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回歸本質(zhì) 擠干泡沫
消費者逐漸意識到，以往的輕奢品牌原來并不奢侈。財富品質(zhì)研究院對中國千萬以上富豪的調(diào)查結(jié)果顯示：一線城市76%的富豪認為COACH不是奢侈品，這個數(shù)字在二線城市和三四線城市分別為51%和25%。向往富豪生活方式的人對COACH的熱情要遠遠高于真正的中國富豪。
優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，COACH是美國中產(chǎn)階級喜歡的普通品牌，進入中國后調(diào)高定位，變成輕奢品牌。這種不合情理的定位，是COACH不再受歡迎的主要原因。COACH中國公司表示，COACH的定價低于歐洲奢侈品牌約50%。
楊大筠認為，中國消費者“迫切想要依靠奢侈品證明自己身份和地位”的盲目消費時代已經(jīng)過去，如今消費正趨于理性和成熟。加上代購和海外旅游的興起，中國消費者能直接感受到COACH在國外和國內(nèi)兩種定位。“在全球奢侈品消費環(huán)境整體受沖擊的情況下，輕奢產(chǎn)品因其不合理定位和低價會第一時間受到損害，可謂是自身釀成的苦果。”他說道。
對于如何改變COACH當(dāng)前的困境，周婷稱，繼續(xù)走輕奢道路，關(guān)鍵在于堅持良好的性價比。楊大筠則直言，回到中國白領(lǐng)階層的應(yīng)有定位，才能抓住消費者。
COACH中國公司則表示，未來COACH將繼續(xù)全方位地透過產(chǎn)品、門店、營銷三方面來重塑品牌的時尚關(guān)聯(lián)度，強化和消費者的感情聯(lián)系。
北京商報記者 李鐸 實習(xí)記者 劉倩 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 快時尚品牌困境重重：Gap裁減員工 Coach銷售額萎縮 奢侈品“寒冬”持續(xù) COACH營收連續(xù)8個季度下滑 Coach年收入猛跌 降幅高達48.5% 中國區(qū)猛漲 COACH營收連續(xù)8個季度下滑 奢侈品在中國增速放緩 COACH營收連續(xù)8個季度下滑 奢侈品寒冬持續(xù) 搜索更多: COACH |
