迪士尼已把上海作為下一個主題公園的建設(shè)地，該公司是第一家在中國經(jīng)營學(xué)校的西方傳媒公司。它在上海擁有幾所學(xué)校，最近在北京開辦了首所學(xué)校。

　　試運行階段成功結(jié)束后，迪士尼全球出版(Disney Publishing Worldwide)總裁拉塞爾•漢普頓(Russell Hampton)表示，該公司希望在未來5年將中國學(xué)校的數(shù)量從11所擴大到148所。他在一次采訪中表示：“這是一個重大機遇，未來5年的營運利潤將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1億美元。”

　　這些學(xué)校面向1至11歲的兒童，教授課程的老師由米老鼠、小美人魚(Little Mermaid)以及迪士尼其它角色擔(dān)任。

　　日益壯大的中國中產(chǎn)階層意味著，愿意為每周兩小時的課時支付每年2200美元學(xué)費的父母不乏其人。但這些學(xué)校也使迪士尼能夠與新一代消費者提早建立聯(lián)系，這些消費者可能不了解該公司的角色和故事。

　　漢普頓表示，過去25年，迪士尼一直按許可制度，讓其它英語培訓(xùn)計劃使用其角色，但在意識到中國日益飆升的需求后，決定開發(fā)自己的英語培訓(xùn)計劃，并經(jīng)營自己的學(xué)校。

　　“我們進入這一行業(yè)，不僅僅是將其作為一種在人們面前展現(xiàn)迪士尼的營銷工具，”他表示。“但更廣泛的接觸中國消費者，讓他們熟悉迪士尼故事的豐富遺產(chǎn)，無疑是一項額外收獲。”

　　政府的媒體控制以及限制影院電影播放數(shù)量的配額，一直令迪士尼無法像在歐美那樣在中國樹立其品牌。

　　英語培訓(xùn)計劃的成功，說服該公司探索其它市場。漢普頓表示：“未來12個月，公司將關(guān)注（在華）擴張。”但這也是“一個非常令人激動的投資巴西的時刻”。

　　迪士尼正考慮根據(jù)已開發(fā)的教學(xué)大綱，推出遠(yuǎn)程教育計劃，以及可在零售商店購買的語言培訓(xùn)套餐。漢普頓表示：“我們認(rèn)為，這里的機會還不止每年15萬兒童。”