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來源：電商報Pro 李響
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618即將到來，電商平臺積極備戰(zhàn)
你這一輩子，有沒有為了618拼過“命”？
說起618，相信很多人會回想起那些為了湊滿減優(yōu)惠而徹夜難眠、精心算計的日子。有人熱衷于在湊單中找尋成就感，也有人因此倍感疲憊。
但無可爭議的是，618仍是僅次于雙11的電商大促活動，長期備受商家和用戶關(guān)注。
今年618大促，阿里與京東共同宣布取消預(yù)售模式，打響了年中購物狂歡的第一槍。該消息一經(jīng)發(fā)布，即刻在廣大網(wǎng)友中引發(fā)了熱烈反響和點(diǎn)贊。
大家紛紛表示，再也不用算價格算到頭大了，簡直太好了。
值得注意的是，取消預(yù)售只是第一步，各大電商平臺近日相繼公布了詳細(xì)的大促細(xì)則，似乎有意要在今年618搞出點(diǎn)新花樣。
抖音方面，在5月8日召開了抖音商城618好物節(jié)招商大會，會上抖音公布了618好物節(jié)的時間節(jié)奏、核心玩法，并詳細(xì)講解了活動報名要求及平臺保障權(quán)益。
單從玩法來看，抖音的618好物節(jié)策略主要聚焦于三大方面：第一，通過百億流量和官方補(bǔ)貼的雙重支持，全方位加碼低價好物；第二，多重玩法全新升級，從內(nèi)容到貨架全場域助推銷售爆發(fā)；第三，平臺產(chǎn)品功能簡化，從籌備到管理全鏈路優(yōu)化效率，為商家和消費(fèi)者帶來更加流暢便捷的購物體驗(yàn)。
針對用戶，抖音特別推出了官方立減和一件直降兩大玩法，通過直接給予用戶立減優(yōu)惠或售價直降的方式提升商品價格力，刺激用戶下單轉(zhuǎn)化。
針對商家，抖音商城618好物節(jié)則創(chuàng)新地推出了“商家任務(wù)賽”玩法，鼓勵全量商家積極參與，為商家量身定制了獨(dú)特的營銷體驗(yàn)。
圖源：抖音
小紅書方面，前段時間舉辦了2024年“618大促小紅書電商伙伴動員會”，宣布將在618期間向商家、買手和用戶推出“三升級、億補(bǔ)貼”，即升級扶持資源、升級直播玩法、升級直播產(chǎn)品，向用戶提供億級平臺補(bǔ)貼，幫助用戶買到更適合的好產(chǎn)品，幫助商家、買手收獲新增長。
圖源：小紅書
從側(cè)重點(diǎn)來看，今年618，小紅書會對直播，尤其是店播進(jìn)行重點(diǎn)扶持。例如，通過設(shè)立開播激勵、GMV成交激勵、投放激勵等多重機(jī)制，為處于不同發(fā)展階段的商家提供相應(yīng)的流量扶持。
京東方面，今年618大促將于5月31日晚8點(diǎn)全面開啟，除了提供各類低價現(xiàn)貨商品，京東還特別為用戶準(zhǔn)備了每日20元的額外補(bǔ)貼。
圖源：京東黑板報
同時，京東還將同步推出百億補(bǔ)貼日、9.9包郵日、超級直播日、PLUS會員日等主題活動，并提供免費(fèi)上門退換、以舊換新、送裝一體、過敏無憂、不愛吃包退、30天價保、一鍵退差價等一系列服務(wù)。
淘寶天貓方面，早早就開始為618大促做準(zhǔn)備。一邊宣布取消預(yù)售模式，一邊推出了88vip用戶無限次退貨包運(yùn)費(fèi)、積分兌換現(xiàn)金紅包等權(quán)益，讓購物更加無憂。
圖源：淘寶
此外，天貓618進(jìn)一步簡化了商家的報名流程，只要商家符合相關(guān)要求，即可直接進(jìn)行商品報名。同時，天貓還升級了價格保障服務(wù)，確保消費(fèi)者在購買過程中享受到更加簡單、透明的購物體驗(yàn)。
綜合各大電商平臺的618策略來看，盡管具體方案各異，但整體趨勢明顯：簡化各項(xiàng)流程，貼近用戶和商家的需求。
僅從簡化流程這一轉(zhuǎn)變來看，今年的618被稱為史上最簡單的618，此言非虛。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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