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美國(guó)輕奢手包與配飾品牌Coach (06388.HK)似乎還未從轉(zhuǎn)型的陣痛中緩過勁來。
因手包及配件商品需求疲弱，Coach8月4日晚公布的2015財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)收下滑近12%至10億美元，這是其連續(xù)第八個(gè)季度下滑；其凈利從上年同期的7520萬(wàn)美元暴跌84.4%至1170萬(wàn)美元。
曾一枝獨(dú)秀引領(lǐng)Coach業(yè)績(jī)的中國(guó)地區(qū)，在內(nèi)地市場(chǎng)的帶動(dòng)下盡管在2015財(cái)年取得近6億美元的銷售額，但增速比前兩年已經(jīng)顯著放緩，首次降到個(gè)位數(shù)僅增長(zhǎng)9%，而四季度增長(zhǎng)僅5%。
盡管Coach稱中國(guó)地區(qū)呈報(bào)的銷售表現(xiàn)與計(jì)劃相符，奢侈品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便不考慮其轉(zhuǎn)型效果，Coach中國(guó)業(yè)績(jī)放緩還受到整體消費(fèi)環(huán)境放緩、反腐政策、匯率導(dǎo)致的消費(fèi)外流、其他奢侈品降價(jià)等多種因素影響。
中國(guó)增速放緩
財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月27日的2015財(cái)年，Coach銷售凈額由上個(gè)財(cái)年的48.1億美元下降13%至41.9億美元。未計(jì)品牌轉(zhuǎn)化相關(guān)費(fèi)用及收購(gòu)成本前，本財(cái)年的凈收入為5.31億美元，比上年度為8.70億美元下降了48.5%。
按恒定匯率計(jì)算，Coach國(guó)際業(yè)務(wù)錄得溫和增長(zhǎng)，其中歐洲地區(qū)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)地區(qū)在內(nèi)地市場(chǎng)的帶動(dòng)下盡管取得近6億美元的銷售額，但增速比前兩年已經(jīng)顯著放緩。
在2015財(cái)年，折合成美元及按恒定匯率計(jì)算，Coach中國(guó)地區(qū)銷售額僅增長(zhǎng)9%至約5.95億美元，同店銷售額錄得正增長(zhǎng)，而渠道增長(zhǎng)有所放緩。特別是第四季度Coach中國(guó)地區(qū)折合成美元的銷售額增長(zhǎng)5%，按恒定匯率計(jì)算的銷售額增長(zhǎng)4%，渠道增長(zhǎng)有所放緩，同店銷售額輕微下降;而第三財(cái)季時(shí)，中國(guó)地區(qū)銷售額增長(zhǎng)10%，折合成美元的銷售額增長(zhǎng)8%。
一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“Coach中國(guó)增速放緩，除了與其他奢侈品集團(tuán)一樣受宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)環(huán)境持續(xù)低迷以及中國(guó)反腐政策的影響，匯率因素導(dǎo)致的價(jià)格差異也使得中國(guó)消費(fèi)者涌往歐洲等地購(gòu)買奢侈品。此外今年以來，香奈兒、Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌的全球協(xié)調(diào)價(jià)格而導(dǎo)致的中國(guó)降價(jià)或是加大折扣力度等，對(duì)Coach這樣輕奢定位的品牌影響銷售較大”。
此前，中國(guó)市場(chǎng)在相當(dāng)一段時(shí)間是Coach增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。2013財(cái)年COACH中國(guó)區(qū)的銷售額為4.3億美元，比2012年銷售總額上升了40%。2014財(cái)年，盡管Coach營(yíng)收和利潤(rùn)雙跌，但中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)挺。其銷售凈額由上個(gè)財(cái)年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入從上年同期為10.7億美元下降18.7%至8.7億美元，但其中國(guó)地區(qū)的銷售總額同比增長(zhǎng)逾25%至5.45億美元，且同店銷售額錄得雙位數(shù)的增幅。
對(duì)于最新的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Coach稱中國(guó)地區(qū)呈報(bào)的銷售表現(xiàn)與計(jì)劃相符，“中國(guó)內(nèi)地的銷售表現(xiàn)如預(yù)期般強(qiáng)勁，錄得雙位數(shù)的增幅，部分是由同店銷售額增長(zhǎng)所帶動(dòng)，而香港及澳門地區(qū)則受內(nèi)地游客顯著減少的趨勢(shì)影響，銷售表現(xiàn)較為疲軟。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) COACH營(yíng)收連續(xù)8個(gè)季度下滑 奢侈品寒冬持續(xù) Guess、Gap、Coach、A&F、Levis等已被消費(fèi)者拋棄 Coach不再受寵 電子商務(wù)大幅度降價(jià)銷量依舊下跌 疑因款式不再受追捧 Coach大幅減價(jià)銷售量依舊下跌 Coach、MK中國(guó)增速放緩 輕奢崛起是神話還是泡沫？ 搜索更多: COACH |
