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供貨渠道不給力 導致經(jīng)營模式變種
國外奧特萊斯經(jīng)過多年發(fā)展，早已走出“尾貨處理”的發(fā)展階段，成熟賣場多直接從品牌工廠店取得貨源，由此途徑獲得的商品，不僅并非尾貨、質(zhì)量與同類產(chǎn)品無異，甚至款式也與一般商場、購物中心同步。
然而，雖然北京奧特萊斯已走過九年發(fā)展歷程，但供貨渠道仍是一大障礙。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)奧特萊斯賣場都是從品牌擁有者或品牌代理商合作，從他們手中獲取貨源，因此商品或是商場下架的尾貨，或是該品牌專供奧特萊斯的低價商品。至于是否會從工廠店直接拿貨，多家奧特萊斯均表示沒有，燕莎奧特萊斯負責人稱：“工廠只是一個加工的地方，我們和工廠沒有直接往來。”
“其實他們很愿意與工廠店直接對接，這樣可以省去很多中間個環(huán)節(jié)，從而降低商品成本。”有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)的奧特萊斯與美國的奧特萊斯進貨渠道不一樣，美國的奧特萊斯貨品可以由工廠直接供應，但北京奧特萊斯很難得到工廠的直接供應。
供貨渠道的限制直接導致賣場難以引進知名品牌，在此情況下，部分奧特萊斯賣場轉(zhuǎn)而選擇自行采購的方式，即從其他零售店買來商品，再在自己的店里上架銷售。“這樣就大大增加了商品成本，由此導致折扣幅度無法太大。”業(yè)內(nèi)人士稱，比如在燕莎奧特萊斯，最低折扣一般為3折，普遍折扣在5-7折，折扣程度并不及國外奧特萊斯的力度，商品打折之后的價格仍然是一般消費者不能接受的。
而在亞太商用不動產(chǎn)學院院長朱凌波看來，賣場的這種行為已經(jīng)導致了經(jīng)營模式的變種，“一些奧特萊斯偏離了折扣店的模式逐步轉(zhuǎn)變成了買手模式，變成了一種類似淘貨店的形式，而不是真正的名品折扣店。”
“奧特萊斯熱到底能持續(xù)多久?我們拭目以待吧。” 中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，他認為奧特萊斯在中國有很大發(fā)展前景，但部分賣場過于盲從，并未真正掌握這種業(yè)態(tài)的精髓和經(jīng)營策略。
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