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2022年7月，Stila在其天貓旗艦店發(fā)布公告稱，Stila海外美妝旗艦店將于7月26日18點結(jié)束運營，屆時起不再接受新訂單，9月1日0點后，在線客服也將關(guān)閉。截至發(fā)稿，Stila海外美妝旗艦店已經(jīng)重新開業(yè)并對品牌進(jìn)行升級。重新開業(yè)的Stila表示，旨在滿足中國市場不斷升級的個性化消費需求。
同樣暫別的EqualRXN也表示將于2023年5、6月重新進(jìn)入中國市場，現(xiàn)在正對產(chǎn)品進(jìn)行備案。在提到退出原因時，衡化式相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，價格混亂是此次敗走的原因之一。
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本土品牌：
沒了營銷，存活都成問題
在退場的本土品牌中，一部分品牌表示因為運營不佳，戰(zhàn)略層面失誤而導(dǎo)致退場。
9月6日，中國最早的成分黨品牌、國產(chǎn)護(hù)膚品牌芳璣AFRELLA，其創(chuàng)始人尼可宣布品牌關(guān)閉，這個創(chuàng)立13年的國產(chǎn)品牌還是在2022年折戟。
在宣布關(guān)停的公告中，尼可表示：“暫時關(guān)閉品牌有很多原因，從大環(huán)境，到行業(yè)變化，到最重要的公司運營，各個因素都有。”同樣退出市場的雨輯也在公告中宣稱，“關(guān)店的原因有很多，但無非就是經(jīng)營架構(gòu)、銷售方式、產(chǎn)品選擇和大環(huán)境這些因素。”
從倒閉的品牌來看，無論是雨輯還是芳璣又或是之前的唐詩雅韻，品牌聲量都很式微，體現(xiàn)了其在營銷層面的乏力。盡管國產(chǎn)品牌一直為人所詬病“重營銷輕研發(fā)”，但沒有了營銷，品牌存活都是一個問題，更別提后續(xù)的研發(fā)工作。
唐詩雅韻創(chuàng)始人曾無奈表示，“近幾年，很多國貨彩妝默默無聞地從開始到結(jié)束，可能受關(guān)注最多的就是閉店清倉的那一段時間。”
線上獲客成本的居高不下，使得那些想要在各類社交平臺“一鳴驚人”的品牌也只能望而卻步。高昂的營銷費用，對于單個品牌來說，無疑是心有余而力不足。偏甜主義主理人曾在接受采訪時表示，“一不投入推廣，店里就沒有流量，投入推廣營銷的費用與實際的轉(zhuǎn)化率相差太多，所以我們就選擇直接清倉。”有數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)的營銷投入回報比為1:1.2，而現(xiàn)在已降至1:0.8。
也有因主理人個人原因而導(dǎo)致的品牌失勢。由網(wǎng)紅董子初Benny在2017年創(chuàng)立的CROXX，是一個個性化美妝品牌，繼承了其主理人鮮明的個性色彩，采用暗黑系的包裝，色彩濃烈，產(chǎn)品極具神秘感。在上線半年后的雙11期間，CROXX成為天貓紅人彩妝銷量TOP1。對于關(guān)停一事，董子初曾做出解釋稱，“并非是市場表現(xiàn)不佳所致，而是另有其他原因。”據(jù)了解，董子初曾于微博及B站上提及，“由于和經(jīng)紀(jì)公司解約，讓自己元氣大傷。”
覆巢之下，安有完卵。2023年開始，美妝市場格局洗牌無疑將進(jìn)一步加劇。當(dāng)疫情成為常態(tài)，產(chǎn)品自身是否能打，運營能否提升效率，是一個品牌能否順利存活下去的關(guān)鍵。
來源：化妝品財經(jīng)在線 朱勝前 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
