在未來，虛擬人的想象力絕對不止于帶貨�，F(xiàn)在，已經(jīng)有大量虛擬人的成功清晰可見。
04
元宇宙，蘇寧易購、國美轉(zhuǎn)型的助推器
國美、蘇寧易購都是大家耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)家電連鎖巨頭，抱著變革與創(chuàng)新的決心，紛紛借力新浪潮開始線上化轉(zhuǎn)型。
選擇元宇宙，國美和蘇寧易購又踏入了同一條河流。日前，蘇寧易購自有品牌蘇寧宜品“五個農(nóng)民”開啟數(shù)字奶牛時代。
蘇寧宜品通過元初世界平臺在虛擬牧場養(yǎng)殖數(shù)字奶牛，首批發(fā)售500頭，每頭售價599元。
該活動采取數(shù)字藏品和實物綁定銷售的玩法，即在實現(xiàn)確權(quán)、流轉(zhuǎn)交易與產(chǎn)奶收益后，消費者可以在現(xiàn)實生活中收到真實的牛奶商品。
與蘇寧易購落地的營銷活動相比，國美尚處于概念階段。據(jù)媒體報道，國美已經(jīng)將元宇宙作為最重要的發(fā)展策略。
目前，國美正在積極招攬元宇宙相關(guān)人才，項目涉及元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品等，非常廣泛而多元。
當傳統(tǒng)零售模式遇上讓年輕人直呼上頭的元宇宙營銷玩法，便猶如被注入了新鮮血液。老玩家講出新故事，煥發(fā)出新的生機和活力。
05
奢侈品牌LV重現(xiàn)創(chuàng)始人的藝術(shù)之路
奢侈品牌LV太會玩，它把品牌營銷做到了極致。憑借超前的營銷理念，LV在我國市場構(gòu)建了非常年輕有活力的消費群體。
這次，LV把創(chuàng)始人玩出了花樣。圍繞LV的創(chuàng)始人路易·威登先生的200周年誕辰，LV的這場營銷具有非常明顯的長尾效應(yīng)。
活動正式開啟于去年8月，LV為創(chuàng)始人慶祝誕辰200周年，并發(fā)布元宇宙劇情類游戲。
用戶可以沉浸式體驗創(chuàng)始人早年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，闖關(guān)以世界各大時尚之都為靈感的6個主題關(guān)卡。
前段時間，這款游戲再次推出新版本，并加入了NFT獎勵，將在游戲內(nèi)陸續(xù)公布NFT抽取結(jié)果。
此外，還邀請合作藝人向公眾分享LV的品牌故事。
以紀念創(chuàng)始人為名，通過讓人身臨其境的創(chuàng)業(yè)歷程，LV把自己的品牌文化深深植入消費者的心靈，并通過NFT藏品再次加深品牌與消費者之間的聯(lián)系。
06
阿迪達斯舉辦虛擬演唱會，引領(lǐng)行業(yè)風向
進入Z時代，個性化和張揚自我成為消費者心理特征之一。直面當下的消費需求，阿迪達斯和消費者玩在了一起。
今年5月份，阿迪達斯聯(lián)合騰訊音樂娛樂集團旗下虛擬音樂節(jié)TMELAND，舉辦了一場“登陸OZ未來音樂會”。
樸宰范和歐陽靖身著阿迪達斯服飾以虛擬形象進行了一場精彩的演唱會。
用戶可以通過小程序為自己“捏臉”，以虛擬形象進入演唱會現(xiàn)場，參與實時互動活動，當晚有130萬名觀眾參與。
在線上演唱會火爆的同時，虛擬演唱會也悄悄蔚然成風。
演唱會作為年輕消費者最喜歡的娛樂活動之一，天然具有巨大的社交聲量，通過虛擬空間的玩法可以完成品牌資產(chǎn)的迅速轉(zhuǎn)化。
07
可口可樂樂創(chuàng)無界，探索全新的品牌語言
新消費時代來臨，飲料品牌多如牛毛，行業(yè)進入競爭空前激烈階段。王牌選手可口可樂也在使出渾身解數(shù)，來吸引消費者的注意力。
早在2月份，可口可樂推出了全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”。可口可樂后來基于此推出的“律動方塊”、“星河漫步”等新品都與元宇宙深度綁定。
例如，“律動方塊”外觀靈感來源于一款名叫“像素島”的游戲。
玩家可以在游戲里中體驗“律動方塊”城堡、逃生、競賽和高塔的四大主題。
用更新潮的設(shè)計為消費者帶來更好的消費體驗，傳達更具時代特征的品牌語言，可口可樂為消費者打開了商品之外的另一扇大門。
盤點以上案例我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著元宇宙熱度的不斷攀升，虛擬人、數(shù)字藏品、虛擬空間已經(jīng)成為元宇宙營銷的三大要素。
擁抱元宇宙時代，消費者尤其是年輕消費者的購物興趣正在重新被激發(fā)。
來源：首席電商觀察 文/劉峰
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