外媒The information報道，滴滴計劃于今年美國IPO上市，之后在2022年至2023年間將社區(qū)團購業(yè)務(wù)——橙心優(yōu)選進行獨立IPO上市。
該消息未發(fā)布之前，《商業(yè)觀察家》也聽到過類似信息，更全的版本是，滴滴會在IPO后將橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)剝離出來獨立融資發(fā)展，目前，已與多方有過洽談。其中，最大的瓜是，橙心優(yōu)選將會與京東的社區(qū)團購業(yè)務(wù)合并。有市場人士稱，雙方有過洽談并有一些初步意向。
《商業(yè)觀察家》求證京東，及橙心優(yōu)選。京東的回復(fù)是不予置評，橙心優(yōu)選則回復(fù)稱，消息不實。
對于橙心優(yōu)選會否獨立IPO上市，橙心優(yōu)選則未予回復(fù)。
另有市場人士告訴《商業(yè)觀察家》，目前，橙心優(yōu)選還在跟物美談，根據(jù)物美早前發(fā)布的招股書內(nèi)容，物美計劃斥資1億美元認購橙心優(yōu)選2%股權(quán)。《商業(yè)觀察家》尚不清楚雙方的融資洽談會否有新增融資協(xié)議內(nèi)容。但一些市場人士表示，目前，社區(qū)團購賽道的融資比較難，比較謹慎，“畢竟，一不小心可能就是超級地雷。”
1
中場休息
滴滴剝離出橙心優(yōu)選，獨立融資并IPO上市，有助于社區(qū)團購業(yè)務(wù)更好發(fā)展。社區(qū)團購業(yè)務(wù)目前對資金的需求量大，上市公司平臺要做如此燒錢的業(yè)務(wù)，會面臨一定的市場壓力。
因此，將橙心優(yōu)選獨立融資，可能會是一個更好的選擇，尤其對于零售業(yè)務(wù)、下沉市場基礎(chǔ)薄弱，成本端不占優(yōu)勢的滴滴而言。
另一方面，一些市場人士認為，計劃于2022年至2023年IPO，可能顯示滴滴對社區(qū)團購市場的判斷是，到2022年，整個市場格局可能逐步穩(wěn)定固化。
從目前社區(qū)團購賽道的發(fā)展來看，整個市場還在從3月來的疲軟態(tài)勢緩慢回升，但《商業(yè)觀察家》預(yù)計接下來幾個月，社區(qū)團購也難有爆發(fā)性增長，這個賽道將會進入策略的頻發(fā)調(diào)整期與內(nèi)部管理的提升期。
因為到5月，社區(qū)團購市場就進入了夏季淡季市場，早前粗放的擴長、淡季帶來的市場總盤承壓及缺乏全鏈路冷鏈的業(yè)務(wù)特性，會導(dǎo)致社區(qū)團購輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模型本身所具有的巨大管理難度被進一步放大。生鮮業(yè)務(wù)的履約、用戶體驗及管理則可能會讓很多企業(yè)的日常運營“焦頭爛額”。
加上，一季度階段性大虧之下，企業(yè)間也到了策略調(diào)整期，一些企業(yè)會燒不動，一些企業(yè)則要暫時停一下緩一緩等，面臨各自策略選擇。
夏蛋季階段，社區(qū)團購市場整體可能會冒出一堆負面內(nèi)容，也非常容易出現(xiàn)市場的分化。因此，如果沒有相應(yīng)的策略調(diào)整，沒有跟上，可能面臨掉隊。
但是，過了夏淡季，到第三季度樣子，社區(qū)團購有可能會再次發(fā)起新一輪猛烈攻擊，資金儲備好的企業(yè)、調(diào)整過來的企業(yè)可能會與其他企業(yè)拉開差距，甚至部分定下市場格局。
02
調(diào)整
那么，現(xiàn)在的關(guān)鍵之一就是如何提升，如何調(diào)整了。
這可能就是為什么京東與滴滴的社區(qū)團購業(yè)務(wù)會有合并傳聞的原因之一。
從京東與滴滴社區(qū)團購業(yè)務(wù)合并的合理性來看，《商業(yè)觀察家》認為，雙方融合的價值點，一是有助于避免重復(fù)投資，每家企業(yè)都要去鋪一套倉配及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，其實也是重復(fù)投資。
二是，社區(qū)團購業(yè)務(wù)太燒錢，這個模型的燒錢體量是遠超過以往的，相比之下，阿里做的新零售——盒馬，都是小巫見大巫。
2020年第四季度，單是美團、拼多多兩家上市公司的社區(qū)團購業(yè)務(wù)，大體虧損額就有50億-60億左右，行業(yè)整體的燒錢體量預(yù)計會在100億-200億左右。而到了2021年第一季度，一些企業(yè)的虧損額會翻番。
這樣的燒錢體量，即便巨頭也不一定背的起。
尤其對于后進企業(yè)、第二梯隊的企業(yè)來講，它們要趕上就得燒更多的錢。放棄的話，那之前燒的錢可能就打水漂了。社區(qū)團購業(yè)務(wù)如果做大，還會沖擊到自己原有業(yè)務(wù)的基本盤。
那么，合力、各找互補點抱團來做這件事，一起做出氣勢，對于后進企業(yè)就是一個很好的選擇。既能減少競爭，也能分攤各自的資金壓力和提升抗風險能力。
一些市場人士稱：“社區(qū)團購攻容易守難，本來就沒有啥壁壘，守更難。所以，狹路相逢勇者勝。”
京東之前投資了興盛優(yōu)選，如果京東要跟滴滴的社區(qū)團購業(yè)務(wù)合并，那就有一些重疊。
但有市場人士對《商業(yè)觀察家》稱：“興盛優(yōu)選現(xiàn)在是面臨壓力最大的企業(yè)之一，它的部分城市出現(xiàn)了斷崖式下跌，其大本營湖南要好一些，但要說有多大增長也不太可能。”
看起來，興盛優(yōu)選仍像是一個強區(qū)域性的存在，盡管它做了全國性擴張，但一些市場人士認為，興盛優(yōu)選有被打回區(qū)域的可能。
《商業(yè)觀察家》求證興盛優(yōu)選，得到回復(fù)稱，對外界評論不做評價，“興盛優(yōu)選發(fā)展很好，GMV在哪擺著呢。”
03
拼多多
既然社區(qū)團購市場當下是一個燒錢消耗的游戲，那么，誰“燒錢”的成本更低誰優(yōu)勢就大。
《商業(yè)觀察家》認為，拼多多在這場競賽中，已經(jīng)露出了冠軍相。
它可能是其他企業(yè)調(diào)整的動力之一，或者說拼多多在壓迫其他企業(yè)調(diào)整應(yīng)對。
拼多多做的社區(qū)團購業(yè)務(wù)——多多買菜，一些市場人士稱，其日單量銷售額在春節(jié)期間就已經(jīng)是行業(yè)第一了，只是它當時沒對外聲張。多多買菜的銷售額等數(shù)據(jù)也相對更“實”。
多多買菜的打法與成長跟拼多多之前的崛起有很多類似，早期都是質(zhì)量奇差、履約很差，但后面還是做起來了，因為它不斷在調(diào)整提升，更重要的是，它的效率更高。
多多買菜目前來看，它做社區(qū)團購業(yè)務(wù)的成本是要低很多的。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購
