就在三年前，兩家位于北京的移動互聯(lián)網(wǎng)新巨頭準備決戰(zhàn)紫禁之巔，這還是中國互聯(lián)網(wǎng)人人期盼的那種江湖故事。
王興說，這不是戰(zhàn)役，是戰(zhàn)爭，而程維則公開喊話，爾要戰(zhàn)便戰(zhàn)。
但隨后，戰(zhàn)爭在開始了幾個月后就偃旗息鼓。滴滴的外賣事業(yè)剛開始沒多久，就在網(wǎng)約車安全事件中倉促撤退，美團則將重心回轉(zhuǎn)至外賣市場，一鼓作氣把餓了么趕到了地圖邊緣。
三年后，這場戰(zhàn)爭終于再度有了硝煙四起的味道。只是，戰(zhàn)場不再是出行或外賣，而是社區(qū)團購。
11月3日上午，滴滴在內(nèi)部召開了全員會，CEO程維首次公開談及橙心優(yōu)選，稱：“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場第一名。”
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新勢力之一，相比美團頭條，滴滴一度被認為是率先掉隊的那一個。蟄伏兩年之后，在新開辟的社區(qū)團購賽道上，曾經(jīng)那個“心中無敵”的程維又一次找回了誰與爭鋒的氣勢。
過去三年，社區(qū)團購在經(jīng)歷了初期的野蠻生長之后，呆蘿卜、松鼠拼拼等創(chuàng)業(yè)者先后成為行業(yè)前浪。今年年初，這條本已冷落的賽道，不僅被疫情重新激活，而且吸引了美團、滴滴、阿里、拼多多等玩家相繼入場。
巨頭入場，后浪洶涌，但程維虎視行業(yè)第一自有其底氣。
程維稱，當其他公司還在看的時候，橙心的團隊事實上就已經(jīng)在戰(zhàn)了。公開資料顯示，橙心優(yōu)選在對外上線前，便已經(jīng)在成都開始了秘密試點。
今年4月，橙心優(yōu)選就在川渝之地先行試水。據(jù)滴滴透露，目前其日訂單量已突破280萬。
從快的到Uber，一路突圍的程維自然最懂兵貴神速的道理。與美團相比在當前的眾多玩家中，橙心優(yōu)選無疑已經(jīng)領(lǐng)跑了一個身位。
只不過，在社區(qū)團購的賽道上，程維要想奪得頭籌，還要面對一個老朋友——王興。
7月份，美團成立“美團優(yōu)選”，正式進軍社區(qū)團購。有媒體報道，王興在美團內(nèi)部已經(jīng)把美團優(yōu)選作為頭號創(chuàng)業(yè)項目，并發(fā)話“這場仗一定要打贏”。
隨后，美團的地推鐵軍再度展現(xiàn)了“掃城”的威力。短短兩個月內(nèi)，美團優(yōu)選高舉高打，橫掃11個省份，累計覆蓋56座城市。
三年前，滴滴與美團曾在外賣、打車業(yè)務(wù)上頻頻沖突，程維更是撂下狠話“爾要戰(zhàn)便戰(zhàn)”，一場在所難免的巨頭之戰(zhàn)卻被諸多意外打斷，沒想到，這場遲來的戰(zhàn)事卻在社區(qū)團購的賽道上再度重燃。
梳理雙方在社交團購領(lǐng)域的第一階段打法發(fā)現(xiàn)，美團與滴滴的招式迥然有別。美團追求的是快速鋪城起量，而滴滴則追求的是單城市的訂單量。
美團鐵軍重甲開路，勢如屠龍刀，更追求聲勢；滴滴新軍輕騎突襲，快如倚天劍，更看重一擊致命。雙方的此次對決雖然打法各異，但都對行業(yè)第一勢在必得，社區(qū)團購的賽事剛剛開始就已火花四射。
美團搶地盤，滴滴搶用戶
在當下社區(qū)團購的搶灘階段，滴滴延續(xù)了燒錢大戰(zhàn)的一貫打法，高額補貼搶單量搶用戶。美團依托地推鐵軍的優(yōu)勢，更側(cè)重跑馬圈地搶地盤。
今年4月，橙心優(yōu)選率先在成都試運行，開城之初便以超低客單價、單個客戶拆單、高頻秒殺活動以及團長激勵，迅速完成對當?shù)仡I(lǐng)頭羊興盛優(yōu)選的反超，并逐步向川渝等地擴散。截至9月份，橙心優(yōu)選在當?shù)氐娜沼唵瘟恳呀?jīng)突破50萬單，奠定了川渝第一的位置。
有消息稱，在破50萬單當晚，程維在核心高管群發(fā)了幾十萬塊以表祝賀。
初戰(zhàn)告捷，滴滴馬不停蹄地開啟復制黏貼的模式。一位滴滴內(nèi)部人士表示，比別人快、沒有歷史包袱，這就是滴滴的戰(zhàn)略先機，這意味著只要模式迅速走通，滴滴的起步速度會比別人更快。
9月21日，橙心優(yōu)選在西安上線，隨后進入陜西、山東、廣西、貴州、云南等七省市；9月底，全國七省市日訂單總量突破280萬單；10月29日，橙心優(yōu)選首次登陸江西，在南昌等四城同時上線，當天6場秒殺，最低價格1分錢，上線首日的訂單量就破40萬單。
有媒體采訪當?shù)匾晃怀刃膬?yōu)選成都團長，對方用三句話描述了滴滴的空前盛況：消費者端，鄰居不止一次反映，希望可以多增加平臺SKU；產(chǎn)品上，橙心優(yōu)選小程序崩潰數(shù)次；物流方面，滴滴貨運司機忙不過來，載客司機都在兼職送菜。
美團雖然重裝上陣，但鐵軍推進的速度也不遑多讓。
7月份，美團優(yōu)選成立之初，率先在濟南試行。模式跑通之后，迅速進駐社區(qū)團購的重鎮(zhèn)武漢，僅用10天就完成了對武漢的全覆蓋，并迅速向湖北其他地區(qū)滲透，地推鐵軍甚至在同一天連開荊州、黃岡、孝感等6城。
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