您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
淘寶大搞短視頻 “雙雄”會增員為“三雄”嗎?

  看樣子,淘寶想當(dāng)短視頻“第三雄”了。

  事情是這樣的,有消息顯示,手機(jī)淘寶“猜你喜歡”入口預(yù)計(jì)將在10月全部切換為短視頻,部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。

  據(jù)一些商家透露,今年3月,淘寶小二就在找各類目的TOP商家一對一地做站內(nèi)短視頻。

  拿著雙十一來作為激勵商家的“撬點(diǎn)”,淘寶對短視頻的態(tài)度非常認(rèn)真了。

  短視頻與電商的結(jié)合無疑是強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合,過去這場結(jié)合的主要表現(xiàn)形式是,短視頻巨頭和電商巨頭聯(lián)手。但如今,但二者的融合方式正逐漸發(fā)生變化,抖音和快手都在自建電商,不再甘于只為電商巨頭導(dǎo)流,電商巨頭也不愿只做個貨架。

  從電商基底開拓內(nèi)容場景,淘寶直播已經(jīng)證明了淘寶的能力,現(xiàn)如今又要拓展短視頻業(yè)務(wù),淘寶能成為抖音和快手這對“短視頻雙雄”之外的第三極嗎?

  淘寶的短視頻之路

  事實(shí)上,淘寶的短視頻野心早就種下了。如果要找個確切的時間點(diǎn),2018年5月非常適合。

  當(dāng)時,在淘寶商家大會上,當(dāng)時還是淘寶總裁的蔣凡在現(xiàn)場表示:“淘寶90%的內(nèi)容將屬于視頻”。

  當(dāng)時淘寶就已經(jīng)壓準(zhǔn)了一個方向:邊看邊買模式將是未來幾年消費(fèi)者的常規(guī)購物習(xí)慣。在這一方向的明確,是淘寶在短視頻的一系列試水探出來的:

  2016年,手淘在首頁推出淘寶二樓,上線短視頻節(jié)目《一千零一夜》;

  2017年,手淘首頁“猜你喜歡”右邊新增“發(fā)現(xiàn)”版塊,專門做短視頻內(nèi)容;

  2018年,淘寶將首頁“愛逛街”頻道改名為“哇哦視頻”,成為淘寶短視頻的內(nèi)容中臺。

  這一年,有淘寶短視頻基地的負(fù)責(zé)人表示,“短視頻是新一代電商發(fā)展的核心位置,淘寶對其流量的傾斜扶持越來越重。”

  原因很簡單,淘寶想要鞏固電商優(yōu)勢,就需要持續(xù)的流量以及更多的用戶時間,而內(nèi)容是非常重要的引流和留存手段。而內(nèi)容種草能夠幫助平臺提升LTV(用戶生命周期價值),當(dāng)用戶在看短視頻、直播等內(nèi)容時,可能會被種草并產(chǎn)生額外的購買行為。

  已經(jīng)將直播做成了NO.1后,短視頻成了必須補(bǔ)齊的短板:和直播相比,短視頻更為碎片化、傳播性更強(qiáng),符合當(dāng)下用戶注意力碎片化甚至粉末化的趨勢。

  于是,去年雙11之前,微淘進(jìn)行了全新升級,新增了“上新”“種草(圖文內(nèi)容)”“直播”“視頻”和“買家秀(圖文內(nèi)容)”多個版塊,覆蓋多個場景、多種內(nèi)容類型的種草。今年,微淘取消了“買家秀”和“視頻”版塊,而原來的“種草”頁面從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l內(nèi)容。淘寶特價版底部菜單欄新增短視頻頻道“看看”,與直播和關(guān)注頻道并列。

  在今年天貓618倒計(jì)時,阿里媽媽旗下的淘寶/天貓直通車上線了“V視頻” 創(chuàng)意功能,商家的寶貝可以用短視頻的形式呈現(xiàn)在手淘搜索頁了。換言之,淘寶首頁搜索為短視頻打開了流量大閘。

  經(jīng)過一系列的更新,淘寶的短視頻陣地實(shí)現(xiàn)了,公域和私域的陣地劃分和結(jié)合。

  公域流量:微淘的“發(fā)現(xiàn)”以及首頁“猜你喜歡”、購后“猜你喜歡”等;

  私域流量:包括商家的店鋪主圖、主頁、群聊、客服等。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 短視頻

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★