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500萬條短視頻涌入淘寶 能否造就新的流量入口?

  部分手機淘寶用戶也發(fā)現(xiàn),App中的微淘—發(fā)現(xiàn),目前已經(jīng)變成了短視頻的聚合頁。

  這些改變都釋放出一種信號,短視頻內(nèi)容本身所帶來的流量效果仍然是巨大的,商家需要提供更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,才能攫取短視頻領域的流量。

  淘寶的每一個關鍵動作,都可以看做是一次流量的重新分配。那么對于商家而言,淘寶直播增加短視頻內(nèi)容是好是壞?

  新的流量分配給誰?

  考慮到會對現(xiàn)有的達人體系造成沖擊,淘寶可能不會如抖音一般直接降低帶貨門檻。阿里可能會更注重引導商家自播,而不是以達人的方式去做,達人僅僅只是作為切入口。

  而俯瞰淘寶內(nèi)容電商生態(tài)圈,90%都是商家自播,達人主播的占比其實不到10%,這點和以人為主的抖音、快手、微博和微信都很不一樣。

  此外,短視頻的門檻也比較低,且操作更簡單,成本更低。商家自己直播連帶進行短視頻創(chuàng)作,能夠繞開對達人資源的爭奪,這或許是阿里變相降低帶貨門檻的一種方式。

  今后,沒有直播和短視頻能力的商家,想要在首頁獲取流量可能更困難了。

  這一系列的動作下來,受影響最大的就是中小商家和淘寶原生達人。商家和達人重新進行流量分配,對有內(nèi)容能力的商家扶持,對沒有電商效果的達人內(nèi)容,平臺肯定會逐漸選擇放棄。

  但相對的,部分小商家或許迎來了自己的機遇,因為現(xiàn)在,每個商家都可以更好地展示自己的產(chǎn)品了。

  流量蛋糕只有這么大,參與的人越來越多,分到每個商家和達人手中的自然就越來越少。但對新入場的小商家來說,若有機會成為淘寶優(yōu)質(zhì)的KOL,就必然會有流量。

  據(jù)猜測,此次淘寶直播支持的短視頻內(nèi)容,可能只是把直播內(nèi)容剪輯成短視頻,或者跟淘寶的頭圖視頻類似,而不會像抖音那么做。因為淘寶直播的針對性很強,賣貨屬性非常突出,這點與抖音不同。

  在淘寶的生態(tài)里去講段子,肯定會很奇怪,出力不討好。

  直播原創(chuàng)短視頻是其重點,當然也會包括部分直播內(nèi)容的切片。同時,不論是短視頻還是直播,淘內(nèi)內(nèi)容都會逐漸開放給商家,商家的入場也會逐漸把淘寶的內(nèi)容生態(tài)重新盤活。

  如此一來,直播間將不再是主播的專場,短視頻也不僅僅只是達人的專利了。

  結(jié) 語

  線上化已經(jīng)成了疫后市場重塑的標配。在全系增長遲滯的情況下,短視頻表現(xiàn)優(yōu)異。在全網(wǎng)月活用戶達到11.64億之后,短視頻行業(yè)的MAU已經(jīng)達到8.52億,在線視頻則下跌至8.57億。同時,短視頻的市場已經(jīng)占據(jù)總時長的20%,僅次于實時通訊。

  從這些數(shù)據(jù)不難看出,阿里在短視頻化上的改變是大勢所趨。

  來源:營銷報 文/李東陽

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