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定位重塑 形象受損
COACH中國公司回應(yīng)稱， “每年開展兩次促銷活動，這既是大多數(shù)同行業(yè)者的慣常做法，也是COACH正常的促銷節(jié)奏”。對于北美減少折扣而在中國加大促銷力度一事，COACH中國公司稱，目前中國和北美處于不同的發(fā)展階段，相應(yīng)地，COACH針對這兩個(gè)市場的營銷活動也將更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。
不過，財(cái)富品質(zhì)研究院研究分析認(rèn)為，以“一線大牌的品牌形象+優(yōu)秀的品質(zhì)+便宜的可以讓更多消費(fèi)者接受的價(jià)格”造就了COACH的成功，但如今品牌門店眾多導(dǎo)致的超高市場可見度以及頻繁折扣，正在嚴(yán)重削弱COACH的品牌神秘感，由此形成的價(jià)格低、消費(fèi)層次低等現(xiàn)象，恐怕將使品牌形象嚴(yán)重受損，影響后續(xù)發(fā)展。
COACH中國公司表示，品牌正轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代奢華配飾及生活方式類產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)品牌，這一概念以觸手可及奢侈品市場定位為基礎(chǔ)。
北京商報(bào)記者在COACH財(cái)報(bào)中看到， 品牌在中國區(qū)的銷售額增速逐年放緩。盡管中國區(qū)2015財(cái)年銷售額增長9%至5.95億美元，但這也是首次中國區(qū)財(cái)年銷售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。早在2014財(cái)年銷售額同比增長25%至5.45億美元，2013財(cái)年銷售額同比增長40%至4.3億美元。
國內(nèi)奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷曾表示，COACH以前在中國的成功，是依賴中國的初級市場和初級消費(fèi)者、前期的大量營銷以及打折和開店策略所帶來的高利潤成長。但目前這種動力越來越不足。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 快時(shí)尚品牌困境重重：Gap裁減員工 Coach銷售額萎縮 奢侈品“寒冬”持續(xù) COACH營收連續(xù)8個(gè)季度下滑 Coach年收入猛跌 降幅高達(dá)48.5% 中國區(qū)猛漲 COACH營收連續(xù)8個(gè)季度下滑 奢侈品在中國增速放緩 COACH營收連續(xù)8個(gè)季度下滑 奢侈品寒冬持續(xù) 搜索更多: COACH |
