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在商戶獲益的同時(shí)，用戶還能買到實(shí)惠。一方面，像拼多多這樣的平臺(tái)，為商家節(jié)省了經(jīng)營(yíng)成本，使商家有更大余地向消費(fèi)者提供更加質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。另一方面，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)帶是產(chǎn)品的源頭，涵蓋產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等全流程服務(wù)體系。所以資源集聚、服務(wù)配套齊全，也具有相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。除去中間商，價(jià)格便宜，必然會(huì)促進(jìn)商品的成交量。
中國(guó)商報(bào)記者在拼多多女裝產(chǎn)業(yè)帶直播間看到，商戶將自家工廠的服裝直接拿到檔口進(jìn)行直播，一件針織開衫僅售21.9元。而在拼多多平臺(tái)曹縣漢服源產(chǎn)地專場(chǎng)直播中，一晚就吸引了160多萬(wàn)人次圍觀，半小時(shí)內(nèi)賣出了3000多件漢服。
直播賣貨未來(lái)可期
毫無(wú)疑問，直播賣貨愈發(fā)受到大眾認(rèn)可。有數(shù)據(jù)顯示，去年直播電商GMV（成交總額）約超3000億元，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億體量。
根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有25%的直播電商用戶每天會(huì)觀看直播帶貨，約46%的用戶每周都會(huì)觀看電商直播。超過(guò)60%的用戶表示，直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)者欲望。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，電商直播賣貨模式前景可觀。與此同時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場(chǎng)參與到電商直播帶貨中也符合市場(chǎng)發(fā)展的需求。
中國(guó)商報(bào)記者了解到，為了進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，去年2月，商務(wù)部等12個(gè)部門下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)商品交易市場(chǎng)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見顯示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構(gòu)建平臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)商品生產(chǎn)、流通及配套服務(wù)高效融合、創(chuàng)新發(fā)展。
而電商平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)帶的結(jié)合，恰好為企業(yè)提供了數(shù)字化的產(chǎn)銷解決方案。線上的數(shù)據(jù)資源將拉升產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)化。以拼多多為例，拼多多平臺(tái)的技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道，能推動(dòng)企業(yè)在品牌建設(shè)、定制生產(chǎn)等方面迭代升級(jí)。
比如一家服裝廠，對(duì)接電商平臺(tái)之后，獲得了一系列的消費(fèi)數(shù)據(jù)，之后，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)改良方案，讓產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者需求，更準(zhǔn)確地預(yù)估訂單數(shù)，從而降低整體成本。
國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心副主任于鳳霞表示，疫后消費(fèi)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生新的趨勢(shì)，如用戶消費(fèi)行為線上化轉(zhuǎn)型加速，消費(fèi)者更加注重服務(wù)的便捷化、個(gè)性化和品質(zhì)化，電商平臺(tái)積累的數(shù)據(jù)可以及時(shí)反映這些趨勢(shì)，為線下企業(yè)提供參考，加快生產(chǎn)端的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
此外，電商平臺(tái)對(duì)接產(chǎn)業(yè)帶也符合地方政府的訴求。以廣州市為例，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)一直是廣州商貿(mào)業(yè)的重要組成部分，由于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求，在去年，廣州市將專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解列為市九項(xiàng)重點(diǎn)工作之一。一方面，廣州市政府希望通過(guò)電商、現(xiàn)代分銷等新商業(yè)模式推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)。另一方面，批發(fā)市場(chǎng)也存在市場(chǎng)硬件設(shè)施差、交易手段落后、同質(zhì)化低水平競(jìng)爭(zhēng)，以及對(duì)城市治理帶來(lái)壓力等問題。電商平臺(tái)積極與產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場(chǎng)對(duì)接，也讓企業(yè)多了一個(gè)承接地。
電商直播賣貨，既讓用戶在平臺(tái)買到了實(shí)惠，有讓商戶獲得了新的銷售渠道。同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，直播賣貨還為其創(chuàng)造了更多流量。以快手這種短視頻平臺(tái)為例，它們有更多機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
由此可見，直播帶貨讓用戶、商戶、平臺(tái)都獲得了效益。但隨著直播帶貨的火爆，入場(chǎng)商戶越來(lái)越多，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，未來(lái)哪個(gè)平臺(tái)更適合批發(fā)市場(chǎng)商戶的發(fā)展，電商直播賣貨的出現(xiàn)又會(huì)對(duì)服裝批發(fā)行業(yè)帶來(lái)哪些新變局？中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。
（來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 記者：陳晴） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
