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“今天距離微波爐誕生已經(jīng)66年了，在其中的30多年中，行業(yè)最大的希望就是把微波爐方的變成圓的，如今格蘭仕做到了。”在格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈擲地有聲的話語(yǔ)中，人們感受到了企業(yè)對(duì)這款身負(fù)重要使命的UOVO圓形微波爐的期待。
雖然陸驥烈也承認(rèn)：“產(chǎn)品應(yīng)為消費(fèi)者而生，不應(yīng)僅是外觀的改造。”
但消費(fèi)者對(duì)于新出品的UOVO微波爐并不認(rèn)可。一名消費(fèi)者指出，UOVO以方換圓的改造只是一種炒作：“只是外觀改變了形象而已，還是轉(zhuǎn)盤(pán)的，擺放空間太小，價(jià)格都在2000以上，不實(shí)惠，也不實(shí)用。”
同時(shí)，微波爐UOVO的“全塑料、轉(zhuǎn)盤(pán)、普通的微波爐，體積太小，無(wú)法放入較大的食物。”以及“微波輻射超高，上頂蓋蒸汽口易生銹”等一系列擔(dān)憂在消費(fèi)群中形成了熱議。
帶著這個(gè)疑問(wèn)，《中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)》來(lái)到賣(mài)場(chǎng)咨詢了格蘭仕的銷(xiāo)售人員，導(dǎo)購(gòu)員給出的答案是“UOVO采用了全新的安全屏蔽系統(tǒng)，將傳統(tǒng)的屏蔽罩中的圓形孔設(shè)計(jì)改為六角蜂巢形孔。”在普通消費(fèi)者看來(lái)，或許這樣的改變可以增大可視范圍，可是對(duì)于人們最關(guān)心的輻射問(wèn)題，這個(gè)答案并不能解決疑惑。
近年來(lái)，將主要精力投入大白電戰(zhàn)略的格蘭仕集團(tuán)，并沒(méi)有延續(xù)在微波爐業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勢(shì)。由于老對(duì)手美的在冰、空、洗白電業(yè)務(wù)上的成功整合，引起了行業(yè)內(nèi)的連鎖效應(yīng)，包括格蘭仕在內(nèi)的多個(gè)品牌也加入整合白電業(yè)務(wù)的行列。然而，當(dāng)格蘭仕的大白電夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一切都不是那么美好，除了空調(diào)業(yè)務(wù)還能將將與目前的二線品牌一搏，冰、洗業(yè)務(wù)更成為企業(yè)軟肋，發(fā)展只停留于三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)上。
市場(chǎng)拓展略顯無(wú)力，回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)的格蘭仕發(fā)現(xiàn)，微波爐的圓形變革推廣中也頻頻受阻。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。格蘭仕所說(shuō)的“微波爐人30余年的圓形夢(mèng)”，在消費(fèi)者的需求和烹飪面前顯得有些無(wú)奈。（韓丹） |
