當然，也有適應(yīng)的手段。我們研究過很多明星，比如，薛之謙過氣的那幾年在寫微博，他是一個段子手，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了他的才華，把他的微博轉(zhuǎn)到熱搜上，后來很多綜藝節(jié)目邀請他參加，他又火了起來。這時就變成了過氣藝人再充氣，明星從網(wǎng)紅再到明星。
如果利用好網(wǎng)絡(luò)媒介，只要在其中混的好，寫段子、拍視頻，一樣可以回到一線明星的水平，比如說姚晨，歐陽娜娜都是通過互聯(lián)網(wǎng)重新做起來的。
所以說，媒介形式真的很重要。所有的明星、網(wǎng)紅都是在一個媒介上打透的，我們正常人只能理解到明星這個層次，不知道他們是怎么發(fā)生、生長的，如此就會誤解這個概念，認為的明星就是明星，網(wǎng)紅就是網(wǎng)紅。如果你不了解這些生產(chǎn)流程和生產(chǎn)條件，你可能無法很好的運用這些資源。
舉個例子，比如說電影紅，主要的活躍場景是在院線大熒幕；有的是在電視劇中，比如楊冪演電視劇很好，在衛(wèi)視上播出，當然，衛(wèi)視還能推出綜藝節(jié)目，比如跑男中的陳赫。
網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇也能出明星，網(wǎng)絡(luò)的影響力大了之后，電視劇能夠創(chuàng)造距離感、神秘感、儀式感，《慶余年》這部網(wǎng)劇就是很好的例子。
音樂也能出明星，比如網(wǎng)絡(luò)歌手許嵩、花粥等。
這些都是人格，當大家都記住你時，就形成了品牌。那么怎么讓大家記住你呢？你是那種清新可愛的花瓶，還是一個影帝，大家都會給你貼標簽，這些標簽就形成了品牌。
現(xiàn)在大家都在想在虛擬世界中的廣場、商場里面做出一個品牌，無論是個人品牌還是產(chǎn)品品牌，是有共通之處的。
這張圖是他們之間的連接，網(wǎng)絡(luò)明星最后可以變成一個明星，各大明星也可以通過網(wǎng)絡(luò)的建立變得更好。
產(chǎn)品明星指的是快消品中的新國貨，比較典型的代表有江小白、元氣森林等。
想要成為明星是離不開媒介的，我們來看一下傳統(tǒng)的產(chǎn)品明星，比如說安踏，請孔令輝做代言人，拍PVC廣告，在央視五套投放，央視就是媒介，而且這個媒介是國家媒體，有儀式感，有權(quán)威，這樣的廣告才有加成效應(yīng)。有的品牌是通過各大衛(wèi)視出來的，這些廣告的加成效應(yīng)也不錯，比如六個核桃通過最強大腦的冠名。
媒介和內(nèi)容是相輔相成的，一個產(chǎn)品如果能夠抓住媒介屬性，做媒介深耕，就可以抓住這個媒介人群，就能夠變的更好，就能夠跳出來。
這些傳統(tǒng)產(chǎn)品類的明星是怎么跳出來的，有的是投分眾廣告出來的，有的是既投央視，又投分眾，這中間可以組合，大家不能太割裂的看。這種類型的明星現(xiàn)在很難起來，它需要很多錢，所以，這種產(chǎn)品可以作為網(wǎng)絡(luò)起來之后的加分項。
這是現(xiàn)在的媒介，微博、抖音、天貓、微信，這些媒介形式加上不同的內(nèi)容，變成了產(chǎn)品明星，最后你可以投分眾或者加綜藝節(jié)目冠名，就可以變成一個品牌。
02
新消費品牌
我們每個人都活在互聯(lián)網(wǎng)上，大家出門是右拐還是左拐，需要摸索出來一個路徑。比如，一位女孩說今天想買一款美妝產(chǎn)品，但不知道買什么品牌的，以前的人可能更多的是去百度搜索，現(xiàn)在更多的是去小紅書上搜索。
現(xiàn)在如果要做一個新的產(chǎn)品，做一個新的品牌，應(yīng)該活在這些消費者的路徑中，這個路徑就是網(wǎng)絡(luò)生活路徑，如果把品牌寄生在里面，和他們在一塊，就會看到很多機會。
這是我們正常用戶的網(wǎng)絡(luò)行為決策路徑。用戶看到這款產(chǎn)品覺得很喜歡，記住它，然后去搜索，如果想要和它發(fā)生關(guān)系的話，就會去購買。這時網(wǎng)紅資源非常重要，做一些商業(yè)文案產(chǎn)品，找一些網(wǎng)紅或者達人來傳播，具體找什么樣的網(wǎng)紅，需要根據(jù)你的產(chǎn)品來定。
03
直播風口追不追
很多人都在考慮直播這個風口要不要追，據(jù)我從業(yè)多年的經(jīng)驗來看，基本處于風口時，就沒什么可追了，已經(jīng)成為了一個全民機會，就像無人便利店，很多人一窩蜂上，最后剩下的很少，直播也是一樣。
現(xiàn)在的直播里面的主流平臺還是淘寶、天貓，我問過其中做的很好的機構(gòu)，得知前十名中，前兩家薇婭和李佳琦的營收非常多，從第三名到第十名也還好，一年的利潤僅有幾千萬。
大家可以想一下，幾萬家公司競爭后，前十名已經(jīng)很厲害了，利潤也才達到這樣的水平，如果企業(yè)現(xiàn)在進去做直播的話，你要想清楚自己拿什么和人家拼，看清楚自己最擅長的是什么，你是一家做產(chǎn)品的公司，不要被直播沖昏頭腦，每天都在想孵化公司，要扎扎實實地發(fā)掘產(chǎn)品。
如果需要網(wǎng)紅，我建議大家去找好的直播機構(gòu)，里邊的網(wǎng)紅是專業(yè)的，從中挑選與你的產(chǎn)品、用戶匹配的達人和網(wǎng)紅，就可以解決問題。不要為了追這個風口把老板推出來做直播，這對你不一定有利，老板在直播中只是增加信任度、用來打折的工具，大促銷可以這樣做，不能經(jīng)常做，但是大部分品牌不可能是靠促銷活著的，還得每天正常地售賣商品。
直播是獲得流量的一種手段，不一定成為未來商業(yè)線上售賣的主流，主流還是看一下短視頻或者圖片就購買的那種最有效率的購買方式。因為看直播一個小時可能只買兩件商品，占一個小時的時間，很不劃算了。所以建議大家面對風口時要先找到自己的價值，而不是追這個風口，因為當你看到風口時已經(jīng)比較遲了。
當然，現(xiàn)在開一個新號做自媒體還是有價值的，比如一個老的平臺用自己比較篤定的能力，找到在這個平臺為用戶服務(wù)的價值，也是可以的。
總而言之，網(wǎng)紅、直播、新的消費品牌，并沒有想象中的那么神秘，我們只需弄清楚它們之間的聯(lián)系，它們背后的邏輯，就可以很好地運用它們，從而獲得更多的價值。所以，想要做直播的朋友，一定要弄清楚這些，看自己適不適合做網(wǎng)紅，如果適合，是適合哪一模塊，只有這樣你才能不進入誤區(qū)，才能更好地發(fā)展。
來源: 混沌大學
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