自有品牌成白云皮具城的方向。

　　顧客對(duì)自有品牌的接受度頗高。

　　“世界皮具看中國(guó)，中國(guó)皮具看廣州，廣州皮具看三元里”。一提起三元里，很多人都知道，那是廣州乃至中國(guó)皮具最核心的地帶。但同時(shí)，也有很多人把它跟A貨集散地聯(lián)系到一起。

　　近日，白云世界品牌文化周舉辦，記者在采訪中了解到，白云區(qū)政府已于去年下半年申報(bào)“中國(guó)皮具商貿(mào)之都”這一行業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)，目前已初步通過(guò)實(shí)地考察，有望今年年底掛牌。同時(shí)行業(yè)龍頭白云世界皮具行業(yè)貿(mào)易中心（以下簡(jiǎn)稱白云皮具城）也在不斷升級(jí)改造，要擦亮廣州“皮具商都”招牌，揭掉A貨集散地這一標(biāo)簽。

　　市場(chǎng)

　　成本800的皮包，放專賣店賣3000

　　起源于白云區(qū)三元里的一個(gè)年銷售額兩個(gè)億的皮具行業(yè)標(biāo)榜品牌，它的皮包成本價(jià)在800元左右，而專賣店中的賣價(jià)則為3000元一個(gè)。一根油條在街邊小店賣四五毛，在肯德基、麥當(dāng)勞的油條卻能賣到四塊、五塊。

　　3月22日，第二屆白云世界品牌文化周暨博銘商標(biāo)展示拍賣會(huì)啟動(dòng)儀式在白云世界皮具中心舉行。作為活動(dòng)合作方的廣州博銘文化傳播有限公司商務(wù)部總經(jīng)理黃晶在發(fā)言中用上述兩個(gè)例子，直觀地講述了品牌的力量。她說(shuō)：“品牌是讓商業(yè)利潤(rùn)倍增的工具。”

　　“世界皮具看中國(guó)，中國(guó)皮具看廣州，廣州皮具看三元里”。據(jù)了解，改革開(kāi)放以來(lái)，皮具行業(yè)每年都以20%的速度在增長(zhǎng)，廣東省皮革皮具產(chǎn)量占了全國(guó)半壁江山。三元里商圈，在上世紀(jì)80年代自發(fā)形成，目前已有超過(guò)30家皮具城，入駐商戶7000余家，年交易額達(dá)200多億元，是廣州乃至中國(guó)皮具最核心的商圈。“白云價(jià)格”現(xiàn)已成為了行業(yè)各類交易的參照指標(biāo)。其價(jià)格指數(shù)反映著國(guó)內(nèi)和國(guó)際皮具價(jià)格的變化方向和趨勢(shì)。

　　A貨、假冒商品不斷萎縮

　　白云世界皮具貿(mào)易中心和白云世界皮具精品展貿(mào)中心是中國(guó)乃至世界上規(guī)模最大、客戶網(wǎng)絡(luò)最廣的樣板式皮具成品交易平臺(tái)，占梓元崗市場(chǎng)四分之一的份額，是白云皮具行業(yè)的標(biāo)桿。

　　據(jù)白云皮具城董事長(zhǎng)胡光前介紹，目前，皮具中心有1500個(gè)檔口，1200多個(gè)品牌，60%的商戶為自主品牌經(jīng)營(yíng)。胡光前坦誠(chéng)，白云皮具城以前在侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣這方面確實(shí)有一些客觀存在的現(xiàn)象。三元里商圈是上世紀(jì)80年代自發(fā)形成的，那個(gè)時(shí)候整個(gè)國(guó)家層面可能都沒(méi)有去考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　胡光前說(shuō)，現(xiàn)在皮具的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本性的變化，已從實(shí)用性產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了時(shí)尚用品，以前三個(gè)人一個(gè)包，現(xiàn)在一個(gè)人不止三個(gè)包。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，假冒商品的市場(chǎng)會(huì)不斷萎縮。

　　廣東省戰(zhàn)略知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化研究院院長(zhǎng)助理陳麗雯告訴記者，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)生產(chǎn)手工是非常好的，但由于沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)沒(méi)有自己的品牌和創(chuàng)意，只能成為代工企業(yè)。

　　經(jīng)驗(yàn)

　　品牌化是未來(lái)發(fā)展方向

　　創(chuàng)辦于2002年的皮匠傳奇是一間集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的手袋企業(yè)，經(jīng)營(yíng)注冊(cè)品牌有：皮匠傳奇、COB B L E RL E GE ND、C O SPL A Y.以外銷為主要業(yè)務(wù)，O D M銷售占到其銷售額的90%.公司董事長(zhǎng)高靈林在接受采訪時(shí)表示，皮具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)朝著品牌化方向發(fā)展。他計(jì)劃在13年將60%的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷，進(jìn)行品牌商品生產(chǎn)。同時(shí)，他也坦言自主品牌的發(fā)展不容易，多數(shù)企業(yè)的利潤(rùn)率比行業(yè)10%的利潤(rùn)率高不了多少，從白云皮具城走出去的品牌并不多。有些品牌在投入資金發(fā)展后僅僅是曇花一現(xiàn)，一些企業(yè)家在投資某個(gè)自主品牌一段時(shí)間后往往又轉(zhuǎn)回原來(lái)的業(yè)務(wù)。

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