紅商網(wǎng)訊：倫敦時(shí)間8月14日凌晨3時(shí)左右，蘇寧集團(tuán)董事長張近東被幾條信息吵醒。

　　早市開盤，股價(jià)下跌8%……

　　劉強(qiáng)東在微博上對蘇寧宣戰(zhàn)……

　　劉強(qiáng)東在微博上攻擊蘇寧的股價(jià)，宣稱蘇寧合理股價(jià)在1.27元/股……

　　來自南京總部的信息，陸續(xù)傳送過來。時(shí)差效應(yīng)還在起作用，他索性起床給自己泡了杯茶，等待后續(xù)的信息。3天前，張近東應(yīng)邀赴倫敦觀看奧運(yùn)會閉幕式。

　　10多個(gè)小時(shí)之前，北京時(shí)間8月13日晚上(倫敦時(shí)間8月13日下午)，在發(fā)完“發(fā)債”公告之后不久，蘇寧電器董秘任峻便收到幾通來自投資者的電話，詢問發(fā)債相關(guān)事宜。做了一番溝通后，任峻告訴他們，次日下午2時(shí)公司會開一個(gè)電話會議，溝通發(fā)債的初衷和用途。

　　次日的股價(jià)？嗯，任峻想，當(dāng)晚的公告應(yīng)該不會對股價(jià)影響太大，畢竟從長遠(yuǎn)看，這是有助于公司發(fā)展的利好消息。他沒想到，當(dāng)天晚上會有個(gè)人在“莫名其妙地興奮”，這個(gè)人在第二天給蘇寧制造了點(diǎn)麻煩。

　　對手

　　劉強(qiáng)東是京東商城的創(chuàng)始人、董事長兼CEO。1998年大學(xué)畢業(yè)工作未久，就開始在中關(guān)村“練攤”，生意做得小有規(guī)模，2003年的SARS將這位中關(guān)村店主逼上網(wǎng)絡(luò)。劉強(qiáng)東也未曾想到“被網(wǎng)絡(luò)”后，竟是柳暗花明又一村。幾年之后，借助洶涌而來的風(fēng)險(xiǎn)資本，京東商城迅猛發(fā)展，五六年間，一躍成為本土規(guī)模數(shù)一數(shù)二的B2C電子商務(wù)公司。根據(jù)媒體報(bào)道，京東商城在今年6月份的分析師電話會議中透露，2011年公司的銷售規(guī)模為210億元。

　　不過，2012年以來，劉強(qiáng)東和他的京東商城卻遇上了一系列麻煩：主營業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損引發(fā)了泡沫論，泡沫論下充斥著各種猜測、傳聞，其中最為棘手的攻擊是，京東商城資金鏈緊張，若不能進(jìn)行第四輪融資或者實(shí)現(xiàn)IPO，6-9個(gè)月內(nèi)將會資金鏈斷裂而無法持續(xù)經(jīng)營。

　　適時(shí)而來的一場進(jìn)攻戰(zhàn)，能成功地轉(zhuǎn)移人們的注意力，這種做法的有效性早已被證明過。在接受本刊采訪時(shí)，劉強(qiáng)東說，早在第二融資時(shí)，他就和每一位新進(jìn)入的投資者說過，與蘇寧電器的一戰(zhàn)是在所難免的，戰(zhàn)爭需要“糧草”，他不希望到時(shí)這些“資本家們”心疼。

　　他的計(jì)劃原是將火力集中在今年第四季度——國慶節(jié)以及電商近年來生造出來的購物節(jié)“雙十一”(每年11月11日)，“雙方會有各種各樣的折扣出來，到時(shí)候一定不可避免擦槍走火，開始掐起來了，所以我們認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)會在今年第四季度打響，但實(shí)在沒想到8月14日的微博說完之后就提前幾個(gè)月打”。

　　事實(shí)上，劉強(qiáng)東應(yīng)該是想到了，至少他開始出手了，他將戰(zhàn)機(jī)提前了一個(gè)多月。8月14日，在股市開盤一個(gè)多小時(shí)后，他在微博上宣稱：京東商城計(jì)劃招聘5000名價(jià)格情報(bào)員，在蘇寧、國美終端賣場，用手機(jī)終端現(xiàn)場比價(jià)，確保京東商城大家電價(jià)格始終比蘇寧、國美便宜10%。

　　股市收盤一個(gè)多小時(shí)后，劉強(qiáng)東又發(fā)了一條微博，這一次是定點(diǎn)打擊，劍指蘇寧：“從明天上午9點(diǎn)起，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜!并且無底線地便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元!”

　　劉強(qiáng)東的微博起到了作用。14日當(dāng)天，蘇寧、國美應(yīng)戰(zhàn)，隨后其他一些不甘被忽略的電商亦加入其中，一場單挑眼看著要變成群毆。

　　價(jià)格戰(zhàn)的山雨欲來，強(qiáng)化了人們的預(yù)期，預(yù)期影響了蘇寧電器的股價(jià)。

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