3月，熊貓直播徹底關(guān)閉；7月，斗魚終于上市；8月，KK直播和觸手直播達(dá)成合作。2019年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)格局穩(wěn)中有變。
具體來看，行業(yè)資源進(jìn)一步向頭部平臺聚攏，中部平臺抱團(tuán)成常態(tài)，尾部平臺幾無生存空間。今年直播行業(yè)幾起大額的融資、并購背后，全部是頭部平臺的身影。用戶紅利見頂，下沉、出海開拓新市場，成為不少重量級玩家的共識，這一年，海外版圖持續(xù)擴(kuò)張，直播出海站穩(wěn)腳跟。
與此同時(shí)，自2017年起被反復(fù)提及的“直播+”戰(zhàn)略，在2019年釋放出更大的能量，尤其是直播+電商，引來淘寶、小紅書等各大電商平臺，以及快手、抖音、映客等視頻直播平臺紛紛入局。這一年，直播帶貨徹底火“出圈”，也讓我們記住了兩個(gè)名字：薇婭和李佳琦。
“直播+”帶來了更豐富的內(nèi)容和體驗(yàn)，技術(shù)的發(fā)展則進(jìn)一步打破邊界，讓不可能成為可能。這一年，5G正式開啟商用，5G直播探索加快，AI技術(shù)、VR直播、8K畫質(zhì)等在5G的加持下，將給整個(gè)直播行業(yè)帶來變革。
資本進(jìn)一步向頭部平臺聚攏 全年過億融資僅3起
與往年相比，今年的資本市場愈發(fā)冷靜，直播行業(yè)融資節(jié)奏進(jìn)一步放緩。據(jù)TechWeb不完全統(tǒng)計(jì)，2019年直播行業(yè)共發(fā)生10起融資，與2018年相當(dāng)，而在2017年，僅上半年行業(yè)獲得融資并購就有17起。
在融資金額方面，2019年融資額過億元的僅3起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2018年。去年的10起融資事件中，8成融資額都超過1億元。今年7月斗魚IPO，募資7.75億美金，刷新行業(yè)融資紀(jì)錄。能夠與之一比的，是已經(jīng)上市了的頭部直播平臺。
4月9日，虎牙向美國證券交易委員會遞交文件稱，計(jì)劃最多發(fā)行2116萬股ADS（美國存托股票），發(fā)行價(jià)格最高為26.225美元，以此計(jì)算，虎牙最高募資5.5億美元。6月底，歡聚時(shí)代宣布完成兩批總計(jì)10億美元可轉(zhuǎn)債發(fā)行，包括計(jì)劃發(fā)行的8.5億美元和授予最初債券購買人并已被全額認(rèn)購的1.5億美元的超額配售選擇權(quán)認(rèn)購額度。
由此來看，資本向頭部平臺聚攏的趨勢愈發(fā)明顯。尾部平臺幾無生存空間，今年的10起融資事件中，僅斗魚和TT健身直播為直播平臺，其余均為直播服務(wù)平臺和MCN機(jī)構(gòu)。而中部平臺抱團(tuán)取暖的情形或?qū)㈤L期存在。
去年，一直播并入微博。今年4月29日，花椒直播正式成為六間房全資子公司。8月16日，觸手直播和KK直播達(dá)成戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)圍繞直播內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)升級、主播造星、流量變現(xiàn)等方面進(jìn)行深度合作，目前觸手與KK直播已有近千位主播互相入駐，進(jìn)行雙平臺直播。
值得一提的是，去年在資本市場表現(xiàn)亮眼的語音直播，今年相對低調(diào)。喜馬拉雅FM刮了許久的上市風(fēng)，今年也未見實(shí)際動(dòng)作，倒是老對手荔枝FM率先提交了IPO招股書，但從時(shí)間來看，今年上市已無望。在上市這件事上，成立最早的蜻蜓FM顯然慢了一步。
直播出海依然火熱 但難度加大、門欄提高
今年直播領(lǐng)域最大的一起并購來自歡聚時(shí)代，14.5億美元收購海外視頻社交平臺Bigo。Bigo旗下?lián)碛兄辈テ脚_Bigo Live、短視頻社交平臺LIKE及其他多款社交APP產(chǎn)品。用歡聚時(shí)代董事長兼代理CEO李學(xué)凌的話說，此舉表明了歡聚時(shí)代對全球化的信心。
事實(shí)上，出海已經(jīng)成為不少重量級玩家的共識。2017年是海外直播行業(yè)發(fā)展最為快速的一年，從百花齊放的盛況到幾個(gè)頭部玩家逐漸壯大，像Bigo Live、Kitty Live、Live.me等都獲得了大額投資。
不過，隨著越來越多的公司走到海外，競爭也進(jìn)入白熱化階段，行業(yè)洗牌是必然事件。而隨著海外監(jiān)管趨嚴(yán)，直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量、門檻和專業(yè)度都在提升。
富二代秦奮投資的海外直播平臺Mogo Live，以及映客的海外版本It’s me都曾經(jīng)是網(wǎng)紅應(yīng)用，2019年已幾無聲量；Kitty Live與全球社交平臺Mico合并，映客參投的MeMe Live也被傳將被M17集團(tuán)收購。如今活躍的主要玩家都背靠大平臺，比如歡聚時(shí)代旗下的Bigo Live、 獵豹移動(dòng)旗下的Live.me、亞創(chuàng)集團(tuán)孵化的Uplive等，這些應(yīng)用大多扎堆文化相近的東南亞，然后向南亞、中東、拉美、北美等地區(qū)延伸。
從運(yùn)營上來看，海外直播平臺復(fù)制了國內(nèi)直播平臺，主要以虛擬禮物和直播廣告為盈利模式，利用社交互動(dòng)功能推動(dòng)用戶增長。在發(fā)展過程中，海外直播平臺越來越注重本地化的深度運(yùn)營，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣開展市場營銷活動(dòng)。歡聚時(shí)代最新財(cái)報(bào)顯示，Bigo Live的Q3用戶達(dá)到2190萬。
海外直播已經(jīng)成為直播平臺發(fā)力的重要戰(zhàn)場，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞在接受采訪時(shí)表示，“國內(nèi)直播行業(yè)的競爭已經(jīng)到了淘汰賽的階段，海外市場將是直播領(lǐng)域的一個(gè)核心競爭因素，會有極大的增長潛力。”
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年海外流媒體直播市場規(guī)模將達(dá)到60億美元以上，2021年達(dá)到100億美元，將會超過中國的940億元的市場規(guī)模。
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