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小樣難絕跡
呼吁嚴(yán)管同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求
但某代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，天貓新規(guī)對(duì)于頭部主播是一大增益。“以頭部主播為例，他所有產(chǎn)品的發(fā)貨渠道都是品牌旗艦店，產(chǎn)品的貨源和品牌授權(quán)都有保證，而新規(guī)的實(shí)施，直接導(dǎo)致了腰部主播等拿不到旗艦店授權(quán)的人，甚至因?yàn)樯婕盎顒?dòng)形式而沒有辦法開播。”該負(fù)責(zé)人表示，最終還是要看天貓的執(zhí)行力度。
該負(fù)責(zé)人同時(shí)還表示，天貓新規(guī)覆蓋面有限，現(xiàn)在拼多多也開放了MCN機(jī)構(gòu)的入駐，線上小樣泛濫成災(zāi)或許還會(huì)繼續(xù)。
化妝品小樣成為線上美妝產(chǎn)業(yè)生意經(jīng)的同時(shí)，線下門店也陷入小樣經(jīng)濟(jì)的焦慮。
1月28日，杭州《都市快報(bào)》報(bào)道稱，經(jīng)消費(fèi)者舉報(bào)，一家位于杭州嘉里中心負(fù)一樓的店鋪涉嫌“走私”，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)管局聯(lián)系海關(guān)部門協(xié)助調(diào)查，商家無(wú)法提供涉案商品的合法來(lái)源證明。近3000件涉嫌走私化妝品（多為大牌小樣）被扣押，初步估算貨值20余萬(wàn)元，已立案調(diào)查。
在《化妝品財(cái)經(jīng)在線》早前的采訪，有業(yè)內(nèi)人士指出，線上化妝品小樣經(jīng)濟(jì)因?yàn)橹辈ж浉@復(fù)雜。“畢竟專柜流出來(lái)的中小樣數(shù)量還是有限的，目前市場(chǎng)上的中小樣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常配贈(zèng)數(shù)量了。試想一下，按照品牌方正常配贈(zèng)的話，市場(chǎng)怎么可能有那么多的貨源？”
但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眼下消費(fèi)者和渠道對(duì)于化妝品小樣的需求愈演愈烈，小樣監(jiān)管雖然收嚴(yán)，線下線上渠道被嚴(yán)打，但是“小樣生意不會(huì)絕跡”。
華中某專營(yíng)店店主告訴記者，在HARMAY話梅最早開始經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，她就已經(jīng)注意到了小樣經(jīng)濟(jì)對(duì)門店的引流。“最近又打卡了HAYDON黑洞，小樣確實(shí)是線下引流的一個(gè)很好的手段，但都說不清這些小樣的來(lái)源。”
有代理商告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，其實(shí)今年《新條例》實(shí)施以來(lái)，就已經(jīng)含有對(duì)所售貨物的來(lái)源必須明確的規(guī)定，但現(xiàn)在來(lái)看，監(jiān)管力度的缺失還是使得一部分人有機(jī)可乘。“小樣經(jīng)濟(jì)必須出臺(tái)更加嚴(yán)厲的措施，無(wú)論是對(duì)品牌還是零售經(jīng)營(yíng)者而言都是好事。”
來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 張慧媛 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 天貓 |
