電商平臺不甘心只做直播短視頻平臺的接入口,而是紛紛瞄準了這塊流量蛋糕。
近日,有消息傳出拼多多內(nèi)測小程序,孵化平臺直播業(yè)務(wù);無獨有偶,淘寶被傳出再發(fā)力短視頻。
2019年,電商平臺紛紛探索直播短視頻領(lǐng)域,直播短視頻平臺也紛紛入局電商。除了抖音快手大力發(fā)展電商之外,傳統(tǒng)電商平臺如蘑菇街、京東等都紛紛做直播,孵化主播、達人。
直播、短視頻和電商三者聯(lián)系愈發(fā)緊密,邁向融合、統(tǒng)一的新局面。
拼多多入局直播
伴隨李佳琦的成功“出圈”,直播帶貨也漸漸走入大眾視野,成為一種新的銷售模式。
有人說2019年是直播帶貨元年,今年雙十一更像是一場電商直播狂歡。
據(jù)悉,淘寶直播雙十一全天帶動成交近200億。“淘寶一姐”薇婭2019年雙十一銷售數(shù)據(jù)雖然沒公開,但據(jù)工作人員透露,2019年的銷售額突破往年記錄,而去年雙十一薇婭直播引導(dǎo)成交為27億。
事實上,在抖音、快手等短視頻平臺紛紛入局、探索直播電商的過程中,淘寶直播成效初見,其他傳統(tǒng)的電商平臺也迫不及待加入戰(zhàn)局。
11月26日,據(jù)有關(guān)媒體報道,拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù),并于11月24日前后內(nèi)測微信小程序“好貨內(nèi)購”。
此次直播業(yè)務(wù)先面向品牌商家,將采用自主研發(fā)的直播系統(tǒng),并將其內(nèi)嵌在APP內(nèi)。
據(jù)悉,用戶可通過“好貨內(nèi)購”小程序,邀請好友觀看直播。3人即可成團,成團后每人可獲得直播商品專享折扣券。
目前,用戶可以從拼多多APP首頁中“百億品牌補貼”頁面中看到“好貨直播”的欄目框,點擊“立即預(yù)約”可進入到預(yù)約頁面。 第一期參與直播業(yè)務(wù)的商家已開始展示直播預(yù)約頁面。
“小小包麻麻”創(chuàng)始人孫靜將于今天晚上8點進行直播,截止下午6點,目前已有近1.3萬人預(yù)約。
據(jù)悉,預(yù)約直播可享受商品折扣,直播間里也準備了抽獎環(huán)節(jié),以此來吸引用戶參與。
據(jù)了解,該主播是位擁有800多萬粉絲的育兒大咖,曾入選“福布斯50位意見領(lǐng)袖”榜單,在“買買買”上擁有5年豐富的經(jīng)驗,此前通過文章幫助寶媽們解決如何買的問題。
此外,拼多多在完成直播小程序內(nèi)測后,將在站內(nèi)開通店鋪直播,再進行首頁展現(xiàn)。
同時,招聘網(wǎng)站拉勾網(wǎng)顯示,拼多多也正招聘“網(wǎng)紅機構(gòu)運營經(jīng)理”、“視頻創(chuàng)意經(jīng)理”等與直播相關(guān)的職位。
今年5月16日,拼多多與快手達成合作,商家將接入快手主播資源做商品直播推廣。
但如今種種跡象表明,拼多多不再滿足于作為短視頻平臺的第三方接入口,而是打算入局直播,發(fā)展平臺自身的直播業(yè)務(wù)。
11月24日,在“2019網(wǎng)易未來大會”之“未來新階層論壇”上,淘寶直播運營負責(zé)人趙圓圓表示電商直播目前還處于成長階段。
事實上,拼多多入局直播帶貨并不算早。
早在2016年,蘑菇街便布局直播。
今年7月,蘑菇街推出“直播雙百計劃”,幫助新主播在百天內(nèi)完成從0到百萬的單場銷售額,并計劃在年內(nèi)要孵化百個銷售額破千萬的優(yōu)質(zhì)主播。
據(jù)蘑菇街官方數(shù)據(jù),目前平臺已積累超過6萬名的時尚達人和2.2萬名電商主播。
今年雙十一蘑菇街直播戰(zhàn)績斐然:2019年11月10日-12日期間,全品類直播銷售總額同比去年增長155%,其中美妝、家居等漲幅超200%,醫(yī)美健康漲幅超1000%。
京東也于7月宣布投入10億資源推出紅人孵化計劃,雙十一期間京東也給予了直播更多的流量特權(quán)。
據(jù)京東雙十一戰(zhàn)報顯示,京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍。
網(wǎng)易考拉也于8月正式上線直播功能,目前主要是通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導(dǎo)購,未來將推出全球溯源直播欄目。
淘寶再戰(zhàn)短視頻?
不少業(yè)內(nèi)人士表示,直播電商的市場才剛打開,未來仍有很大的發(fā)展空間。
實際上,除了紛紛布局直播賽道之外,電商平臺也沒有忽視短視頻這塊流量蛋糕。
作為直播電商“領(lǐng)頭羊”的淘寶,近日傳出了正秘密籌備短視頻的消息。
日前,據(jù)媒體報道,淘寶直播APP或?qū)⒃鲈O(shè)短視頻頻道。 同時,也傳出淘寶內(nèi)容營銷團隊正尋求擅長短視頻的MCN機構(gòu)提供短視頻內(nèi)容支持。
另外,爆料也稱,淘寶首頁“猜你喜歡”或更改為專題頁,專題頁將支持直播和短視頻內(nèi)容。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 短視頻