尚未取代線下實體店的服裝電商，開始在線下瘋狂鋪店，并宣稱要從線下超越無印良品。服裝淘品牌茵曼昨日宣布啟動“千城萬店”計劃，在推出“茵曼+”概念的同時，計劃在全國城市大量鋪實體店，并以此打造“粉絲社群”。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，大量淘寶起家的服裝電商在激烈的競爭下，已處于發(fā)展瓶頸期，正欲通過線下門店尋求新的增長點。

　　根據(jù)茵曼“千城萬店”計劃，茵曼要在五年內(nèi)開設(shè)萬家線下門店，并開放加盟。茵曼店將打造成“茵曼家”的感覺，包括衣服、衣架等任何一件商品都可以售賣。品牌創(chuàng)始人方建華表示，在“茵曼+”新模式下，茵曼將從單一的女裝品牌，向鞋子、箱包、配飾、童裝、家具等品類擴充，同時生產(chǎn)運營銷售將實現(xiàn)線上線下同步。

　　“粉絲經(jīng)濟”則成為茵曼線下店的主打點。根據(jù)新的運營模式，只要消費者在實體店有過一次購買行為，就自動成為“粉絲”，未來該“粉絲”不管是繼續(xù)回到實體店購買，還是在線購買，作為第一次“引流”的實體店都能從中獲得相應(yīng)的提成。粉絲也可依照店主的服務(wù)滿意度來選擇是否解除綁定。在茵曼母公司匯美集團副總裁蔡穎看來，將來更多的是一個粉絲社群的打造，怎樣讓更多人認(rèn)可品牌文化是這個模式的核心。

　　茵曼店也將主打“慢生活”理念，計劃打造一個涵蓋7米可視范圍內(nèi)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品裝起來就是一個慢生活空間。蔡穎坦言，茵曼要超越以此模式為消費者所熟知的無印良品。

　　其實，不論是李寧、特步、拉夏貝爾、凌致集團等傳統(tǒng)服裝品牌，還是韓都衣舍、裂帛淘品牌都開始尋求新模式，試水服裝O2O。在獨立鞋服評論人馬崗看來，服裝電商線下開店主要是進行銷售渠道補充，并希望將線上產(chǎn)品優(yōu)勢復(fù)制到線下。但目前這種模式仍待市場檢驗，“服裝O2O推行的先體驗后再送貨上門的模式,能否滿足消費者消費預(yù)期成為關(guān)鍵問題”。在新模式尚未進行測試取得市場認(rèn)可的情況下就開放加盟將面臨更大風(fēng)險。北京商報訊（記者 李鐸 王運）

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