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老謀深算的互聯(lián)網巨頭一開始看上的自然不是菜市場的“小錢”，而是海量用戶的消費潛力。為了獲取更多的流量增量，得天獨厚的互聯(lián)網企業(yè)對小攤販進行了降維打擊。
“一分錢一盒雞蛋”的盛世就此到來。燒錢賺流量的模式，互聯(lián)網巨頭信手拈來，用低價補貼迅速搶占了生鮮市場。
疫情的到來是個大助攻，封控中人們的出門自由受到限制。但作為最基本的生活保障，市場對于生鮮食品的需求只增不減。社區(qū)團購成功打敗了小攤販，改變了中國家庭自古以來去菜市場買菜的購物習慣，再次迎來盛大的流量狂歡。
巨頭之間的戰(zhàn)爭，激烈又迅速。走過最初的虛假繁榮，市場迅速分化，中小平臺抱憾離場。社區(qū)團購的競爭進入“白熱化”。
能走到這一步，都是叫得上名號的，既然已經開始，就要一決雌雄。社區(qū)團購這場戰(zhàn)爭已經演變成了企業(yè)硬實力的一場終極對決。資金量和供應鏈能力成了爭斗能否獲勝的關鍵。
本質依然是新零售的社區(qū)團購，下沉難度極限拉滿。用戶對于社區(qū)團購的需求極為復雜，受當?shù)氐纳盍晳T、消費習慣等多重因素所影響。因此，團購平臺要針對不同區(qū)域的消費者不同的需求，量身定制獨特的物流倉儲模式，所要花費的成本可以想象。
此外，社區(qū)團購的生鮮特性要求平臺必須建設冷鏈。社區(qū)團購的商品在從供應商送到消費者手里之前，還要經歷中心倉、網格倉、團長三個環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)都要對溫度進行嚴格的控制，高昂的運輸成本讓已經上市的叮咚買菜和每日優(yōu)鮮也連年虧損。
除了自身的基礎設施建設，社區(qū)團購玩家還要對外打擊對手。雖然瘋狂粗暴的價格戰(zhàn)已經被監(jiān)管部門叫停，但是各大巨頭殺紅眼的場景依然歷歷在目。
風口之下的社區(qū)團購，卻在負重前行，竭盡全力之下會不會轟然崩塌？
生鮮陣痛，路在何方
潮水已退，卻也可以海灘拾貝。
需求創(chuàng)造市場，只要還有人需要這種模式，社區(qū)團購就仍然有未來。時代發(fā)展的方向是滿足人們更多的需求，用戶的消費習慣已經被改變。那么，市場就會一直存在，并持續(xù)到更方便快捷的方式出現(xiàn)。
不止是社區(qū)團購，隨著科學技術的發(fā)展，互聯(lián)網可以滿足人們生活中方方面面的需求。
社區(qū)團購不僅做到了順應時代的發(fā)展方向，且可以與企業(yè)的下沉市場業(yè)務產生協(xié)同效應，包括原料采購和業(yè)務導流等。
面對現(xiàn)在的難關，社區(qū)團購需要進一步降本增效，繼續(xù)下沉。社區(qū)團購從瘋狂擴張規(guī)模逐漸轉向高質量發(fā)展。
據(jù)報道，日前，美團的三個事業(yè)部設立統(tǒng)一的職能中臺，包括美團優(yōu)選、買菜、快驢。三個業(yè)務之間的發(fā)展獨立，互相之間不受影響，但是共用倉庫的部分功能，提高效率，降低成本。
雖然美團優(yōu)選還在不斷地探索出路，但也給迷茫的社區(qū)團購做了一次實驗。合作融合，大勢所趨。
社區(qū)團購發(fā)展到現(xiàn)在已經進入深水區(qū)，艱難喘息帶來的陣痛不會一直存在，能夠頂住壓力的玩家才是最后的勝利者。
來源：電商報 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 生鮮電商 |
