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外媒看中國(guó)電商直播熱:幫助普通人實(shí)現(xiàn)致富夢(mèng)想

  北京時(shí)間2日消息,美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC近日刊文評(píng)論中國(guó)直播帶貨熱潮的興起,稱(chēng)這正在幫助普通中國(guó)人實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富和階層上升的夢(mèng)想。

  去年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間,快手主播“辛巴”在短短5分鐘內(nèi)賣(mài)出了4250萬(wàn)套韓國(guó)護(hù)膚品牌Whoo的產(chǎn)品,銷(xiāo)售額超過(guò)4億元(約合5700萬(wàn)美元)。

  對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō),這是一夜暴富的夢(mèng)想,也能帶來(lái)社會(huì)流動(dòng)性。對(duì)于全球品牌來(lái)說(shuō),這些互聯(lián)網(wǎng)名人——“網(wǎng)紅”——正在成為接觸中國(guó)數(shù)億購(gòu)物者的最有效途徑。

  “辛巴”真名辛有志,自稱(chēng)是農(nóng)民的孩子,他的賣(mài)點(diǎn)是提供物有所值的商品。他的談話技巧是他土生土長(zhǎng)的東北地區(qū)的標(biāo)志,那里的人們以擅長(zhǎng)“嘮嗑”著稱(chēng)。

  2018年中國(guó)直播人物紀(jì)錄片《虛你人生》的導(dǎo)演吳皓說(shuō):“他們(東北人)在做‘即興表演’(ad lib)和現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)方面更開(kāi)放,這樣的內(nèi)容吸引了全國(guó)的觀眾,甚至對(duì)南方人也是如此。”

  在網(wǎng)絡(luò)直播的早期,該地區(qū)產(chǎn)生了一大批會(huì)“嘮嗑”的主播,觀眾愿意用虛擬貨幣禮物來(lái)表達(dá)對(duì)他們的喜愛(ài)。

  事實(shí)上,根據(jù)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陌陌的數(shù)據(jù),2018年,東北三省的專(zhuān)業(yè)直播人員比例最高。報(bào)告援引官方數(shù)字稱(chēng),截至去年年中,中國(guó)有超過(guò)4.25億直播用戶。

  蛋糕正越做越大。

  快手的合作伙伴魔筷科技CEO王玉林在12月17日的一次發(fā)布會(huì)上表示,對(duì)于擁有100萬(wàn)以上粉絲的快手用戶,過(guò)去11個(gè)月的交易量增長(zhǎng)了9倍,而擁有20萬(wàn)以上粉絲的用戶交易量增長(zhǎng)了34倍。

  入門(mén)門(mén)檻不斷上升

  但即使那些不太知名的品牌也轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅尋求幫助,這個(gè)行業(yè)仍然以重量級(jí)人物為主,并且越來(lái)越多地要求專(zhuān)業(yè)化。

  大約一年前,一個(gè)用戶的視頻可以很容易地獲得吸引力,但現(xiàn)在,需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)支持這個(gè)人,過(guò)去四年為一位頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)建者工作的趙凱文(KelvinZhang,音譯)這樣說(shuō)道。

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