面對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的股市震蕩，剛剛通過定增進(jìn)駐蘇寧電器的北京弘毅2010股權(quán)投資中心(簡(jiǎn)稱“弘毅投資”)力挺蘇寧。8月16日弘毅投資對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，“蘇寧易購并不是價(jià)格戰(zhàn)，而是店慶月的讓利活動(dòng)。我們的態(tài)度沒有改變。”

　　就在一個(gè)月前，蘇寧定向增發(fā)47億元，除蘇寧電器董事長張近東外，只有這家私募認(rèn)購了12億元。面對(duì)溢價(jià)發(fā)行的蘇寧電器，弘毅投資總裁趙令歡當(dāng)時(shí)表示“一個(gè)好項(xiàng)目是經(jīng)得起時(shí)間和股價(jià)考驗(yàn)的，在中國電商和零售領(lǐng)域，還沒有出現(xiàn)比蘇寧更有投資價(jià)值的公司。”

　　弘毅的力挺未能阻止蘇寧電器股價(jià)的一路下跌，深套其中的公募基金甚至趁機(jī)出逃。據(jù)深交所公布的席位信息，8月14、15兩日，機(jī)構(gòu)席位合計(jì)凈賣出2.93億元，約5000萬股。

　　與此同時(shí)，券商研究員也開始看空蘇寧電器，財(cái)富里昂證券分析師甚至給出“賣出”的評(píng)級(jí)。

　　弘毅力挺

　　三網(wǎng)殺價(jià)，引發(fā)股價(jià)劇烈震蕩。8月15日京東宣布價(jià)格戰(zhàn)后，蘇寧電器股價(jià)大幅跳水，開盤之后出現(xiàn)急促下跌，跌幅一度達(dá)8%左右。在二股東宣布以不超過10億元增持后，拉出漲停板。

　　今日商務(wù)部介入調(diào)查“三國殺”大戰(zhàn)，稱家電銷售企業(yè)無論采取什么樣的銷售策略，都必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益。

　　受此影響，昨日漲停的蘇寧電器16日低位震蕩，反彈無力，截至收盤，蘇寧電器報(bào)收6.18元，跌幅為4.48%，換手率3.16%。

　　即便股價(jià)一路走跌，弘毅投資仍保持一個(gè)月前的態(tài)度，“一個(gè)好項(xiàng)目是經(jīng)得起時(shí)間和股價(jià)考驗(yàn)的。”

　　那時(shí)，蘇寧電器進(jìn)行47億元定向增發(fā)，除去蘇寧電器董事長張近東以其全資子公司認(rèn)購2.88億股之外，北京弘毅2010股權(quán)投資中心認(rèn)購近1億股，出資12億元。

　　由于蘇寧電器定增為溢價(jià)發(fā)行，認(rèn)購?fù)瓿珊胍阃顿Y便出現(xiàn)約3.5億元的浮虧。

　　但當(dāng)時(shí)，弘毅投資總裁趙令歡認(rèn)為這是暫時(shí)現(xiàn)象，“在中國電商和零售領(lǐng)域，還沒有出現(xiàn)比蘇寧更有投資價(jià)值的公司，如果蘇寧電器再引資，我一定會(huì)跟投。”

　　今日，面對(duì)股價(jià)跌宕，當(dāng)21世紀(jì)網(wǎng)致電弘毅投資時(shí)，一位董事總經(jīng)理表示，不方便接受采訪。隨后一位媒體關(guān)系部門負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“蘇寧易購并不是價(jià)格戰(zhàn)，而是店慶月的讓利活動(dòng)。我們的態(tài)度沒有改變。”

　　“倉儲(chǔ)體系、物流體系、信息體系和售后服務(wù)體系，蘇寧過去為了支持實(shí)體店已經(jīng)建立起來，該投的錢投了，該受的教訓(xùn)也受過了。現(xiàn)在這些經(jīng)驗(yàn)都可以轉(zhuǎn)換到線上給電商業(yè)務(wù)；而對(duì)于純電商企業(yè)來說，要買地造房子做倉儲(chǔ)，面臨的人才和經(jīng)驗(yàn)的難度是不一樣的。”趙令歡曾公開表示。

　　國泰君安分析師劉冰稱，從長遠(yuǎn)來看，決定成敗的關(guān)鍵還是在于后臺(tái)能力的建設(shè)，特別是供應(yīng)鏈的整合能力和倉儲(chǔ)配送等物流系統(tǒng)的水平，這決定的用戶體驗(yàn)優(yōu)劣程度。

　　據(jù)日信證券研報(bào)，從中長期來看，蘇寧易購將依靠供應(yīng)鏈、物流、信息系統(tǒng)等后臺(tái)優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力，前臺(tái)優(yōu)化及客戶體驗(yàn)也持續(xù)改進(jìn)，未來蘇寧易購將成為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)零售和多渠道零售商。

　　這場(chǎng)家電渠道商的價(jià)格大戰(zhàn)最終誰會(huì)是贏家？

　　日信證券研究員賈偉表示，從一淘、有道等各種比價(jià)數(shù)據(jù)來看，蘇寧易購的平均價(jià)格并不高于京東商城，易購對(duì)產(chǎn)品比價(jià)“零容忍”的態(tài)度及E18促銷活動(dòng)的精準(zhǔn)策略將有效遏制京東商城，旗艦店戰(zhàn)略也將有效提高易購百貨品類的SKU(庫存量單位)數(shù)量。

　　基金出逃

　　為了實(shí)現(xiàn)2020年蘇寧易購的3500億元銷售額，蘇寧電器密集融資。

　　7月初，蘇寧電器進(jìn)行了47億元定向增發(fā)；8月14日，蘇寧電器宣布擬面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過人民幣80億元的公司債券，債券存續(xù)期限不超過10年。

　　蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌曾表示，2020年蘇寧在電商領(lǐng)域的銷售額要做到3500億元，和在實(shí)體店的目標(biāo)銷售額一致。下半年蘇寧易購將以低價(jià)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，持續(xù)保持70%以上的季度環(huán)比增長，確保完成今年全年200億元的銷售目標(biāo)。

　　據(jù)蘇寧電器的2012年中期業(yè)績(jī)快報(bào)，截至2012年7月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入471.91億元，歸屬上市公司股東的凈利潤17.44億元，比去年同比下降29.49%，蘇寧易購貢獻(xiàn)52.8億元銷售收入。

　　業(yè)績(jī)的下滑以及聲勢(shì)浩大的價(jià)格戰(zhàn)，動(dòng)搖了公募基金對(duì)蘇寧電器股價(jià)的信心。

　　15日蘇寧電器受利好消息拉出漲停板，但當(dāng)日“龍虎榜”上賣出前兩大和第五大席位均為機(jī)構(gòu)，合計(jì)賣出1.27億元，而在買入前五大席位中只有最后一名為機(jī)構(gòu)席位，買入2253.39萬元，當(dāng)日凈賣出蘇寧電器1.04億元。

　　據(jù)深交所公布的席位信息，8月14日、15日，機(jī)構(gòu)席位合計(jì)凈賣出2.93億元，約5000萬股。

　　與買方的用腳投票一樣，賣方分析師也看空蘇寧電器，財(cái)富里昂證券分析師宋麗華甚至給出“賣出”的評(píng)級(jí)。

　　宋麗華指出“蘇寧電器的凈利潤處于此前盈利預(yù)警區(qū)間的低端。雖然蘇寧在第二季度擴(kuò)大了B2C業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都放話下半年繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，這嚴(yán)重?fù)p害到整個(gè)行業(yè)的盈利能力，實(shí)體店銷售增速亦低于我們的預(yù)期，且開始受到B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。因此我們將蘇寧電器2012年和2013年的盈利預(yù)期下調(diào)8%。”

蘇寧大幅波動(dòng) 融券做空方短線受挫

蘇寧貸款新增50億 地產(chǎn)板塊成出血點(diǎn)

蘇寧電器股東擬增持10億 股價(jià)大漲

蘇寧欲當(dāng)融資帝 定增55億后再發(fā)債80億

蘇寧股價(jià)暴跌逾7%再創(chuàng)新低 融資惹的禍？

蘇寧環(huán)球上半年凈利4.12億 同比增21％

看蘇寧轉(zhuǎn)型有感 門店能不能這么走？

參與蘇寧增發(fā)浮虧16億 張近東質(zhì)押4.4億股

蘇寧股價(jià)暴跌 張近東被迫補(bǔ)倉豪賭轉(zhuǎn)型

張近東追加質(zhì)押蘇寧4.42億股 代價(jià)不菲

蘇寧：背水一戰(zhàn) 張近東押上全部身家

蘇寧旗下日式家電樂購仕本月落戶上海

蘇寧環(huán)球離奇交易 吉林證監(jiān)局介入調(diào)查

蘇寧“去電器化”：走沃爾瑪+亞馬遜模式

國美蘇寧凈利均下滑 電商戰(zhàn)略被迫提速

2011年報(bào)收官 蘇寧為最賺錢中小板股

轉(zhuǎn)型變革 蘇寧擬通過易購實(shí)現(xiàn)“去電器化”

合肥將再添3個(gè)商業(yè)綜合體 蘇寧投資20億

蘇寧VS國美：“街頭之王”大戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)

蘇寧定增4.47億股獲批 將推自有品牌服裝

搜索更多: 蘇寧