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主品牌打頭陣
多品牌打造第二增長(zhǎng)曲線
事實(shí)上，無論是珀萊雅、上美股份還是巨子生物，其增長(zhǎng)多依賴于其主打品牌，如占集團(tuán)總營(yíng)收80%的珀萊雅、83%的韓束和81.4%的可復(fù)美。就這些品牌而言，其單一品牌的營(yíng)收就可以抵過一些美妝集團(tuán)的總營(yíng)收。
值得注意的是，近年來，隨著市場(chǎng)進(jìn)入強(qiáng)不確定性的周期，各大集團(tuán)也紛紛開辟第二增長(zhǎng)曲線，建設(shè)更能抵御風(fēng)險(xiǎn)的多元品牌矩陣，為業(yè)績(jī)高增提供動(dòng)能。
據(jù)財(cái)報(bào)，珀萊雅旗下的彩棠，今年上半年?duì)I收已達(dá)5.82億元，同比增長(zhǎng)40.57%，占珀萊雅總營(yíng)收的11.66%，已成為珀萊雅集團(tuán)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。彩棠核心單品“修容盤”“高光盤”“遮瑕盤”等穩(wěn)居天貓各類目TOP榜。
在今年洗護(hù)市場(chǎng)熱度攀升的背景下，針對(duì)旗下洗護(hù)品牌Off&Relax，珀萊雅充分發(fā)揮其打造大單品的經(jīng)驗(yàn)。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)深化品牌“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”心智，持續(xù)提升大單品“OR清爽蓬松洗發(fā)水”消費(fèi)者滲透率，不斷種草破圈，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)41.91%。
而巨子生物將突破口瞄準(zhǔn)了三類醫(yī)療器械市場(chǎng)。目前，巨子生物在重組膠原蛋白針劑領(lǐng)域在研產(chǎn)品共有4款，分別是重組膠原蛋白液體制劑（水光）、重組膠原蛋白固體制劑（改善魚尾紋）、重組膠原蛋白凝膠（針對(duì)中重度頸紋）、交聯(lián)重組膠原蛋白凝膠（針對(duì)中重度法令紋）。
在這三家企業(yè)中，今年以來，上美股份多品牌布局策略成效更加明顯。2023年底，上美股份確立“六六戰(zhàn)略”“2+2+2戰(zhàn)略”，提出未來3年，公司將深耕護(hù)膚、洗護(hù)、母嬰三大賽道，布局大眾、中高端、高端價(jià)格帶，成就2大護(hù)膚百億超級(jí)品牌、2大洗護(hù)超級(jí)品牌、2大母嬰強(qiáng)勢(shì)品牌，提升公司穿越經(jīng)濟(jì)周期的發(fā)展韌性。
可以看到，如今，上美股份已形成“一超多強(qiáng)、齊頭并進(jìn)”的品牌矩陣，旗下韓束、一葉子、紅色小象以及newpage一頁(yè)在今年上半年均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收過億。其中嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)實(shí)現(xiàn)1.61億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)173.2%。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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