今天(3月25日)，記者從微盟獲悉，旗下微盟直播小程序已經(jīng)實(shí)現(xiàn)朋友圈廣告頁(yè)面一鍵轉(zhuǎn)跳直播，并正式推出“超級(jí)直播間”幫助品牌拓寬流量入口。微盟將從流量、運(yùn)營(yíng)以及培訓(xùn)等多維度扶持品牌，打通廣告引流到直播互動(dòng)促成商品購(gòu)買的閉環(huán)，以此實(shí)現(xiàn)更高效的直播轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)了解，珀萊雅成為首家參與微盟“超級(jí)直播間”的品牌，并于3月21日晚間邀請(qǐng)熱播劇《安家》女明星海鈴做客珀萊雅微盟“超級(jí)直播間”。珀萊雅線下6000家門店同步進(jìn)行直播宣傳，借助門店導(dǎo)購(gòu)引流和微信朋友圈廣告直接跳轉(zhuǎn)直播，僅2小時(shí)的直播活動(dòng)，在線吸引超過(guò)100萬(wàn)人次收看，評(píng)論超5.5萬(wàn)。

　　超級(jí)直播間新玩法 打通“廣告引流+直播賣貨”閉環(huán)

　　2020年伊始，大眾的消費(fèi)方式也出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，線上購(gòu)物成為大家首選，直播也成為熱門的帶貨營(yíng)銷方式，對(duì)此，商家紛紛加入“直播+小程序電商”的營(yíng)銷模式。為了幫助品牌進(jìn)一步提高在微信生態(tài)內(nèi)的直播能力，微盟正式推出“超級(jí)直播間”，幫助品牌借助直播快速實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。

　　“超級(jí)直播間”以騰訊廣告平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力為基礎(chǔ)，整合微盟直播小程序、微盟SaaS技術(shù)能力以及精準(zhǔn)營(yíng)銷投放能力，全方位支持商戶構(gòu)建“直播前引流+直播中互動(dòng)+直播后復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)，并通過(guò)流量、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等全方位扶持助力商家打通從直播創(chuàng)建、流量獲取以及交易轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

　　在流量支持方面，微盟將為參與活動(dòng)的商家提供騰訊廣告資源補(bǔ)貼，依托微信朋友圈、公眾號(hào)以及小程序等廣告資源幫助商家直播間進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流。用戶點(diǎn)擊朋友圈廣告或者小程序廣告即可直接進(jìn)入微盟直播小程序商家直播間，參與互動(dòng)實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買;

　　在運(yùn)營(yíng)支持方面，微盟投入專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行專業(yè)幫扶，指導(dǎo)商戶快速開通直播。同時(shí)，微盟廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將通過(guò)營(yíng)銷洞察、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告優(yōu)化等一站式優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為商家的直播高效導(dǎo)流;

　　在培訓(xùn)支持方面，微盟推出直播公開課，為商家提供包括直播開通及使用、直播選品、直播互動(dòng)、直播裂變等系列課程，幫助商家快速學(xué)習(xí)。

　　私域直播新趨勢(shì) 加速去中心化電商格局

　　特殊時(shí)期下，讓很多線下零售企業(yè)開始意識(shí)到私域流量的重要性。利用“社群+個(gè)人號(hào)+微信公眾號(hào)”搭建自己的私域流量盤活粉絲。部分品牌已經(jīng)在微信去中心化的生態(tài)直播中探索出了“社群+直播”、“導(dǎo)購(gòu)+直播”、“全員+直播”、“CEO+直播”等創(chuàng)新玩法。珀萊雅此次嘗試將線下門店接入微盟“超級(jí)直播間”，利用門店導(dǎo)購(gòu)建立線上社群，將線下門店的用戶導(dǎo)入線上，粉絲通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分享的鏈接進(jìn)入直播間，產(chǎn)生的購(gòu)買直接與導(dǎo)購(gòu)的業(yè)績(jī)綁定。

　　微盟“超級(jí)直播間”正是基于商家深度運(yùn)營(yíng)私域流量需求，提供廣告引流+直播賣貨一體化方案，借助微信廣告流量為商家直播間導(dǎo)流，通過(guò)限時(shí)搶購(gòu)、優(yōu)惠券、直播砍價(jià)、拆禮盒等多樣化的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。而一鍵直達(dá)小程序商城購(gòu)買的便捷方式，可直接將流量沉淀至商家的小程序商城、微信社群等，從而進(jìn)一步將粉絲轉(zhuǎn)化成私域用戶，建立粘性更強(qiáng)的用戶關(guān)系促成二次消費(fèi)，完成私域流量的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

　　微盟方面表示，“超級(jí)直播間”是微盟直播小程序與品牌聯(lián)合在直播玩法中的一次創(chuàng)新嘗試。微盟通過(guò)幫助品牌實(shí)現(xiàn)直播間直接投放朋友圈精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，有效縮短種草時(shí)間，實(shí)現(xiàn)品效合一。隨著品牌在私域流量玩法和直播玩法上持續(xù)探索，將會(huì)涌現(xiàn)出更多的直播帶貨的新方式，可以預(yù)見，微信私域直播未來(lái)將會(huì)常態(tài)化，加速去中心化電商格局形成。

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