十年二十年沉淀一個(gè)品牌
“沒有好的產(chǎn)品做支撐，單靠砸錢打廣告、搞贊助，即使能‘燒’出個(gè)名牌，也只能是曇花一現(xiàn)”，高靈林道出了自己對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)。他覺得一個(gè)品牌在品質(zhì)上至少需要十年二十年的沉淀，這需要供應(yīng)鏈上各個(gè)要素的有機(jī)配合。而他也坦言這個(gè)過程是比較困難的。
他認(rèn)為在發(fā)展自主品牌的過程中最大的困難是找不到品牌的核心賣點(diǎn)。他說：“白云皮具城這些人不缺錢，缺的是方法。自己到底有多少資源、多少能力，沒有人來幫助企業(yè)來做這個(gè)事情。許多品牌因?yàn)樽允〔粔�，就曇花一現(xiàn)。”他表示，自己在白云做了10年，樓層從二樓到三樓，不斷在變化，自己經(jīng)營(yíng)的模式也在變，從訂單模式到批發(fā)模式再到銷售模式。他不斷變化著店面的裝飾，店不像批發(fā)店，更像專賣店。
對(duì)策
成立專項(xiàng)小組打假
據(jù)白云皮具城董事長(zhǎng)胡光前介紹，自2004年起，白云皮具城成立了5人專項(xiàng)整頓小組，每天巡查2到3次。早期一個(gè)月會(huì)查出3-5家出售假冒偽劣商品的店鋪，皮具城對(duì)其采取查封或停業(yè)整頓一周的處罰措施。而現(xiàn)在，皮具城基本杜絕了銷售假冒偽劣產(chǎn)品。“我們一方面加大打擊整治力度，另一方面引導(dǎo)客戶創(chuàng)建自有品牌。”現(xiàn)在白云皮具城有60%到70%的商戶為自主品牌經(jīng)營(yíng)，而新建成的白云世界精品展貿(mào)中心內(nèi)則全為自主品牌。
申報(bào)“中國(guó)皮具商貿(mào)之都”
申報(bào)“中國(guó)皮具商貿(mào)之都”的行動(dòng)則是三元里商圈提升知名度、品牌影響力又一項(xiàng)舉措。據(jù)了解，“中國(guó)皮具商貿(mào)之都”是由中國(guó)皮革皮具協(xié)會(huì)頒發(fā)的一個(gè)行業(yè)性榮譽(yù)。去年年底中國(guó)皮革皮具協(xié)會(huì)曾實(shí)地考查，給予了認(rèn)可。預(yù)計(jì)今年年底將會(huì)掛牌。屆時(shí)將會(huì)進(jìn)一步提升商圈知名度、美譽(yù)度、客戶忠誠(chéng)度，吸引知名品牌進(jìn)駐。
據(jù)了解，白云皮具計(jì)劃建設(shè)一個(gè)占地150萬(wàn)平方米，可容納200到300家商戶的產(chǎn)業(yè)園基地。該產(chǎn)業(yè)基地投資額高達(dá)20億元，屆時(shí)會(huì)從白云皮具城現(xiàn)有的60%到70%的自主品牌商戶中選擇200到300家入駐。
白云皮具城也在建設(shè)虛擬市場(chǎng)，突破單一銷售模式。自今年6月份上線以來，共有近5000家供應(yīng)商在網(wǎng)站注冊(cè)。白云皮具城還計(jì)劃在全國(guó)中等以上城市設(shè)立3000到5000平方米的體驗(yàn)店，展示100到200家品牌產(chǎn)品，相當(dāng)于商家“集體開專賣店”�？蜕炭稍诰W(wǎng)上下單也可在實(shí)體店體驗(yàn)。目前正在嘗試與長(zhǎng)沙金橋網(wǎng)合作開設(shè)體驗(yàn)店。
數(shù)據(jù)
自主品牌皮具30000家
廣東省皮具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃海云介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣東的自主品牌皮具企業(yè)已經(jīng)有30000家，各大皮具企業(yè)品牌也在一直增長(zhǎng)。皮具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能僅僅停留在目前這個(gè)階段，在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，照樣賺錢的多是自主品牌的企業(yè)，但凡比較依賴對(duì)外訂單的多數(shù)受到的影響會(huì)比較嚴(yán)重。他認(rèn)為創(chuàng)建自主品牌才是出路，應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)共識(shí)。
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