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北京時(shí)間2日消息，美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC近日刊文評(píng)論中國(guó)直播帶貨熱潮的興起，稱(chēng)這正在幫助普通中國(guó)人實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富和階層上升的夢(mèng)想。
去年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，快手主播“辛巴”在短短5分鐘內(nèi)賣(mài)出了4250萬(wàn)套韓國(guó)護(hù)膚品牌Whoo的產(chǎn)品，銷(xiāo)售額超過(guò)4億元（約合5700萬(wàn)美元）。
對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這是一夜暴富的夢(mèng)想，也能帶來(lái)社會(huì)流動(dòng)性。對(duì)于全球品牌來(lái)說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)名人——“網(wǎng)紅”——正在成為接觸中國(guó)數(shù)億購(gòu)物者的最有效途徑。
“辛巴”真名辛有志，自稱(chēng)是農(nóng)民的孩子，他的賣(mài)點(diǎn)是提供物有所值的商品。他的談話技巧是他土生土長(zhǎng)的東北地區(qū)的標(biāo)志，那里的人們以擅長(zhǎng)“嘮嗑”著稱(chēng)。
2018年中國(guó)直播人物紀(jì)錄片《虛你人生》的導(dǎo)演吳皓說(shuō)：“他們（東北人）在做‘即興表演’（ad lib）和現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)方面更開(kāi)放，這樣的內(nèi)容吸引了全國(guó)的觀眾，甚至對(duì)南方人也是如此。”
在網(wǎng)絡(luò)直播的早期，該地區(qū)產(chǎn)生了一大批會(huì)“嘮嗑”的主播，觀眾愿意用虛擬貨幣禮物來(lái)表達(dá)對(duì)他們的喜愛(ài)。
事實(shí)上，根據(jù)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陌陌的數(shù)據(jù)，2018年，東北三省的專(zhuān)業(yè)直播人員比例最高。報(bào)告援引官方數(shù)字稱(chēng)，截至去年年中，中國(guó)有超過(guò)4.25億直播用戶。
蛋糕正越做越大。
快手的合作伙伴魔筷科技CEO王玉林在12月17日的一次發(fā)布會(huì)上表示，對(duì)于擁有100萬(wàn)以上粉絲的快手用戶，過(guò)去11個(gè)月的交易量增長(zhǎng)了9倍，而擁有20萬(wàn)以上粉絲的用戶交易量增長(zhǎng)了34倍。
入門(mén)門(mén)檻不斷上升
但即使那些不太知名的品牌也轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅尋求幫助，這個(gè)行業(yè)仍然以重量級(jí)人物為主，并且越來(lái)越多地要求專(zhuān)業(yè)化。
大約一年前，一個(gè)用戶的視頻可以很容易地獲得吸引力，但現(xiàn)在，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)支持這個(gè)人，過(guò)去四年為一位頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)建者工作的趙凱文（KelvinZhang，音譯）這樣說(shuō)道。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
