在Facebook上賣電影票，迪士尼是第一個吃螃蟹者。當越來越多的廣告主盯上SNS這個消費金礦，如何掌控和利用好社交營銷就成了一個新問題。

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：當?shù)鲜磕嵊龅紽acebook，兩者會碰撞出怎樣的火花?繼去年12月底任命Facebook的COO桑德博格為公司獨立董事后，迪士尼一直在試圖為彼此尋找更多的交集�，F(xiàn)在，機會來了，電影《玩具總動員3》的上映為二者提供了一個不錯的契機。

　　隨著《玩具總動員3》在美國的熱映，迪士尼專門在Facebook上開發(fā)了一款名為“Disney Tickets Together”的應(yīng)用，允許用戶在Facebook網(wǎng)站上購買《玩具總動員3》的電影票。這也是一家電影公司首次進行這樣的嘗試。

　　盡管Facebook不會因此獲得收入分成，但它希望借著新功能來提高自身的訪問量。如果迪士尼的這個嘗試收效不錯，這款軟件的應(yīng)用范圍就會擴大到更多的電影，并有可能重塑固有的電影票銷售模式。

　　營銷利器

　　6月20日，TOM在逛Facebook時收到一個通知，自己的朋友JACK在Facebook上了訂購了一張迪士尼新片《玩具總動員3》的電影票，系統(tǒng)問詢他是否有意也購買一張和JACK一起觀看。

　　TOM點擊了這個購票的鏈接，竟然發(fā)現(xiàn)自己的幾個朋友都響應(yīng)了系統(tǒng)的號召，約好時間一起訂票觀看。于是很自然地，TOM成了他們中的一員，也加入到購票的行列。

　　TOM點擊的這個鏈接是“Disney Tickets Together”，它是迪士尼專為新片《玩具總動員3》在Facebook上開發(fā)的一個新應(yīng)用，其運行方式也相對簡單，用戶點擊后，屏幕會顯示一個附近電影院放映時間的網(wǎng)頁，除了預(yù)訂功能外并無太多特殊之處。

　　不過盡管功能相對單一，但從TOM的經(jīng)歷中你會發(fā)現(xiàn)它有個奇妙之處，當用戶通過“Disney Tickets Together”購買電影票后，其Facebook好友就會立即收到通知，而且這款應(yīng)用還會提醒用戶邀請好友買票一同觀看。不要小看這種互動，最多的一次，迪士尼曾一下子就賣出了80多張票。

　　這也是電影公司首次在SNS進行的賣票嘗試，社交網(wǎng)絡(luò)的力量，讓“團購”電影票成為可能。

　　迪士尼為何會把目光盯上了社交網(wǎng)站Facebook?

　　其實這并不難理解：由于年輕消費者的生活方式和消費需求使營銷環(huán)境變得更加多元，諸如Facebook，Twitter之類的虛擬社區(qū)和SNS正日益成為提供產(chǎn)品和服務(wù)信息的重要渠道。

　　在全球擁有5億用戶的Facebook，幾乎記載著消費者所有的在線行為。為了“聯(lián)絡(luò)感情”，眾多Facebook會員們會毫無保留地把諸如自己喜歡哪種食物、哪款新車、何時和男女朋友在哪里分手等瑣碎細節(jié)等搬到網(wǎng)上，這些顯示人們身份和消費偏好的詳細記錄，在廣告主看來這簡直就是一座含量豐富、定位清晰的金礦。

　　在社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)研究者韓國峰看來，“SNS系統(tǒng)中的關(guān)系數(shù)據(jù)是SNS的核心所在，通過對這些數(shù)據(jù)加以整理和挖掘，可以構(gòu)成一個描述人們之間關(guān)系的龐大無比的網(wǎng)狀圖。”而將這張圖作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，企業(yè)就可以輕松附加多種商業(yè)應(yīng)用。