紅商網(wǎng)訊：酒鬼酒股份有限公司(000799，下稱“酒鬼酒”)曾被喻為白酒里的黑馬，也一度被機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)為是最具有投資價(jià)值的僅存?zhèn)�股。然而，其近年來超速發(fā)展的軌道被去年11月突如其來的“塑化劑風(fēng)波”以及節(jié)儉新風(fēng)攔腰截?cái)啵乒砭频纳裨捤查g破滅。
表面看似靚麗的2012年年報(bào)、高層的人事變動(dòng)、多方救市政策的出臺(tái)，均沒能讓酒鬼酒在2013年的開年看到翻盤的曙光。更有媒體報(bào)道稱，湖南地區(qū)部分經(jīng)銷商選擇了退出。
“市場(chǎng)很難做”已經(jīng)成為諸多業(yè)內(nèi)人士對(duì)酒鬼酒2013年的普遍預(yù)期。“管理鞏固年”，是酒鬼酒在2013年確定的工作中心。然而，深受重創(chuàng)的酒鬼酒想重整戰(zhàn)局東山再起，困難重重。
去年四季度危機(jī)四伏
這是一家歷經(jīng)榮衰起伏的白酒企業(yè)。其故事的來龍去脈，如同其近年的股價(jià)一樣，跌宕得讓人心驚。盛時(shí)曾比肩茅臺(tái)、五糧液，衰后卻沉寂不已。直到2007年中糖集團(tuán)入主，酒鬼酒才逐漸恢復(fù)生機(jī)。
中糖集團(tuán)接手酒鬼酒后，用了6年時(shí)間，將其業(yè)績(jī)營(yíng)收從3億多元、凈利潤(rùn)1000多萬元，變成2012年的逾16億元營(yíng)收、5億元利潤(rùn)，使酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)。
從去年初開始，酒鬼酒走上了“大牛市”行情，其股價(jià)從年初的22元左右漲到最高超過61元，漲幅近兩倍。伴隨著股價(jià)的節(jié)節(jié)升高，酒鬼酒業(yè)績(jī)扶搖直上。
酒鬼酒2012年年報(bào)顯示，2012年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.52億元，同比增長(zhǎng)71.77%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.95億元，同比增長(zhǎng)157.22%。去年1Q凈利1.19億元同比增466%、2Q凈利1.42億元同比增329%、3Q凈利更是達(dá)到了1.97億元同比增433%。
然而，貌似靚麗的年度報(bào)告背后卻是：相當(dāng)難看四季度的業(yè)績(jī)及業(yè)績(jī)或持續(xù)下滑的隱憂。按照酒鬼酒去年年初制定的計(jì)劃，去年四季度應(yīng)完成的銷售額是5億元。但實(shí)際營(yíng)業(yè)收入?yún)s只有1.7億元。凈利潤(rùn)僅為3686萬元，較2011年第四季度1.07億元的凈利潤(rùn)同比大幅下滑65.42%。環(huán)比去年三季度的1.97億元降幅超過80%。存貨方面，截至2012年年末，酒鬼酒的存貨合計(jì)為6.32億元，較2011年年末的5.12億元增加了24.87%。
四季度向來是酒水熱賣、廠家入賬的大好時(shí)機(jī)，但和去年前三季度近15億元的營(yíng)收相比，酒鬼酒四季度的銷售卻變成了零頭。業(yè)績(jī)出現(xiàn)驟變，這與去年11月曝出的塑化劑風(fēng)波不無關(guān)系。
對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)來說，2012年11月19日是個(gè)黑暗的日子，受塑化劑事件影響，白酒股總市值當(dāng)天便蒸發(fā)近328億元，而事件主角便是酒鬼酒。
在曝出塑化劑含量超標(biāo)之后，酒鬼酒的股價(jià)應(yīng)聲下跌。廣州、上海等地的部分商超隨后將“涉案”產(chǎn)品下架，有地區(qū)甚至?xí)和Ａ怂芯乒砭飘a(chǎn)品的銷售和進(jìn)貨。1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺(tái)也陸續(xù)將產(chǎn)品下架。不少機(jī)構(gòu)對(duì)酒鬼酒采取了敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，多數(shù)券商也紛紛調(diào)低了對(duì)酒鬼酒的評(píng)級(jí)。
“塑化劑風(fēng)波”之后，酒鬼酒全面停產(chǎn)并進(jìn)行整改，公司表示整改后迎檢，報(bào)告顯示全系列產(chǎn)品合格。即便如此，但消費(fèi)者似乎仍信心不足。
酒鬼酒一位經(jīng)銷商稱，“塑化劑風(fēng)波”以及酒鬼酒處理“塑化劑風(fēng)波”的不到位給當(dāng)?shù)匕拙其N售市場(chǎng)帶來的沖擊是空前的。去年12月份，酒鬼酒的銷售額只有平時(shí)的不到十分之一。
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