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周大福:3年內(nèi)每年開設(shè)200家珠寶零售店
http://m.ssvihum.com 2011-12-28 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:“金光閃閃”的中國市場能否成為周大福上市后的福星?英國知名財經(jīng)雜志Economist曾就此發(fā)表看法說,中國空前繁榮的珠寶市場將為周大福“撐腰”。因為據(jù)估算,中國珠寶市場容量已達2500億元人民幣,并以每年15%的速度增長。

  倘若如此,關(guān)于周大福上市前超高估值的疑問便是杞人憂天了。12月15日赴港上市前,周大福估值曾高達3000億港元,相當于市盈率26.3至32.9倍。而今年同樣赴港上市的奢侈品牌Prada,預(yù)期市盈率也不過20倍。

  事實上,資本市場的浮動只是品牌價值的短期測試儀。Economist的判斷來自于對周大福特有商業(yè)模式所形成的影響力—在上市風(fēng)潮前,周大福的行業(yè)角色鮮為人知。

  經(jīng)84年錘煉,由香港新富豪鄭裕彤控股的周大福已成為中國最大的珠寶零售商。2010年銷售額達45億美元,是美國著名珠寶品牌Tiffany的兩倍。其純利更是高達30億人民幣。據(jù)美國喬治華盛頓大學(xué)的一項調(diào)研發(fā)現(xiàn),周大福在中國的知名度超過勞力士、寶格麗和Tiffany。

  除了和周生生一起拿到全球最大鉆石毛胚供貨商DTC的牌照,周大福還是力拓鉆石公司的特選鉆石商。這使其在原材料環(huán)節(jié)擁有特殊優(yōu)勢,并建立了除開礦環(huán)節(jié)之外,從鉆石采購、配送、切割打磨、加工制造到終端銷售的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。

  其次,周大福在中國市場的銷售規(guī)模不可忽視。在1506家門店中,內(nèi)地有1417家。截至去年底,周大福在內(nèi)地市場占有率達12.6%。和周生生、六福等香港珠寶商不同,周大福一直將加盟店比例控制在20%以內(nèi),以保證產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。但在2010年,這一比例上調(diào)至35%,預(yù)示著周大福穩(wěn)健經(jīng)營的風(fēng)格有所轉(zhuǎn)變,直指上市融資。

  正如其招股說明書所言,融資主要用于擴充大眾化地區(qū)的珠寶業(yè)務(wù),從2012到2015年,每年開設(shè)200家珠寶零售店,內(nèi)地二三線城市為擴張要地。在內(nèi)地的712個城市中,周大福目前只在少于一半的城市開設(shè)了零售店,但這已讓國際奢侈品牌和珠寶商羨慕不已。

  另一個“護身符”,則是周大福植根亞洲人獨特情結(jié)的黃金飾品業(yè)務(wù)。雖然鄭裕彤早在上世紀60年代就開始突破傳統(tǒng)金鋪模式,向鉆石領(lǐng)域發(fā)力,但至今,黃金仍是其最主要的銷售類別。自1956年周大福首創(chuàng)的999.9純金被香港立法規(guī)定為香港黃金首飾的成色標準,許多投資者會跟蹤周大福的黃金價格作為參考。

  基于黃金較穩(wěn)定的保值增值能力,金飾在珠寶銷售中宛如穩(wěn)定劑。2007、2008年,周大福珠寶銷售平均增幅約為30%,并逆市收購宜進利。2009年,很多香港珠寶同行銷售增長為負,但周大福珠寶依然保持15%的同比增長。這與市場對黃金需求的上升有直接關(guān)系。“次貸危機后全球金融形勢不穩(wěn)定,增加了人們對黃金產(chǎn)品的需求。在國內(nèi),這幾年其他投資品種表現(xiàn)都不是很好,黃金更受關(guān)注。”中國黃金協(xié)會副會長張炳南對本刊表示。

  世界黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國是全球黃金首飾增長最快的市場,在規(guī)模上僅次于印度。2011年上半年,中國的黃金消費需求同比增長25%。盡管在今年下半年黃金漲勢有所減緩,但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,未來幾年,黃金首飾消費和投資仍會呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。對周大福來說,上市很可能只是通向黃金歲月的起點。

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來源:環(huán)球企業(yè)家網(wǎng)   責(zé)編:寄瑤