最后的比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，由格蘭仕生產(chǎn)的一款型號(hào)為CH2082的產(chǎn)品因“標(biāo)志和說明”問題，而被定為不合格。該名負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，“格蘭仕電磁爐的質(zhì)量是合格的，只是未按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求列出相應(yīng)的提示、說明或警示”。
兩個(gè)月，三次抽檢“不合格”，外界猜想紛繁。
“這三件事是沒有關(guān)聯(lián)的。”陸驥烈在電話中明確表示。而實(shí)際上，這三起“不合格”事件對(duì)格蘭仕多有打擊，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
大小家電各占500億
2010年3月，格蘭仕總裁梁昭賢在一次公開場(chǎng)合向媒體宣稱，在鞏固微波爐、電烤箱的第一地位后，格蘭仕未來3年白電銷售收入將超1000億元。
這是格蘭仕首次向外界明確提出這一目標(biāo)。當(dāng)時(shí)外界便對(duì)格蘭仕的表態(tài)十分不解，大部分甚至深表懷疑。“要知道，2009年格蘭仕的銷售規(guī)模還只有300億元。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說。在大多數(shù)人看來，格蘭仕的千億目標(biāo)不切實(shí)際，容易讓企業(yè)發(fā)展誤入歧途。
而后，格蘭仕又將這一時(shí)間表往后推遲兩年。即便如此，這對(duì)格蘭仕來說，也是一個(gè)不輕松的任務(wù)。目前，家電企業(yè)只有海爾和美的已經(jīng)進(jìn)入“千億俱樂部”�？课⒉t單品起家的格蘭仕想要達(dá)到千億銷售目標(biāo)，多元化發(fā)展可以說已是唯一的選擇。
2011年，格蘭仕微波爐國(guó)內(nèi)銷量約為800萬臺(tái)，海外市場(chǎng)約為1200萬臺(tái)。“格蘭仕的微波爐產(chǎn)品在全球市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了一半的份額，但是微波爐單價(jià)過低，并且利潤(rùn)稀薄，在此情形下，格蘭仕從自身發(fā)展而言，也必須切入白電領(lǐng)域。”劉步塵對(duì)格蘭仕的多元化發(fā)展早有預(yù)料。
早在2000年，格蘭仕就宣布全面進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，并宣稱要做“全球最大空調(diào)專業(yè)化制造中心”。2001年，格蘭仕實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量50萬臺(tái)。然而，在十年之后，格蘭仕在空調(diào)領(lǐng)域并未取得太大的成績(jī)。據(jù)記者從格蘭仕方面了解到，在過去的2011年，格蘭仕的空調(diào)銷售量未及300萬臺(tái)。這一規(guī)模在國(guó)內(nèi)只能維持五名開外的排名。
2008年，格蘭仕又全面進(jìn)入冰洗領(lǐng)域。2011年6月，格蘭仕南廠區(qū)冰洗生產(chǎn)基地已投入使用。目前，格蘭仕已經(jīng)完成了3500萬臺(tái)微波爐、650萬套空調(diào)、2500萬臺(tái)生活電器（小家電）、400萬臺(tái)冰箱、300萬臺(tái)洗衣機(jī)、150萬臺(tái)洗碗機(jī)的產(chǎn)業(yè)布局。陸驥烈還明確告訴記者：“格蘭仕目前不會(huì)再進(jìn)入更多市場(chǎng)。”
格蘭仕對(duì)于白電市場(chǎng)的野心昭然若揭，如今已經(jīng)全面介入了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)wom-moniotor市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)白電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2492億元，比上年增長(zhǎng)25.4%。“可從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來看，格蘭仕白電產(chǎn)品并未給消費(fèi)者留下太多印象。”劉步塵擔(dān)憂道，“白電市場(chǎng)上，格蘭仕遇到的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。海爾、美的和格力基本上將會(huì)維持前三甲的地位，很難動(dòng)搖。”
“與同在順德的美的相比，格蘭仕微波爐總銷量高于美的，別的產(chǎn)業(yè)這幾年相對(duì)不是特別優(yōu)勢(shì)，尤其空調(diào)產(chǎn)業(yè)，比海爾、格力、志高差不少，空調(diào)的出口量也較小。梁昭賢簡(jiǎn)單追求千億目標(biāo)，不是好事。” 業(yè)內(nèi)人士指出。
在陸驥烈看來，格蘭仕并非追求簡(jiǎn)單的規(guī)模增長(zhǎng)，而是希望通過規(guī)模獲得競(jìng)爭(zhēng)的門檻，“我對(duì)千億目標(biāo)很有信心”。
按他算來，格蘭仕的千億銷售均來自于家電業(yè)務(wù)，而非此前盛傳的“其中有200億元由投資獲得”。陸驥烈還補(bǔ)充說道：“格蘭仕下屬的房地產(chǎn)公司也只是為了配合當(dāng)?shù)卣囊恍┬枨�，在容桂�?zhèn)建了一個(gè)小區(qū)而已。這在會(huì)議上，我們根本都不拿來討論的。”
根據(jù)陸驥烈的介紹，在“十二五”規(guī)劃末，1000億元的銷售比重中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等大家電和以微波爐為主的小家電將各自占到50%，同時(shí)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的比例也將各占一半。“現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)基本保持著4:6的比例。將來海外市場(chǎng)中，格蘭仕自有品牌，我們也希望能做到35%比重。”
“中國(guó)的基礎(chǔ)市場(chǎng)太大。就拿微波爐為例，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶保有量只有16臺(tái)，如果增至50臺(tái)的話，將釋放出8000萬臺(tái)的市場(chǎng)。”對(duì)外界認(rèn)為的格蘭仕的微波爐市場(chǎng)“天花板”，陸驥烈也并不認(rèn)可。
也正因基礎(chǔ)市場(chǎng)的廣大，2011年6月，格蘭仕就宣布，將在全國(guó)建2000家專賣店，實(shí)現(xiàn) “一縣一店”，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)，以達(dá)到渠道下沉的目的。
未決的上市
格蘭仕目前是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)唯一尚未上市的家電龍頭企業(yè)，外界對(duì)此一直十分關(guān)心，也始終有諸多不解。在格蘭仕最終走上多元化的道路后，從目前來看，上市也將會(huì)成為其未來的必然選擇。
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