàn)了復(fù)蘇，3月17日，李寧2015年財報顯示，期內(nèi)全年營收為70.89億元，較2014年上升17%，凈利潤為1400萬元，服裝和鞋類業(yè)務(wù)都實現(xiàn)了近50%的業(yè)績增長。這是李寧自2012年以來首次扭虧為盈，也是2015年初曾經(jīng)的“體操王子”李寧重新復(fù)出全面掌管公司后取得的成效。 共2頁 [1] [2] 下一頁 李寧今年一季度同店銷售僅低個位數(shù)增長 李寧2015年凈利潤1431萬元 此前3年均虧損 國產(chǎn)運動服飾產(chǎn)業(yè)回暖 “晉江系”和李寧分化明顯 體育行業(yè)巨變：李寧曾連續(xù)巨虧 匹克、喬丹體育上市未果 愛潮牌or重情懷？80后90后之間原來差了一雙李寧! 搜索更多: 李寧 |
