傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個(gè)發(fā)展階段，一直以“流量”為核心來運(yùn)轉(zhuǎn)，電商行業(yè)的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化。
進(jìn)入存量時(shí)代，電商業(yè)態(tài)必須從內(nèi)向外進(jìn)行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，人、貨、場(chǎng)被重構(gòu)，給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。
越來越多的玩家，通過“虛擬世界”，給消費(fèi)者帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。毫無疑問， 元宇宙將重塑電商行業(yè)。
雖然現(xiàn)在元宇宙的發(fā)展還沒有完全成熟，但對(duì)于如何與元宇宙時(shí)代接軌，已經(jīng)有不少平臺(tái)和品牌為大家做出了示范。
01
淘寶一千零一店，解鎖電商新玩法
為解鎖不同的購物方式，提供全新的購物體驗(yàn)，淘寶打造出了一個(gè)極致特色商家入駐、全新探店交互方式的“大型云端探店綜合體”，即一千零一店。
從先導(dǎo)片來看，“一千零一店”采用潮酷又充滿煙火氣的視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)，消費(fèi)者進(jìn)入其中，如同踏入了一條有煙火氣、人情味的街區(qū)，精致的店面設(shè)計(jì)、熱情的迎客店主、特色的產(chǎn)品故事，都是吸引人沉浸其中的關(guān)鍵。
不同于常見的“一鍵下單”，一千零一店更希望讓消費(fèi)者在“逛街”中體驗(yàn)到“發(fā)現(xiàn)”的快樂，發(fā)現(xiàn)一家店鋪、發(fā)現(xiàn)一個(gè)故事，從而愛上一個(gè)店鋪。
這無疑也將為淘寶店主帶來新的機(jī)遇，“一千零一店”幫助極致特色店鋪發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)，借此吸引更多的目標(biāo)客戶，形成更具粘性的關(guān)系。
一千零一店的未來具備極大的想象空間，隨著更多街區(qū)的解鎖、商品品類的持續(xù)擴(kuò)充，這個(gè)“世界”將吸引更多關(guān)注，甚或成為引導(dǎo)潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
8月31日，淘寶搜索“一千零一店”，解鎖元宇宙版逛街之旅，迎接機(jī)遇，收獲未來。
02
京東上線數(shù)字藏品，以虛助實(shí)加注618
今年618，被各界稱為“史上最難618”。各大電商平臺(tái)紛紛開始進(jìn)行概念升級(jí)，探索新玩法。
其中數(shù)字藏品的推出，為商家和品牌帶來了更大的想象空間。
618大促期間，京東圍繞數(shù)字藏品展開了一系列的活動(dòng)，有關(guān)負(fù)責(zé)人用“以虛助實(shí)，體驗(yàn)先行”來形容京東對(duì)元宇宙的整體布局。
（圖源：雷報(bào)）
因此，我們可以發(fā)現(xiàn)京東主要采取“數(shù)字藏品+實(shí)物”和直接購買的兩種營(yíng)銷模式。
前者用戶只需要購買指定商品便可以獲得數(shù)字藏品，而且商品單價(jià)很少超過100元。
自5月份開始，京東就開啟了線上數(shù)字藏品的銷售。
不僅有唐宮夜宴、1980年《足球報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)、蜀繡非遺大師作品、古龍系列武俠小說等文化IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，更有小鵬汽車、孩子寶等品牌參與其中。
品牌們通過參與數(shù)字藏品的發(fā)布，來提高品牌的潮流屬性，連接公域和私域的運(yùn)營(yíng)。
數(shù)字藏品能夠把品牌的核心資產(chǎn)以數(shù)字的形式傳遞給消費(fèi)者，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的聯(lián)系，并給予消費(fèi)者更多的品牌新鮮感。
據(jù)悉，自京東靈稀數(shù)字藏品上線以來，為包括小鵬、蘭蔻在內(nèi)的30余家品牌商家發(fā)行超過50000份數(shù)字藏品，相關(guān)GMV提升超千萬。
“數(shù)字藏品+電商”的王炸組合，把更多的消費(fèi)者帶入了元宇宙的奇妙世界。
03
抖音、快手玩轉(zhuǎn)元宇宙直播
自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點(diǎn)轉(zhuǎn)彎變道�，F(xiàn)在，直播帶貨朝著更加正規(guī)、更加多元的方向不斷前進(jìn)。
元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，聯(lián)合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經(jīng)屢見不鮮。
日前，抖音哇哦快閃店推出與二次元虛擬偶像默默醬合作的抖音夏日奇遇記活動(dòng)，這是一場(chǎng)針對(duì)年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對(duì)。
以國(guó)內(nèi)第一個(gè)在東京漫展出道的默默醬作為夏日元?dú)獾觊L(zhǎng)，抖音創(chuàng)造出了“繽紛游樂場(chǎng)”、“靈感衣帽間”、“趣玩數(shù)碼站”等創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景。
活動(dòng)期間，單場(chǎng)成交額破百萬的好物直播間達(dá)135個(gè)，破千萬的好物直播間達(dá)15個(gè)。
此前，“會(huì)捉妖的美妝達(dá)人”的虛擬人柳夜熙也在抖音悄然走紅，現(xiàn)在已經(jīng)成為虛擬人賽道現(xiàn)象級(jí)IP。
以品牌代言切入，柳夜熙已經(jīng)走向了短劇垂類領(lǐng)域，抖音、快手雙平臺(tái)圈粉約一千萬。
快手則是面對(duì)虛擬人主播，推出虛擬人內(nèi)容扶持計(jì)劃。
目前該計(jì)劃已經(jīng)吸引了狐璃璃、機(jī)靈小熊貓等眾多虛擬人入駐快手，尤其是狐璃璃完成了粉絲量從0到100萬的突破。
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