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據(jù)了解，在2019年末的組織架構(gòu)調(diào)整中，阿里巴巴集團(tuán)B2B事業(yè)群總裁戴珊就已經(jīng)在負(fù)責(zé)ICBU、1688、村淘、零售通、速賣通等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，開始代表集團(tuán)分管盒馬事業(yè)群，全面負(fù)責(zé)打通盒馬、村淘、智慧農(nóng)業(yè)等業(yè)務(wù)。原本直接向逍遙子匯報(bào)的盒馬總裁侯毅（老菜）當(dāng)時(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)由向戴珊匯報(bào)。
在2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)解讀中，張勇提到淘寶買菜面向下沉市場消費(fèi)者，為其供應(yīng)更多本地菜品。
張勇強(qiáng)調(diào)，淘寶買菜與市場上看到的不停用燒錢、用補(bǔ)貼拉動(dòng)銷售的模式不同。他認(rèn)為補(bǔ)貼是不可持續(xù)的商業(yè)模式。淘寶買菜會(huì)利用好現(xiàn)階段的各種資源，包括新零售方面以及供應(yīng)鏈渠道方面的資源。
張勇稱未來會(huì)繼續(xù)加大正在淘寶買菜上的投資。目前，淘寶買菜只在部分城市上線，并只有部分用戶可以使用。下階段，會(huì)逐步擴(kuò)大，覆蓋到全國。
03
大廠聚齊，社區(qū)團(tuán)購賽道誰是最終主角？
一位社區(qū)團(tuán)購從業(yè)者指出了零小哇從河南切入市場的合理性：（1）屬于人口密集的低線地區(qū)，老工業(yè)區(qū)的生活環(huán)境本身適合社區(qū)團(tuán)購業(yè)態(tài)的生長。（2）本身是糧食大省，從當(dāng)?shù)亻_始布局的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，更容易接近源產(chǎn)地貨源。
事實(shí)上，河南已經(jīng)并非社區(qū)團(tuán)購“處女地”，包括多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等各大主流社區(qū)團(tuán)購均已進(jìn)入。阿里帶著零小哇優(yōu)選首戰(zhàn)河南難以避免和原有市場產(chǎn)生摩擦，但零售通此前對(duì)線下小店的覆蓋和對(duì)社區(qū)團(tuán)購的嘗試都是基礎(chǔ)。
根據(jù)2020年9月商務(wù)部發(fā)布的《中國線下零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)告》，阿里零售通平臺(tái)已有注冊信息的線下小店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到150萬家，占全國小店數(shù)量比重的25%。而這些小店在地區(qū)分布上，廣東、江蘇、河南占據(jù)了小店數(shù)量排名的前三位�？梢姡幽显诹闶弁I(yè)務(wù)中的重要位置。而如果這些小店直接成為團(tuán)點(diǎn)，“零小哇優(yōu)選”的起點(diǎn)自然較其它平臺(tái)高出了一截。
而在“零小哇優(yōu)選之”前，阿里在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)中一直不斷進(jìn)行著嘗試。2018年至今，阿里巴巴連續(xù)三次加碼投資十薈團(tuán)，期間，十薈團(tuán)通過投資并購將各類中小社區(qū)團(tuán)購收入麾下。最新一次投資后，部分地區(qū)十薈團(tuán)已經(jīng)開始以淘寶買菜的名義進(jìn)行宣傳，幾乎是同時(shí)，由十薈團(tuán)作為主要支撐的淘寶買菜業(yè)務(wù)也在手淘首頁獲得了入口。
除了外部投資之外，阿里也在集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中多方嘗試社區(qū)團(tuán)購。2020年4月，菜鳥驛站宣布聯(lián)合高鑫零售推出“驛發(fā)購”業(yè)務(wù)，年中已開通15個(gè)城市；2020年7月，餓了么趁著鄭州的社區(qū)團(tuán)購市場還未形成“勢力”，在當(dāng)?shù)亻_始招兵買馬，稱將借助盒馬、大潤發(fā)等供應(yīng)鏈資源以及阿里的零售運(yùn)營能力殺入市場。
而盒馬集市作為本身具有同城零售基因的項(xiàng)目，一度被看做是阿里社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目的最終落點(diǎn)。盒馬集市起源于疫情期間的盒馬優(yōu)選，在2020年12月正式更名為盒馬集市，并同時(shí)獲得了手淘首頁“淘寶買菜”的入口。據(jù)稱，當(dāng)時(shí)盒馬集市部分商品傭金甚至可以達(dá)到25%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，如今的“零小哇優(yōu)選”，合并的或許并不止是盒馬集市，未來很可能會(huì)整合阿里集團(tuán)內(nèi)各條業(yè)務(wù)線的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，即便名稱還分別存在，背后的供應(yīng)鏈包括運(yùn)營資源也會(huì)協(xié)同起來，以尋求效率的最大化。
“在這個(gè)始于團(tuán)長終于供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)形態(tài)里，入局早晚并不能決定什么。”一位社區(qū)團(tuán)購觀察者表示，所謂的“燒錢”，不止是對(duì)于終端的補(bǔ)貼，還有資本對(duì)供應(yīng)鏈、物流、品牌影響力等各方面的投入。
多位行業(yè)人士判斷，2021年的社區(qū)團(tuán)購市場廝殺將更加激烈。此前就有消息稱，橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選都正在進(jìn)行超過30億美金新一輪融資，而阿里如今帶著一句“不設(shè)上限”殺入市場，又會(huì)帶來怎樣的變化？
來源：億邦動(dòng)力 石航千 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
