日前，成都本土便利店WOWO獲得1000萬(wàn)美元注資保障，并高調(diào)宣稱(chēng)計(jì)劃年底在美國(guó)上市，更讓秉持傳統(tǒng)觀念的超市巨頭們大吃一驚：那些看似不成規(guī)模、擁擠在社區(qū)和巷道里的24小時(shí)便利店，竟然也可以擁有如此光明的前途。

擴(kuò)張計(jì)劃5年開(kāi)店2000家

2005年，WOWO如雨后春筍般出現(xiàn)在成都，新穎的24小時(shí)銷(xiāo)售模式令人稱(chēng)奇。如今，WOWO面臨的卻是市場(chǎng)人士挑剔的眼光：夜間能有多少營(yíng)業(yè)額？能否對(duì)沖24小時(shí)營(yíng)業(yè)成本？偏高的零售價(jià)能否得到認(rèn)同？

4年后，WOWO便利店增加到200多家。但從上海來(lái)蓉的老總湯耀華并不滿足，他宣布未來(lái)5年將在成都密布2000家WOWO便利連鎖店。

今年6月18日，一個(gè)驚人的消息傳出：WOWO宣布獲得美國(guó)風(fēng)投公司ARC1000萬(wàn)美元注資保障，并宣稱(chēng)今年底將在美國(guó)上市。湯耀華表示，他正在利用大筆資金在成都進(jìn)行便利店倉(cāng)庫(kù)和物流配送系統(tǒng)建設(shè)。“WOWO計(jì)劃美國(guó)上市，超出了我們的想象，但他們確實(shí)在細(xì)分的零售市場(chǎng)里占據(jù)了一席之地。”一位大型超市負(fù)責(zé)人感嘆說(shuō)。WOWO的出現(xiàn)給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)新的思路：便利店開(kāi)進(jìn)社區(qū)，同時(shí)更多商家開(kāi)始涉足零售市場(chǎng)，將低成本的便利店開(kāi)進(jìn)社區(qū)。“城南是我們主要攻占目標(biāo)”，佳士多24小時(shí)便利店負(fù)責(zé)人江濤表示，目前在紫荊、玉林以及雙楠等消費(fèi)水平相對(duì)較高的地區(qū)，佳士多的24小時(shí)便利店已發(fā)展到12家。此外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在成都城東、城南部分新的居民小區(qū)內(nèi)，一種瞅準(zhǔn)社區(qū)市場(chǎng)、16小時(shí)營(yíng)業(yè)、免費(fèi)配送的平價(jià)便利店也發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前這種社區(qū)平價(jià)便利店種類(lèi)已超過(guò)10家。

WOWO默認(rèn)目前暫未盈利

近2年來(lái)，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家紛紛指出，便利店將是繼超市之后發(fā)展最為迅速、也最有前景的零售業(yè)態(tài)。不過(guò)，市場(chǎng)人士真正關(guān)心的仍是利潤(rùn)——夜晚客流量小、但人力成本卻因此增加，商品價(jià)格偏高、物業(yè)成本過(guò)高……在傳統(tǒng)小干雜店和連鎖超市的夾縫中，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店雖然成功分流了部分客源，但能否真正實(shí)現(xiàn)盈利？

日本“7-Eleven”便利店平均毛利高達(dá)47％，而我國(guó)便利店毛利率平均僅20％左右。一位業(yè)內(nèi)人士指出，由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)厲害，近2年在成都迅速崛起的便利店毛利率甚至更低。便利店們是否仍在虧損的漩渦中掙扎？“7-Eleven虧損了8年才開(kāi)始盈利，所以我并不擔(dān)心。”湯耀華間接承認(rèn)WOWO尚未盈利。他說(shuō)目前WOWO的利潤(rùn)重點(diǎn)用在了倉(cāng)庫(kù)建設(shè)和新店布局上，根據(jù)國(guó)際上成功的便利店經(jīng)驗(yàn)，必須先在規(guī)模上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)后才能實(shí)現(xiàn)盈利。因此，今年WOWO將用超過(guò)5000萬(wàn)元資金來(lái)開(kāi)拓重慶市場(chǎng)，隨后再開(kāi)拓昆明等省會(huì)城市。

同樣也是在2005年開(kāi)張的24小時(shí)便利店，“佳士多”負(fù)責(zé)人江濤則表示，目前12家連鎖店都已開(kāi)始盈利。“我們步步為贏的連鎖便利店模式已有所成功。”江濤說(shuō)，在佳士多紫荊路店旁的兩家干雜店關(guān)門(mén)了。

巨頭“7-Eleven”或加入？

便利店搶灘成都的背后，是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展催生的巨大市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，便利店的數(shù)量多少與一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切關(guān)系，目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海地區(qū)，各品牌便利連鎖店已超過(guò)6000個(gè)。

正如湯耀華所說(shuō)，便利店要實(shí)現(xiàn)盈利首先要在規(guī)模上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這樣的盈利模式也導(dǎo)致便利店之間難以避免進(jìn)行近距離混戰(zhàn)。湯耀華稱(chēng)，目前WOWO的服務(wù)對(duì)象85％以上是青年男女、學(xué)生以及中年商務(wù)男士，隨著成都經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這一消費(fèi)人群將在未來(lái)形成重要的購(gòu)買(mǎi)力。

目前，在成都繁華的商業(yè)區(qū)和辦公區(qū)，24小時(shí)便利店和便利超市的競(jìng)爭(zhēng)程度已非常激烈。以紅星路二段到春熙路一帶為例，1公里的區(qū)域內(nèi)，就分布著兩家WOWO24小時(shí)便利店、1家佳士多24小時(shí)便利店、1家紅旗連鎖超市、1家互惠超市、2家銘旺超市以及若干傳統(tǒng)干雜店。全球最大的便利連鎖機(jī)構(gòu)“7-Eleven”也來(lái)成都考察市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，如果便利店巨頭“7-Eleven”也參與進(jìn)來(lái)，未來(lái)3年成都便利店競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。

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責(zé)任編輯：筱悠