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部分手機淘寶用戶也發(fā)現(xiàn)，App中的微淘—發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)變成了短視頻的聚合頁。
這些改變都釋放出一種信號，短視頻內(nèi)容本身所帶來的流量效果仍然是巨大的，商家需要提供更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，才能攫取短視頻領域的流量。
淘寶的每一個關鍵動作，都可以看做是一次流量的重新分配。那么對于商家而言，淘寶直播增加短視頻內(nèi)容是好是壞？
新的流量分配給誰？
考慮到會對現(xiàn)有的達人體系造成沖擊，淘寶可能不會如抖音一般直接降低帶貨門檻。阿里可能會更注重引導商家自播，而不是以達人的方式去做，達人僅僅只是作為切入口。
而俯瞰淘寶內(nèi)容電商生態(tài)圈，90%都是商家自播，達人主播的占比其實不到10%，這點和以人為主的抖音、快手、微博和微信都很不一樣。
此外，短視頻的門檻也比較低，且操作更簡單，成本更低。商家自己直播連帶進行短視頻創(chuàng)作，能夠繞開對達人資源的爭奪，這或許是阿里變相降低帶貨門檻的一種方式。
今后，沒有直播和短視頻能力的商家，想要在首頁獲取流量可能更困難了。
這一系列的動作下來，受影響最大的就是中小商家和淘寶原生達人。商家和達人重新進行流量分配，對有內(nèi)容能力的商家扶持，對沒有電商效果的達人內(nèi)容，平臺肯定會逐漸選擇放棄。
但相對的，部分小商家或許迎來了自己的機遇，因為現(xiàn)在，每個商家都可以更好地展示自己的產(chǎn)品了。
流量蛋糕只有這么大，參與的人越來越多，分到每個商家和達人手中的自然就越來越少。但對新入場的小商家來說，若有機會成為淘寶優(yōu)質(zhì)的KOL，就必然會有流量。
據(jù)猜測，此次淘寶直播支持的短視頻內(nèi)容，可能只是把直播內(nèi)容剪輯成短視頻，或者跟淘寶的頭圖視頻類似，而不會像抖音那么做。因為淘寶直播的針對性很強，賣貨屬性非常突出，這點與抖音不同。
在淘寶的生態(tài)里去講段子，肯定會很奇怪，出力不討好。
直播原創(chuàng)短視頻是其重點，當然也會包括部分直播內(nèi)容的切片。同時，不論是短視頻還是直播，淘內(nèi)內(nèi)容都會逐漸開放給商家，商家的入場也會逐漸把淘寶的內(nèi)容生態(tài)重新盤活。
如此一來，直播間將不再是主播的專場，短視頻也不僅僅只是達人的專利了。
結(jié) 語
線上化已經(jīng)成了疫后市場重塑的標配。在全系增長遲滯的情況下，短視頻表現(xiàn)優(yōu)異。在全網(wǎng)月活用戶達到11.64億之后，短視頻行業(yè)的MAU已經(jīng)達到8.52億，在線視頻則下跌至8.57億。同時，短視頻的市場已經(jīng)占據(jù)總時長的20%，僅次于實時通訊。
從這些數(shù)據(jù)不難看出，阿里在短視頻化上的改變是大勢所趨。
來源：營銷報 文/李東陽 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 短視頻 |
