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相比較以往對于下沉市場的猶豫，今年的京東殺伐決斷了很多。
市場形勢是京東不可忽略的現(xiàn)實。在連續(xù)幾個季度用戶數(shù)出現(xiàn)停滯甚至負(fù)增長后，迅猛崛起的拼多多已經(jīng)實現(xiàn)了彎道超車，無論是月活數(shù)，實際支付GMV以及市值，都超過了京東，這讓京東再也坐不住了。
在各家電商平臺用戶數(shù)高度重疊之下，低價的拼購游戲無疑是吸引眼球最便捷的方式，京東深諳此理，為了快馬加鞭，縮小與對手在下沉市場的差距，京東浩浩蕩蕩殺向下沉陣地。
通過上線京喜App，發(fā)力芬香小程序，主App升級“每日特價”頻道，過去的一年，京東在下沉市場沒少折騰。
而京東大力扶持的下沉品牌京喜，似乎也真的創(chuàng)造了出驚喜。
“11.11京東全球好物節(jié)”期間，京喜約75%的新用戶來自低線城市，京東女性用戶占比約為55%。第三季度京東超過70%的新用戶來自低線城市。而這也順勢消除了外界對于京東拓展低線市場的憂慮。從目前來看，京喜的確有了一個不錯的開局。
其實在京喜到來之前，京東已陷入增長困境許久。一直深耕一、二線城市的京東再難從已有的用戶池中覓得新的增長點，主打高客單價、高品質(zhì)的玩法顯然也已觸及天花板。
而新的增長希望在哪里？毋庸置疑，來自于下沉市場。
截至2019年3月底，移動互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，人均使用時長增長迅速，存在巨大的人口紅利。
放眼整個電商，乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，下沉市場也是目前整個行業(yè)的重點競爭和布局的市場。
即便沒有拼多多的異軍突起，想要找到新的增長點的京東也會希望把下沉市場做大做強，來獲取一些新的增長點。
此外，隨著京喜替代京東商城在微信一級購物入口的位置，可以預(yù)見的是，沉下去的京喜勢必能獲得更多的下沉市場用戶。
在微信生態(tài)內(nèi)部，京東同時布局“京喜”（一級）和“京東購物”（二級）兩個入口，一方面會攤薄微信下沉用戶對拼多多的依賴，另一方面也給微信用戶提供了一個更完善的京東。
而不同于以往拼多多獨享微信龐大流量的局面，隨著京喜的強勢加入，京東與拼多多在未來的下沉市場會迎來真正的短兵相接，但起碼從現(xiàn)在來看，京東憑借“京喜”真的創(chuàng)造了驚喜。
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-結(jié)語-
毫無疑問，拼多多這匹黑馬的強勢崛起，改寫了國內(nèi)電商的原有格局，特別對京東造成了前所未有的沖擊。
拼多多創(chuàng)始人黃錚去年擲下豪言，未來三年內(nèi)超越京東，現(xiàn)在這個目標(biāo)只耗時1年，提前2年完成；而拼多多更是只用了不到4年時間，就在月活用戶數(shù)量上達(dá)到了京東的規(guī)模。
在如今阿里國內(nèi)電商第一把交椅不可動搖的背景下，京東、拼多多在你追我趕中，誰將坐穩(wěn)“行業(yè)老二”？
現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早，而拼多多和京東的競爭還在繼續(xù)。暗流涌動的下沉市場，隨著京喜的入場，即將又有一場新的三國殺戲碼即將上演。
曾經(jīng)與阿里并肩站在華山之巔的京東，此刻站在半山腰，抬頭是行業(yè)龍頭和曾經(jīng)的輝煌，腳下是暗流涌動的行業(yè)波濤。
來源: 微信公眾號：牛氣電商 阿朱 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 下沉市場 |
