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美國輕奢手包與配飾品牌Coach (06388.HK)似乎還未從轉型的陣痛中緩過勁來。
因手包及配件商品需求疲弱，Coach8月4日晚公布的2015財年第四季度的業(yè)績顯示，其營收下滑近12%至10億美元，這是其連續(xù)第八個季度下滑；其凈利從上年同期的7520萬美元暴跌84.4%至1170萬美元。
曾一枝獨秀引領Coach業(yè)績的中國地區(qū)，在內地市場的帶動下盡管在2015財年取得近6億美元的銷售額，但增速比前兩年已經顯著放緩，首次降到個位數(shù)僅增長9%，而四季度增長僅5%。
盡管Coach稱中國地區(qū)呈報的銷售表現(xiàn)與計劃相符，奢侈品業(yè)內人士認為，即便不考慮其轉型效果，Coach中國業(yè)績放緩還受到整體消費環(huán)境放緩、反腐政策、匯率導致的消費外流、其他奢侈品降價等多種因素影響。
中國增速放緩
財報顯示，截至今年6月27日的2015財年，Coach銷售凈額由上個財年的48.1億美元下降13%至41.9億美元。未計品牌轉化相關費用及收購成本前，本財年的凈收入為5.31億美元，比上年度為8.70億美元下降了48.5%。
按恒定匯率計算，Coach國際業(yè)務錄得溫和增長，其中歐洲地區(qū)錄得雙位數(shù)增長，中國地區(qū)在內地市場的帶動下盡管取得近6億美元的銷售額，但增速比前兩年已經顯著放緩。
在2015財年，折合成美元及按恒定匯率計算，Coach中國地區(qū)銷售額僅增長9%至約5.95億美元，同店銷售額錄得正增長，而渠道增長有所放緩。特別是第四季度Coach中國地區(qū)折合成美元的銷售額增長5%，按恒定匯率計算的銷售額增長4%，渠道增長有所放緩，同店銷售額輕微下降;而第三財季時，中國地區(qū)銷售額增長10%，折合成美元的銷售額增長8%。
一位奢侈品業(yè)內人士對《第一財經日報》記者表示，“Coach中國增速放緩，除了與其他奢侈品集團一樣受宏觀經濟與消費環(huán)境持續(xù)低迷以及中國反腐政策的影響，匯率因素導致的價格差異也使得中國消費者涌往歐洲等地購買奢侈品。此外今年以來，香奈兒、Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌的全球協(xié)調價格而導致的中國降價或是加大折扣力度等，對Coach這樣輕奢定位的品牌影響銷售較大”。
此前，中國市場在相當一段時間是Coach增長的強大動力。2013財年COACH中國區(qū)的銷售額為4.3億美元，比2012年銷售總額上升了40%。2014財年，盡管Coach營收和利潤雙跌，但中國市場堅挺。其銷售凈額由上個財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入從上年同期為10.7億美元下降18.7%至8.7億美元，但其中國地區(qū)的銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，且同店銷售額錄得雙位數(shù)的增幅。
對于最新的業(yè)績表現(xiàn)，Coach稱中國地區(qū)呈報的銷售表現(xiàn)與計劃相符，“中國內地的銷售表現(xiàn)如預期般強勁，錄得雙位數(shù)的增幅，部分是由同店銷售額增長所帶動，而香港及澳門地區(qū)則受內地游客顯著減少的趨勢影響，銷售表現(xiàn)較為疲軟。”
Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)此前在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，雖然Coach中國增長速度放緩，但“據(jù)我了解，Coach中國的增長速度高于市場平均水平，并且在中國市場份額正保持理想的增長。同中國的GDP增長方式一樣，Coach如今更看重增長的質量，注重長期價值和持續(xù)性增長”。
楊葆焱表示，中國市場是Coach業(yè)務潛力最大的單個區(qū)域市場，亦是Coach繼美國、日本之后在全球的第三大主要市場，中國對于Coach來說是最大的一個市場機會。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Guess、Gap、Coach、A&F、Levis等已被消費者拋棄 Coach不再受寵 電子商務大幅度降價銷量依舊下跌 疑因款式不再受追捧 Coach大幅減價銷售量依舊下跌 Coach、MK中國增速放緩 輕奢崛起是神話還是泡沫？ COACH中國區(qū)總裁楊葆焱：COACH在中國迎來絕佳機會 搜索更多: COACH |
