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看樣子，淘寶想當(dāng)短視頻“第三雄”了。
事情是這樣的，有消息顯示，手機(jī)淘寶“猜你喜歡”入口預(yù)計(jì)將在10月全部切換為短視頻，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。
據(jù)一些商家透露，今年3月，淘寶小二就在找各類目的TOP商家一對一地做站內(nèi)短視頻。
拿著雙十一來作為激勵商家的“撬點(diǎn)”，淘寶對短視頻的態(tài)度非常認(rèn)真了。
短視頻與電商的結(jié)合無疑是強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，過去這場結(jié)合的主要表現(xiàn)形式是，短視頻巨頭和電商巨頭聯(lián)手。但如今，但二者的融合方式正逐漸發(fā)生變化，抖音和快手都在自建電商，不再甘于只為電商巨頭導(dǎo)流，電商巨頭也不愿只做個貨架。
從電商基底開拓內(nèi)容場景，淘寶直播已經(jīng)證明了淘寶的能力，現(xiàn)如今又要拓展短視頻業(yè)務(wù)，淘寶能成為抖音和快手這對“短視頻雙雄”之外的第三極嗎？
淘寶的短視頻之路
事實(shí)上，淘寶的短視頻野心早就種下了。如果要找個確切的時間點(diǎn)，2018年5月非常適合。
當(dāng)時，在淘寶商家大會上，當(dāng)時還是淘寶總裁的蔣凡在現(xiàn)場表示：“淘寶90%的內(nèi)容將屬于視頻”。
當(dāng)時淘寶就已經(jīng)壓準(zhǔn)了一個方向：邊看邊買模式將是未來幾年消費(fèi)者的常規(guī)購物習(xí)慣。在這一方向的明確，是淘寶在短視頻的一系列試水探出來的：
2016年，手淘在首頁推出淘寶二樓，上線短視頻節(jié)目《一千零一夜》；
2017年，手淘首頁“猜你喜歡”右邊新增“發(fā)現(xiàn)”版塊，專門做短視頻內(nèi)容；
2018年，淘寶將首頁“愛逛街”頻道改名為“哇哦視頻”，成為淘寶短視頻的內(nèi)容中臺。
這一年，有淘寶短視頻基地的負(fù)責(zé)人表示，“短視頻是新一代電商發(fā)展的核心位置，淘寶對其流量的傾斜扶持越來越重。”
原因很簡單，淘寶想要鞏固電商優(yōu)勢，就需要持續(xù)的流量以及更多的用戶時間，而內(nèi)容是非常重要的引流和留存手段。而內(nèi)容種草能夠幫助平臺提升LTV（用戶生命周期價值），當(dāng)用戶在看短視頻、直播等內(nèi)容時，可能會被種草并產(chǎn)生額外的購買行為。
已經(jīng)將直播做成了NO.1后，短視頻成了必須補(bǔ)齊的短板：和直播相比，短視頻更為碎片化、傳播性更強(qiáng)，符合當(dāng)下用戶注意力碎片化甚至粉末化的趨勢。
于是，去年雙11之前，微淘進(jìn)行了全新升級，新增了“上新”“種草（圖文內(nèi)容）”“直播”“視頻”和“買家秀（圖文內(nèi)容）”多個版塊，覆蓋多個場景、多種內(nèi)容類型的種草。今年，微淘取消了“買家秀”和“視頻”版塊，而原來的“種草”頁面從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l內(nèi)容。淘寶特價版底部菜單欄新增短視頻頻道“看看”，與直播和關(guān)注頻道并列。
在今年天貓618倒計(jì)時，阿里媽媽旗下的淘寶/天貓直通車上線了“V視頻” 創(chuàng)意功能，商家的寶貝可以用短視頻的形式呈現(xiàn)在手淘搜索頁了。換言之，淘寶首頁搜索為短視頻打開了流量大閘。
經(jīng)過一系列的更新，淘寶的短視頻陣地實(shí)現(xiàn)了，公域和私域的陣地劃分和結(jié)合。
公域流量：微淘的“發(fā)現(xiàn)”以及首頁“猜你喜歡”、購后“猜你喜歡”等；
私域流量：包括商家的店鋪主圖、主頁、群聊、客服等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 短視頻 |
