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短視頻加直播帶貨 打響電商新戰(zhàn)役

  對此,阿里官方回應手淘頁面改動一事并不屬實,目前淘寶直播APP也還沒有短視頻功能。但也表示了淘寶內容生態(tài)豐富,包含直播電商、微淘、短視頻等多種形態(tài)。

  實際上,淘寶并非第一次試水短視頻。早在2018年,短視頻工場就曾報道過淘寶孵化獨立短視頻App“獨客”、上線“鹿刻”等消息,但從目前的結果來看,這兩款獨立短視頻App似乎都無疾而終,鮮有新動態(tài)。

  “獨客”遲遲沒有上線,而“鹿刻”目前也已經在蘋果應用商店搜索不到結果。

  與直播相比,短視頻與電商的距離似乎顯得更遠一些,轉化路徑更長,更多的是起到種草、提高用戶粘性的作用。

  電商內容從早先的圖文,再到今天的直播和短視頻,呈現(xiàn)方式逐漸多元化,三者各自發(fā)揮著不同作用,又互相補充。

  目前,淘寶產品頁中的視頻多數(shù)為與產品直接相關的廣告內容,未來增設的短視頻內容是否會有新風格,尚未可知。

  隨著直播電商熱潮的來臨,越來越多的電商平臺入局, 行業(yè)競爭勢必會更激烈。

  此前趙圓圓就曾表示內容電商是電商的未來,內容則包括促銷內容、專業(yè)內容和娛樂內容。

  而目前的淘寶內容生態(tài),促銷內容和專業(yè)內容暫為豐富,娛樂內容則稍顯不足。

  盡管淘寶官方否認了此則消息,但其實對于電商平臺而言,短視頻也早已是重要一環(huán)。

  直播短視頻成標配

  直播電商風口起,短視頻電商也不甘示弱。那么,為何電商平臺都扎推直播、短視頻?

  11月26日,QuestMobile發(fā)布《2019直播+X洞察報告》。

  據報告顯示,截至2019年6月,網絡直播用戶規(guī)模已經突破4.33億,內容形態(tài)滲透了娛樂、購物、教育、出行、社交和旅游,留住用戶成為平臺急需思考的問題。

  此外,報告也顯示直播帶貨成主流消費形式之一。參與直播網購的用戶,生活水準高于平均水平,超過75%的用戶線上消費處于中高水平。

  由此可見,直播用戶規(guī)模龐大,直播電商市場前景巨大。

  今年雙十一期間,快手知名主播辛巴及其團隊業(yè)績突破23億,刷新賣貨記錄。在抖音、快手等直播短視頻平臺也爭相入局電商的大環(huán)境下,電商平臺壓力不小。

  但比起半路出家的直播短視頻平臺,電商平臺做直播有天然的優(yōu)勢。

  一是產品優(yōu)勢,電商平臺產品品類齊全,用戶可選擇性較高;二是服務優(yōu)勢,電商平臺擁有完整的售前售后等服務,用戶保障性較高;三是平臺已擁有一批平臺粉絲,啟動較為容易。

  淘寶官方相關負責人曾在2019淘寶直播盛典說過:“直播已成為電商的標配而不是選配。”

  此外,短視頻用戶規(guī)模同樣龐大。據QuestMobile另一報告顯示,截止到2019年6月,短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億,總體月活8.21億,同比增速32%。短視頻月人均時長也超過22小時,同比上漲8.6%。

  電商平臺發(fā)力短視頻領域,不僅豐富平臺內容生態(tài),提高銷量外,目前來說很大程度上是在為直播電商做補充。

  今年“黑色星期五”購物節(jié)期間,跨境電商平臺“洋碼頭”通過抖音達人發(fā)布“洋碼頭黑色星期五”相關主題的短視頻進行引流,在11月21號至22號期間迎來了流量新高。

  通過站外短視頻引流,站內直播的形式,洋碼頭APP累計開啟超過1000場海淘直播,同時在播的直播間超600個。

  短視頻在為直播做預熱、引流,補充直播內容和填充用戶的碎片化時間發(fā)揮著極大的作用。

  如今,電商平臺打出了“直播+短視頻”組合拳。直播、短視頻與電商已經不再涇渭分明、各自為營,而是“你中有我,我中有你”,走向融合、踏入同一賽道。

  新視頻電商風起,各大平臺的爭鋒,僅僅是吹響了新戰(zhàn)場的號角。

  來源: 微信公眾號:短視頻工場 場妹

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