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零售連鎖專家余杰奇表示，降價(jià)是要覆蓋更多的消費(fèi)者，進(jìn)行渠道下沉，“品牌看好中國(guó)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，要搶占市場(chǎng)”。
生活方式類品牌都面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，無印良品模式在國(guó)內(nèi)走紅后引來了眾多模仿者。包括emoi基本生活等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)品牌連鎖店如雨后春筍般快速增長(zhǎng)，同時(shí)，作為最受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛的服裝品類，無印良品直接面臨著ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而淘品牌茵曼母公司匯美集團(tuán)副總裁蔡穎日前在啟動(dòng)“千城萬店”計(jì)劃時(shí)曾宣稱，自己的線下店目標(biāo)是“超越無印良品”。
時(shí)機(jī)或晚
為了降價(jià)后不損失利潤(rùn)，無印良品正在努力降低生產(chǎn)成本。據(jù)了解，無印良品去年春夏服裝中60%左右在中國(guó)生產(chǎn)，其余40%在東盟國(guó)家生產(chǎn)。而今年春夏服裝中，該比例已經(jīng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，秋冬服裝中，東盟國(guó)家生產(chǎn)比例還將繼續(xù)擴(kuò)大。
在余杰奇看來，作為入華十年的“老品牌”，無印良品此時(shí)加速擴(kuò)張有點(diǎn)晚了，“傳統(tǒng)百貨缺乏納客能力，成熟購物中心競(jìng)爭(zhēng)激烈。與前幾年相比，無印良品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了太多”。優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等國(guó)際大牌以及國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌已在國(guó)內(nèi)2-3線城市取得先機(jī)，無印良品向下擴(kuò)張運(yùn)營(yíng)推廣成本將大幅增加。
北京商報(bào)記者 李鐸 王運(yùn) 共2頁 上一頁 [1] [2] 無印良品計(jì)劃8月后對(duì)中國(guó)約260個(gè)商品降價(jià)20％ 無印良品又要在中國(guó)降價(jià)了 平均下調(diào)20％ 無印良品將在中國(guó)降價(jià)20% 茵曼瘋狂鋪店要超無印良品 無印良品回歸“質(zhì)樸”哲學(xué)理念 企業(yè)實(shí)現(xiàn)V型復(fù)蘇 搜索更多: 無印良品 |
