“淘寶直播盛典”是有百度百科詞條的。
介紹很簡(jiǎn)單：淘寶直播一年一度的內(nèi)容生態(tài)盛典。時(shí)間是每年3月30日。
2016年從內(nèi)部轉(zhuǎn)崗至淘寶直播團(tuán)隊(duì)的新川，2017年接手做第一屆淘寶直播盛典的時(shí)候，為了一個(gè)手淘開(kāi)屏機(jī)會(huì)，得到處請(qǐng)人喝咖啡吃飯，不厭其煩地在內(nèi)部解釋“淘寶直播”是個(gè)什么新鮮物種。
那一年開(kāi)屏海報(bào)上的明星是張大奕，那個(gè)在2016年6月20日一次直播帶貨2000萬(wàn)元的女裝主播；那個(gè)在當(dāng)年的投資者大會(huì)上被蔣凡用于介紹淘寶直播這一嶄露頭角的新工具的網(wǎng)紅。
3年后，第四屆淘寶直播盛典受疫情影響開(kāi)在了云端，并且占據(jù)了除手淘之外的大麥、淘票票、飛豬、優(yōu)酷、口碑等開(kāi)屏頁(yè)，開(kāi)屏明星是炙手可熱的薇婭、李佳琦、吉杰、朱丹和剛被湖畔大學(xué)錄取的雪梨。
3年前，給淘寶主播們發(fā)獎(jiǎng)的時(shí)候，新川等16個(gè)小二窩在一個(gè)房間里對(duì)著2016年的數(shù)據(jù)定獎(jiǎng)項(xiàng)，哪些人可以拿獎(jiǎng)、拿什么獎(jiǎng)。
時(shí)任淘寶直播負(fù)責(zé)人的聞仲提出，第一次直播盛典的要求是“多發(fā)獎(jiǎng)杯”，兩個(gè)目的：第一是還沒(méi)有人知道電商直播是什么，要推一批優(yōu)秀主播出去；第二，因?yàn)楫?dāng)時(shí)招商很難，得獎(jiǎng)之后，獎(jiǎng)杯可以為淘寶直播的MCN機(jī)構(gòu)做平臺(tái)背書(shū)。
那一年，薇婭拿了6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)——最受歡迎女主播、最具商業(yè)價(jià)值主播、淘金幣人氣主播、最受粉絲追捧主播、人氣主播、最具粉絲影響力主播。
3年后，薇婭拿一個(gè)“2019年度巔峰主播”，已經(jīng)足矣。
3年時(shí)間，一個(gè)孩子才剛剛開(kāi)始蹣跚學(xué)步，牙牙學(xué)語(yǔ)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下的商業(yè)世界，卻上演著你追我趕，交替更迭的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。眼看著風(fēng)口來(lái)了，一頭扎進(jìn)去的時(shí)候，需要直覺(jué)和眼光，更需要理性與格局。
看向歷史的軌跡
歷史總是驚人的相似。
2003年5月10日，淘寶網(wǎng)成立�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)零售業(yè)的改造正式踏上征程。到2009年，淘寶網(wǎng)全年交易額達(dá)到2083億人民幣。
從2016年5月“Play”更名為淘寶直播正式上線，到2019年直播引導(dǎo)成交2000億元，只用了4年不到。
根據(jù)淘榜單發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上，是近三年全球增長(zhǎng)最快的電商形式。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2005年淘寶成交額破80億元，超越當(dāng)年的沃爾瑪；2006年達(dá)到了160億；2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元；2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。發(fā)展前5年的平均增速大于150%。
2008年4月，天貓的前身“淘寶商城”以B2C的模式獨(dú)立上線。1年后，淘寶商城做了第一個(gè)線上的打折促銷活動(dòng)光棍節(jié)，拉來(lái)了27個(gè)商家，一天賣出去5200萬(wàn)元。
彼時(shí)品牌商家對(duì)于線上渠道還處于糾結(jié)狀態(tài)：受制于已建立的經(jīng)銷渠道和既有的利益模式，電商的低價(jià)引起了線下經(jīng)銷商的巨大反彈，大多數(shù)品牌只是將線上當(dāng)成清庫(kù)存的渠道。但電商渠道的增速可觀，是一個(gè)無(wú)法忽略的新機(jī)會(huì)。
成為電商賣貨的服務(wù)商們看到了協(xié)助品牌觸網(wǎng)的機(jī)會(huì)。它們熟悉淘寶運(yùn)營(yíng)，能幫助品牌商設(shè)計(jì)出電商專供款，解決從店鋪開(kāi)設(shè)到營(yíng)銷、物流倉(cāng)儲(chǔ)，再到發(fā)貨的一站式服務(wù)，從中收取傭金或服務(wù)費(fèi)。
電商服務(wù)商行業(yè)在品牌電商化的十幾年歷史中，起到了至關(guān)重要的作用。2011年淘寶推出了淘拍檔Taobao Partners（TP）服務(wù)商的評(píng)選，每年都會(huì)根據(jù)服務(wù)的質(zhì)量和領(lǐng)域評(píng)選出金銀銅牌TP服務(wù)商。
成立于2003年，做廣告營(yíng)銷服務(wù)的上海寶尊，便是在2007年正式確立了電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)——專注提供以品牌電子商務(wù)為核心的一站式商業(yè)解決方案。
此后的10年內(nèi)，寶尊服務(wù)了超過(guò)150個(gè)國(guó)際與國(guó)內(nèi)一線品牌，2010年獲得阿里巴巴的戰(zhàn)略入股，2015年5月成功在納斯達(dá)克上市，成為電商代運(yùn)營(yíng)上市第一股。
寶尊的上市，說(shuō)明阿里巴巴龐大的生態(tài)系統(tǒng)能夠承載并共建更多的商業(yè)合作伙伴，一起推動(dòng)商業(yè)的數(shù)字化變革。
代運(yùn)營(yíng)被代播打敗
每一年的3月30日淘寶直播盛典，都會(huì)評(píng)選出一批優(yōu)秀的MCN機(jī)構(gòu)。
MCN（Multi-Channel Network，多渠道網(wǎng)絡(luò)）最早起源于內(nèi)容分發(fā)的YouTube平臺(tái)，國(guó)內(nèi)MCN在經(jīng)紀(jì)模式基礎(chǔ)上，為網(wǎng)紅們提供更多協(xié)助，通常包含包裝、營(yíng)銷、推廣、變現(xiàn)等。
這些MCN機(jī)構(gòu)的角色跟當(dāng)年電商服務(wù)商類似，在直播成為風(fēng)口的當(dāng)下，培育網(wǎng)紅主播，為品牌商家提供服務(wù)，做好上下游供應(yīng)鏈的銜接。
入選2019年淘寶直播年度機(jī)構(gòu)的“蚊子會(huì)”負(fù)責(zé)人甚至用服務(wù)商圈內(nèi)2020年流行的一張圖開(kāi)始自己在淘寶直播盛典上的演講：“TLP的人把TP打敗了，TP是什么？代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，TLP是代播團(tuán)隊(duì)。有何不同？”
目前淘寶直播的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到了1000多家，其中淘寶直播的代播服務(wù)商從2019年6月以來(lái)迅速增長(zhǎng)至200家。
作為頭部的MCN機(jī)構(gòu)之一，蚊子會(huì)在四年時(shí)間中孵化了2000多名主播，在2019年度累計(jì)成交額超過(guò)了30個(gè)億；服務(wù)的品牌中，世界500強(qiáng)的品牌有5家。而薇婭所在的謙尋，帶貨能力更是驚人，光是雙11這一天，薇婭個(gè)人就在直播間帶貨27個(gè)億。
2020年開(kāi)年的這場(chǎng)疫情，讓淘寶直播全面演繹了“天生萬(wàn)物，共播未來(lái)”的可能性：從火鍋店的直播到博物館的云游，從田間地頭到檔口小鋪，拿起手機(jī)，一個(gè)主播背后活生生的業(yè)態(tài)就被展示在4個(gè)多億的淘寶直播年度用戶面前。
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