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麥考林又虧了 成本控制或成虧損“癥結(jié)”
http://m.ssvihum.com 2012-02-25 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:不幸被業(yè)界言中,麥考林一直沒有擺脫虧損的噩夢。

  麥考林昨日公布其截至2011年12月31日第四季度及年度的財務(wù)業(yè)績顯示,其去年四季度凈虧損為1150萬美元,全年凈虧損為3330萬美元。比起2010年第四季度凈利潤為110萬美元和全年凈利潤為440萬美元的業(yè)績,麥考林2011年的業(yè)績并不樂觀。

  麥考林財報顯示,其去年四季度互聯(lián)網(wǎng)凈營業(yè)收入為3340萬美元, 比2010年同期的2940萬美元下降了11.8%;凈營業(yè)收入為5800萬美元,同比2010年四季度的6420萬美元下降了9.7%;毛利為2030萬美元,同比2010年四季度的2520萬美元下降19.4%。

  麥考林2011年全年業(yè)績?yōu)閮魻I業(yè)收入21790萬美元,同比下降了4.2%;毛利為7320萬美元,同比下降22.9%;全年凈虧損為3330萬美元,相比2010年凈利潤440萬美元,麥考林去年的成績單并不好看。

  對于虧損的原因,麥考林方面表示主要是競爭激烈以及呼叫中心業(yè)務(wù)下降所致。比如2011年度業(yè)績中,凈收入為21790萬美元,同比下降了4.2%,因為呼叫中心凈營業(yè)收入下降,其稱主要是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,顧客的購買習(xí)慣由通過呼叫中心訂購轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)購買,以及目錄的發(fā)行量減少。此外,優(yōu)惠券的減少和自營店鋪數(shù)量從2010年平均151家下降到2011年的平均117家,也造成了收益的下降,表現(xiàn)為其去年自營店鋪銷售凈營業(yè)收入為2580萬美元,同比下降16.1%。

  記者在采訪中了解到,麥考林的財務(wù)數(shù)字一直不佳,比如麥考林2010年凈利潤為440萬美元,比2009年的720萬美元下滑38.4%,2011年索性變成了虧損3330萬美元,從盈利減少到虧損,麥考林業(yè)績每況愈下。

  盡管麥考林作出了業(yè)績下滑的解釋,但似乎背后原因與其成本和模式有關(guān)。“造成麥考林這種狀況的根本原因是在線業(yè)務(wù)成本控制瓶頸,麥考林以前是實體店、網(wǎng)絡(luò)和郵購三分天下,其此前注重開設(shè)線下門店時現(xiàn)金流不錯,但現(xiàn)在其希望更趨向于網(wǎng)絡(luò),于是收縮線下門店和郵購呼叫中心,造成這兩塊業(yè)績下降,可是麥考林的在線業(yè)務(wù)增長又不足以抵消業(yè)績損失,于是虧損出現(xiàn)。在線業(yè)務(wù)成本巨大,除了開發(fā)成本,電商的廣告營銷費用巨大,要收回成本非常難。”一位接近麥考林人士指出,目前包括京東商城、凡客等在內(nèi)的電商都背負(fù)巨大盈利壓力,大家都在營銷方面花費大手筆,可網(wǎng)購商品又以低價著稱,收益難以抵充成本,加上物流建設(shè)等耗費,電商行業(yè)均面臨著不小的挑戰(zhàn)。

  記者研究麥考林的年報發(fā)現(xiàn),其2011年互聯(lián)網(wǎng)凈營業(yè)收入為11850萬美元,同比增長9.6%,然而這9.6%的增長并沒有讓麥考林整體盈利,因為為了獲得這9.6%的增長,麥考林投入過億元用于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告并收縮了門店和郵購板塊業(yè)務(wù),小幅的在線業(yè)務(wù)增長實難負(fù)擔(dān)公司整體盈利的重任。

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來源:第一財經(jīng)日報  樂琰 責(zé)編:寄瑤