報(bào)告導(dǎo)讀

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境出口電商規(guī)模為1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%。受疫情的影響，國(guó)外消費(fèi)者偏向于電商這種更少接觸、更安全的購(gòu)物方式，促進(jìn)電商的發(fā)展；此外，中國(guó)政府對(duì)跨境電商的多項(xiàng)支持政策也進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)跨境電商的發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)跨境電商規(guī)模將于2021年、2024年分別達(dá)到1.51萬(wàn)億元，2.95萬(wàn)億元。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

　　SHEIN，棒谷科技，微盟ShopExpress

　　報(bào)告核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：2020年中國(guó)跨境出口電商規(guī)模達(dá)1.12萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)2.95萬(wàn)億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境出口電商規(guī)模為1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情的影響，國(guó)外消費(fèi)者偏向于電商這種更少接觸、更安全的購(gòu)物方式，促進(jìn)電商的發(fā)展。此外，中國(guó)政府對(duì)跨境電商的多項(xiàng)支持政策也進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)跨境電商的發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)跨境電商規(guī)模將于2021年、2024年分別達(dá)到1.51萬(wàn)億元，2.95萬(wàn)億元。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：跨境出口電商獨(dú)立站模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在海外建立的獨(dú)立站數(shù)量已達(dá)到了20萬(wàn)個(gè)。從跨境電商B2C市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看，獨(dú)立站份額從2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，獨(dú)立站模式具備一定的經(jīng)營(yíng)靈活性，易于收集、分析用戶數(shù)據(jù)以運(yùn)營(yíng)私域流量，有夠有效規(guī)避第三方跨境電商平臺(tái)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)盛。

　　行業(yè)趨勢(shì)：中國(guó)跨境電商行業(yè)將以精品化、品牌化、數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化趨勢(shì)發(fā)展

　　隨著電商經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“質(zhì)”的追求將進(jìn)一步提升，跨境出口電商產(chǎn)品將趨向于精品化、品牌化。隨著社交平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展以及公域流量成本的提高，跨境出口電商產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式將趨向于數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化。

　　報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

　　政策背景：中國(guó)政府大力支持跨境出口電商

　　2021年11月4日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委三部門印發(fā)了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確了2021-2025年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)總體發(fā)展方向和任務(wù)，進(jìn)一步提出了中國(guó)跨境商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)，明確了電子商務(wù)智能化、數(shù)字化、合規(guī)化等政策發(fā)展方向。

　　經(jīng)濟(jì)背景：中國(guó)是世界第一制造大國(guó)

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)工業(yè)增加值為31.3萬(wàn)億元，連續(xù)11年中國(guó)位居世界第一制造業(yè)大國(guó)。中國(guó)制造業(yè)對(duì)世界制造業(yè)貢獻(xiàn)的產(chǎn)值比重接近30%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)具備強(qiáng)大的工業(yè)制造體系，為中國(guó)跨境出口電商的發(fā)展奠定了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　社會(huì)背景：疫情促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展

　　2020年在全球新冠疫情的沖擊下，電商特有的“免接觸”模式能在滿足消費(fèi)者日常消費(fèi)下盡可能降低病毒感染的風(fēng)險(xiǎn)，受到全球廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，這將進(jìn)一步加速用戶線上消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。

　　國(guó)際形勢(shì)：各國(guó)跨境電商政策以合規(guī)、開(kāi)放方向發(fā)展

　　當(dāng)前全球各國(guó)政府主體對(duì)跨境電商行業(yè)的態(tài)度呈現(xiàn)合規(guī)化和開(kāi)放性趨勢(shì)。2021年，美國(guó)和歐盟分別發(fā)布了《2020年假冒與盜版惡名市場(chǎng)審查報(bào)告》和《歐盟稅制改革》，分別對(duì)跨境電商產(chǎn)品的版權(quán)、真劣以及跨境電商稅務(wù)等方面提出了進(jìn)一步的合規(guī)性要求。2020年11月，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》通過(guò)，將進(jìn)一步促進(jìn)該經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的商品交易，促進(jìn)跨境電商的開(kāi)放性發(fā)展。

　　中國(guó)跨境出口電商規(guī)模持續(xù)上漲

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境電商出口額為1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了40.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在全球疫情的影響以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透率提升的作用下，中國(guó)跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2024年中國(guó)跨境電商出口規(guī)模將達(dá)2.95萬(wàn)億元人民幣。

　　2021年中國(guó)城市跨境電商發(fā)展?fàn)顩r

　　數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)立的105個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)中，跨境電商零售規(guī)模前五大城市分別為廣州、東莞、鄭州、寧波和深圳，跨境電商零售規(guī)模增速最快的五個(gè)城市分別為嘉興、溫州、瀘州、德宏泰族景頗自治州和寧波。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨境電商企業(yè)在這些跨境電商規(guī)模大或是增速快的區(qū)域中易融合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈，借助當(dāng)?shù)卣�府的支持政策獲得進(jìn)一步的發(fā)展。