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9年涌現(xiàn)20余家奧特萊斯 只停在概念層面
http://m.ssvihum.com 2011-11-07 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  供貨渠道不給力 導致經(jīng)營模式變種

  國外奧特萊斯經(jīng)過多年發(fā)展,早已走出“尾貨處理”的發(fā)展階段,成熟賣場多直接從品牌工廠店取得貨源,由此途徑獲得的商品,不僅并非尾貨、質(zhì)量與同類產(chǎn)品無異,甚至款式也與一般商場、購物中心同步。

  然而,雖然北京奧特萊斯已走過九年發(fā)展歷程,但供貨渠道仍是一大障礙。調(diào)查發(fā)現(xiàn),多數(shù)奧特萊斯賣場都是從品牌擁有者或品牌代理商合作,從他們手中獲取貨源,因此商品或是商場下架的尾貨,或是該品牌專供奧特萊斯的低價商品。至于是否會從工廠店直接拿貨,多家奧特萊斯均表示沒有,燕莎奧特萊斯負責人稱:“工廠只是一個加工的地方,我們和工廠沒有直接往來。”

  “其實他們很愿意與工廠店直接對接,這樣可以省去很多中間個環(huán)節(jié),從而降低商品成本。”有業(yè)內(nèi)人士分析,國內(nèi)的奧特萊斯與美國的奧特萊斯進貨渠道不一樣,美國的奧特萊斯貨品可以由工廠直接供應,但北京奧特萊斯很難得到工廠的直接供應。

  供貨渠道的限制直接導致賣場難以引進知名品牌,在此情況下,部分奧特萊斯賣場轉(zhuǎn)而選擇自行采購的方式,即從其他零售店買來商品,再在自己的店里上架銷售。“這樣就大大增加了商品成本,由此導致折扣幅度無法太大。”業(yè)內(nèi)人士稱,比如在燕莎奧特萊斯,最低折扣一般為3折,普遍折扣在5-7折,折扣程度并不及國外奧特萊斯的力度,商品打折之后的價格仍然是一般消費者不能接受的。

  而在亞太商用不動產(chǎn)學院院長朱凌波看來,賣場的這種行為已經(jīng)導致了經(jīng)營模式的變種,“一些奧特萊斯偏離了折扣店的模式逐步轉(zhuǎn)變成了買手模式,變成了一種類似淘貨店的形式,而不是真正的名品折扣店。”

  “奧特萊斯熱到底能持續(xù)多久?我們拭目以待吧。” 中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示,他認為奧特萊斯在中國有很大發(fā)展前景,但部分賣場過于盲從,并未真正掌握這種業(yè)態(tài)的精髓和經(jīng)營策略。

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來源:新浪   責編:寄瑤